4月28日消息，業(yè)內(nèi)人士透露，為打造年輕用戶品牌，中國(guó)電信將攜手浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》，這是中國(guó)電信在跨界營(yíng)銷方面的一項(xiàng)重要決策，將開(kāi)辟中國(guó)電信娛樂(lè)營(yíng)銷的模式,但具體合作費(fèi)用目前還不知曉。
營(yíng)銷上“去電信化”
說(shuō)起中國(guó)電信，大家的印象似乎總是嚴(yán)肅、穩(wěn)重的，然而充滿活力與夢(mèng)想的年輕人群，正是中國(guó)電信在未來(lái)更想吸引的目標(biāo)消費(fèi)群體。因此，今年中國(guó)電信下決心要在‘娛樂(lè)營(yíng)銷’上下大功夫，邁出‘去電信化’的堅(jiān)實(shí)一步。
知情人士透露，在過(guò)去的近一年時(shí)間里，中國(guó)電信專門成立項(xiàng)目組對(duì)當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)方式、娛樂(lè)活動(dòng)做了一次詳盡的調(diào)查研究，最終選擇了在2012年開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電視收視紀(jì)錄的青春勵(lì)志大型歌唱節(jié)目《中國(guó)好聲音》作為其合作伙伴。
中國(guó)電信希望通過(guò)年輕人喜歡的演唱會(huì)形式，將天翼飛Young的品牌文化和品牌意識(shí)植入到年輕人心中，得到他們的認(rèn)同感，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)習(xí)慣。
巨資聯(lián)手《中國(guó)好聲音》
之前，運(yùn)營(yíng)商與娛樂(lè)節(jié)目聯(lián)手并非沒(méi)有，2009年，三大運(yùn)營(yíng)商中的一家曾聯(lián)手青海衛(wèi)視《花兒朵朵》節(jié)目，但并未成功，迄今該次營(yíng)銷幾乎被人淡忘。
據(jù)悉，在中國(guó)電信拋出“橄欖枝”之后，雙方便一拍即合，定下了“天翼飛Young中國(guó)好聲音”全國(guó)巡回演唱會(huì)計(jì)劃。據(jù)悉這次巡回演唱會(huì)將橫跨2013和2014兩個(gè)年度，共計(jì)18個(gè)月的周期，所有想要觀看演唱會(huì)的觀眾，只要前往當(dāng)?shù)仉娦呸k理相關(guān)業(yè)務(wù)，就能立即獲得免費(fèi)的演唱會(huì)門票。
根據(jù)中國(guó)電信相關(guān)材料顯示,首場(chǎng)巡演將在廣東佛山世紀(jì)蓮體育中心舉行，平安、吳莫愁、金志文、李代沫等第一季好聲音人氣學(xué)員，都將參加此次巡演，預(yù)計(jì)將有超過(guò)4萬(wàn)名觀眾至現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)聆聽(tīng)“中國(guó)好聲音”。全國(guó)其他歌迷也可以通過(guò)天翼3G網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)觀看演唱會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，這次的‘天翼飛Young中國(guó)好聲音’全國(guó)巡演的規(guī)模，不僅對(duì)中國(guó)好聲音來(lái)說(shuō)是絕無(wú)僅有的，就算放到全國(guó)演藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也是絕無(wú)僅有的。我們初步估計(jì)，在未來(lái)18個(gè)月中，將有70萬(wàn)名觀眾進(jìn)入演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看表演，而這場(chǎng)娛樂(lè)行銷視聽(tīng)盛宴將有可能為天翼帶來(lái)250萬(wàn)的新入網(wǎng)用戶。
開(kāi)辟“娛樂(lè)營(yíng)銷”新模式
娛樂(lè)營(yíng)銷是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，其本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷，通過(guò)與目標(biāo)客戶溝通互動(dòng)而達(dá)到“料得君心似我心”的目的。
此次也是運(yùn)營(yíng)商首次大規(guī)模演繹娛樂(lè)營(yíng)銷這一新模式，同時(shí)也可大力開(kāi)拓中國(guó)電信的數(shù)字音樂(lè)這一市場(chǎng)。
中國(guó)電信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，娛樂(lè)營(yíng)銷在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里都將是中國(guó)電信的戰(zhàn)略化決策，而數(shù)字音樂(lè)又是中國(guó)流行樂(lè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。
據(jù)悉， “天翼飛Young中國(guó)好聲音”巡回演唱會(huì)的首站都將通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)直播，中國(guó)電信認(rèn)為用手機(jī)來(lái)看演唱會(huì)，將會(huì)是一種全新的潮流。
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