導(dǎo)語(yǔ)：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天發(fā)表署名馬克·羅戈威斯基(Mark Rogowsky)的文章指出，近來(lái)媒體唱衰蘋果公司的論調(diào)甚囂塵上，甚至還流出了CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)將被解雇的說(shuō)法。然而，這些說(shuō)法毫無(wú)事實(shí)根據(jù)，都是一廂情愿的猜測(cè)，無(wú)非是希望通過(guò)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題來(lái)吸引讀者的眼球。
以下為文章全文：
唱衰論調(diào)甚囂塵上
蘋果公司與蘋果股票不是一回事，千萬(wàn)別把兩者混淆。大家或許以為，“見(jiàn)過(guò)世面的人”對(duì)此的理解更深刻，如果你也這樣想，那就錯(cuò)了。蘋果公司股價(jià)在幾個(gè)月前還在700美元以上，但今天已經(jīng)在400美元左右徘徊。由于蘋果公司極具價(jià)值——現(xiàn)在依舊如此——結(jié)果，股價(jià)接連下跌，導(dǎo)致該公司在短短幾個(gè)月內(nèi)市值蒸發(fā)近3000億美元。
這是一個(gè)令人震驚的數(shù)字，但更令人感到震驚的是，有關(guān)蘋果公司的各種荒謬說(shuō)法隨后層出不窮，如《蘋果公司正在物色CEO庫(kù)克的接班人?》，這篇文章至今在《福布斯》網(wǎng)站上跟貼很多;又如，知名科技行業(yè)顧問(wèn)羅博·恩代爾(Rob Enderle)撰寫的長(zhǎng)篇大論——《修復(fù)蘋果公司，不可能完成的任務(wù)》。
我在此想說(shuō)的是，庫(kù)克不會(huì)被炒魷魚，蘋果公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇并不是不可能完成的任務(wù)。下面，就讓我來(lái)談一談理由。
蘋果公司將于明天發(fā)布第二財(cái)季財(cái)報(bào)，華爾街分析師普遍對(duì)該公司此次業(yè)績(jī)預(yù)期不高。為什么?首先，蘋果公司在上個(gè)季度末就告訴我們，不要對(duì)新一季財(cái)報(bào)抱太高的期望。在售出創(chuàng)紀(jì)錄的4780萬(wàn)臺(tái)iPhone、利潤(rùn)超過(guò)130億美元收入后，蘋果公司預(yù)計(jì)，由于季節(jié)性原因、產(chǎn)品日益成熟以及其他原因，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將放緩。
如果不停地瀏覽唱衰蘋果公司的文章，你可能會(huì)覺(jué)得這家公司在劫難逃，確實(shí)正在發(fā)生可怕的事情。例如，用戶紛紛拋棄iPhone，轉(zhuǎn)而購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。
如果相信這種論調(diào)，那又該如何解釋移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon報(bào)告中援引的數(shù)據(jù)?Verizon報(bào)告稱，在第一季度激活的720萬(wàn)部智能手機(jī)中，有400萬(wàn)臺(tái)是iPhone，占比達(dá)到55%。這個(gè)數(shù)字比上年同期增長(zhǎng)84%，但相比去年第四季度，的確有所下降。這或許足以讓部分投資者開(kāi)始擔(dān)憂。
嘩眾取寵的噱頭
實(shí)際上，許多文章冠以“Verizon iPhone銷售大跌33%”的標(biāo)題，只是說(shuō)明環(huán)比下跌。相信，見(jiàn)多識(shí)廣的人應(yīng)該對(duì)此有更深的認(rèn)識(shí)：真正重要的數(shù)據(jù)是同比，而不是對(duì)圣誕季所在的一季與圣誕節(jié)結(jié)束后的一季進(jìn)行比較。
唱衰蘋果公司的人已經(jīng)有些饑不擇食，迫切需要新的噱頭，所以，出現(xiàn)像“庫(kù)克即將下課”的文章，也就不令人感到吃驚了�！陡２妓埂冯s志撰稿人吉尼·馬西爾(Gene Marcial)是這樣寫的：“蘋果公司正在秘密尋找新任CEO以接替蒂姆庫(kù)克?接近蘋果公司高官的華爾街消息靈通人士透露，這項(xiàng)工作正在進(jìn)行當(dāng)中。但目前尚無(wú)證據(jù)表明該公司董事會(huì)正式啟動(dòng)了這項(xiàng)會(huì)導(dǎo)致天翻地覆變化的流程。”
等一等。這些人是蘋果公司的做空者，還是一幫只知閃爍其詞的人?我們現(xiàn)在將這句話拆開(kāi)來(lái)分析，“接近蘋果公司高管的華爾街消息靈通人士”，兩邊各有幾個(gè)人?“這項(xiàng)工作正在進(jìn)行中，”這說(shuō)明事情正在發(fā)生。但接下來(lái)呢?“但目前尚無(wú)證據(jù)表明該公司董事會(huì)正式啟動(dòng)了這一流程�！闭f(shuō)明這件事目前并未發(fā)生。實(shí)際上，這一切都是猜測(cè)，或一廂情愿的想法。
馬西爾接著解釋說(shuō)，外界擔(dān)憂蘋果公司恐步JC Penny后塵，但同時(shí)令人費(fèi)解的是，分析師又普遍看好蘋果公司的股票。為什么呢?
