IDC報(bào)告顯示，去年第四季度全球PC出貨量下滑13.9%
導(dǎo)語(yǔ)：《時(shí)代周刊》科技版今天發(fā)表署名蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)的文章稱(chēng)，智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)替代了PC 80%的功能，但PC產(chǎn)業(yè)的廠商們正采取積極措施將PC推入“觸控”時(shí)代，以挽救不斷下滑的市場(chǎng)份額。如果策略得當(dāng)，PC不會(huì)死去，而會(huì)成為智能手機(jī)和平板電腦的有效補(bǔ)充。
以下是文章全文：
市場(chǎng)研究公司IDC最近的報(bào)告顯示，去年第四季度全球PC出貨量下滑13.9%。這是IDC開(kāi)始追蹤PC市場(chǎng)以來(lái)的最差表現(xiàn)。IDC的報(bào)告反映了當(dāng)前PC產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題。
PC在人們生活中扮演的角色正在發(fā)生變化，智能手機(jī)和平板電腦正在侵蝕原本屬于PC的市場(chǎng)。當(dāng)人們擁有iPad等平板電腦后，他們要么不需要購(gòu)買(mǎi)新PC，要么繼續(xù)使用現(xiàn)有的舊PC來(lái)完成平板力所不及的任務(wù)。這些都給PC銷(xiāo)量帶來(lái)了沖擊。
PC已死?
但是，PC真的死了嗎?如果答案是“否”，PC廠商該如何應(yīng)對(duì)來(lái)自智能手機(jī)和平板電腦的沖擊?
對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，他們手中的平板電腦能夠完成80%左右原本要在PC上才能實(shí)現(xiàn)的作業(yè)。即便如此，平板電腦仍然不能完全替代PC，特別是在生產(chǎn)內(nèi)容方面。譬如，在媒體管理、海量圖片編輯以及家庭視頻制作等方面，PC還是最好的選擇。這表明，如果用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)PC只是用來(lái)完成這部分大約占20%左右的作業(yè)，那么高價(jià)格對(duì)他們來(lái)說(shuō)是不可接受的。
過(guò)去10年來(lái)，很大一部分PC和筆記本的定價(jià)集中在799美元至999美元之間，它們通常擁有高端處理器，強(qiáng)大的圖形處理性能，以及更大的板載內(nèi)存和硬盤(pán)空間。定價(jià)在699美元以下的PC和筆記本配置則相對(duì)低很多。
很多消費(fèi)者反映，在擁有平板電腦后，由于只有約20%的作業(yè)需要PC來(lái)完成，他們能接受的PC價(jià)格最高為559美元，最理想價(jià)格間于399美元至499美元。從用戶(hù)心聲來(lái)看，定價(jià)799美元至1099美元的超極本無(wú)疑超出了他們的承受范圍，銷(xiāo)量慘淡也就不足為怪了。
PC廠商求變
很多PC廠商其實(shí)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)的變化，但它們不愿做無(wú)抵抗的妥協(xié)。大多數(shù)PC廠商都采取了另一條出路，推出自己的平板電腦。來(lái)自中國(guó)的聯(lián)想甚至發(fā)力智能手機(jī)，并在亞洲市場(chǎng)取得良好表現(xiàn)。這表明，很多PC廠商都已意識(shí)到PC產(chǎn)業(yè)的沉沒(méi)，紛紛另尋出路�，F(xiàn)在，它們應(yīng)該也認(rèn)識(shí)到699美元至999美元定價(jià)區(qū)間的PC正逐漸被邊緣化。
好消息是，消費(fèi)者對(duì)定價(jià)在1099至1499美元的高端PC的需求還算穩(wěn)定。但這部分需求大多來(lái)自IT、商務(wù)和中小企業(yè)用戶(hù)，屬于非常小眾的消費(fèi)群體。這部分消費(fèi)者被PC廠商稱(chēng)為優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，雖然銷(xiāo)量小，但利潤(rùn)可觀。但是，這一低價(jià)區(qū)間的“蛋糕”實(shí)在太小，很多PC廠商都在向339美元至559美元定價(jià)區(qū)間靠攏，去迎合那些已擁有平板電腦的用戶(hù)。
上周，英特爾CEO保羅·歐德林(Paul Otellini)在公司財(cái)報(bào)會(huì)議上講話時(shí)，透露了該公司及其PC合作伙伴的一些戰(zhàn)略變化跡象。他講到：“如果你看一看那些非英特爾內(nèi)核、帶觸摸功能的超薄便攜本，它們的定價(jià)已低至200美元�！卑凳灸壳跋M(fèi)者愿意買(mǎi)單的，可能是搭載Windows 8系統(tǒng)的PC平板二合一設(shè)備。
超級(jí)手機(jī)
另外，我們還打聽(tīng)到很多PC廠商正在開(kāi)發(fā)被稱(chēng)為“超級(jí)手機(jī)”(ultramobiles)的設(shè)備，這極有可能是一種帶觸摸屏功能的PC平板二合一產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年暑假我們將看到這類(lèi)設(shè)備面世。
“超級(jí)手機(jī)”預(yù)計(jì)將預(yù)裝微軟新一代操作系統(tǒng)Windows Blue，搭載英特爾凌動(dòng)系列處理器(或來(lái)自AMD的同類(lèi)處理器)，設(shè)計(jì)上還是走PC平板兩用的路線。PC廠商的最終目標(biāo)是借“超級(jí)手機(jī)”來(lái)刺激用戶(hù)將舊款PC更換成這類(lèi)帶觸摸屏功能的新設(shè)備，以帶動(dòng)PC的銷(xiāo)量。其實(shí)，谷歌Chromebooks也屬于這類(lèi)設(shè)備，