拿蘋果公司來(lái)與JC Penny做比較，簡(jiǎn)直是無(wú)稽之談——恩代爾似乎也很喜歡進(jìn)行比較。JC Penny是一家走向沒(méi)落的零售商，顧客寥寥無(wú)幾。蘋果前高管羅恩·約翰遜(Ron Johnson)曾擔(dān)任JC Penny掌門，他的到來(lái)改變了JC Penny的業(yè)務(wù)模式，結(jié)果疏遠(yuǎn)了大批忠實(shí)用戶。其中25%的用戶流失，JC Penny的情況愈發(fā)糟糕。現(xiàn)在，這家公司面臨倒閉。
整個(gè)故事的梗概其實(shí)是這樣的：約翰遜主導(dǎo)了JC Penny的復(fù)興大計(jì)，但以失敗告終，這導(dǎo)致公司股價(jià)不斷下跌，他個(gè)人也被董事會(huì)解雇。恩代爾竟然拿這樣一家公司，與上季度利潤(rùn)達(dá)130億美元的蘋果公司相提并論!實(shí)際上，蘋果公司在美國(guó)市場(chǎng)的份額相當(dāng)穩(wěn)定，在消費(fèi)者當(dāng)中的滿意度也是整個(gè)行業(yè)最好的。
此外，有跡象表明，蘋果公司計(jì)劃在今年晚些時(shí)候面向印度、中國(guó)等新興市場(chǎng)推出低價(jià)版iPhone，繼續(xù)擴(kuò)大用戶群。在新興市場(chǎng)，消費(fèi)者往往會(huì)以全價(jià)從零售店購(gòu)買手機(jī)，而不是以合約價(jià)從運(yùn)營(yíng)商購(gòu)入。
“掉價(jià)說(shuō)”升溫
我們?cè)倩剡^(guò)來(lái)頭看一看恩代爾的指責(zé)：庫(kù)克不是蘋果公司CEO的合適人選，因?yàn)樵摴井a(chǎn)品現(xiàn)已登陸沃爾瑪。如今他又宣稱，庫(kù)克還不如伯尼·麥道夫(Bernie Madoff，金融巨騙)，所以，我認(rèn)為任何人都不會(huì)對(duì)他的論調(diào)過(guò)于認(rèn)真。
按照恩代爾提出的“精英主義”理論，“高端”產(chǎn)品是維持蘋果公司價(jià)值的唯一途徑，“你根本不應(yīng)入駐沃爾瑪!”庫(kù)克專注于提升產(chǎn)品銷量，因此他應(yīng)該被解雇。此外，他還認(rèn)為，在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果公司的價(jià)值蕩然無(wú)存，他早該遭到董事會(huì)驅(qū)逐了。讓我感到吃驚的卻是，恩代爾沒(méi)有說(shuō)出像“iPhone的銷量在登陸沃爾瑪以后還是下滑了，應(yīng)該將這家伙解雇兩回!”這樣的話。
美國(guó)科技博客作者本尼迪特·埃文斯(Benedict Evans)對(duì)蘋果公司現(xiàn)狀做出了更為全面的剖析。他認(rèn)為，我們當(dāng)前正處于智能手機(jī)時(shí)代的“第一個(gè)階段”。在發(fā)達(dá)國(guó)家，大部分人已經(jīng)擁有了一部甚至兩部智能手機(jī)，現(xiàn)在，手機(jī)廠商應(yīng)該去爭(zhēng)奪還沒(méi)有購(gòu)買智能手機(jī)的數(shù)億消費(fèi)者。
埃文斯認(rèn)為，將來(lái)究竟會(huì)有多少人購(gòu)買高端手機(jī)，目前還不能確定——這也許足以讓蘋果公司在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里保持當(dāng)前的市場(chǎng)份額，但也許不能。埃文斯還指出，我們無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)知未來(lái)五年智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展變化，我同意他的看法。但我們確實(shí)知道，智能手機(jī)的潛在用戶達(dá)數(shù)十億，而其中一部分人肯定會(huì)選擇iPhone。恕我直言，蘋果公司應(yīng)該做出一些戰(zhàn)略抉擇，并盡快付諸于實(shí)施。
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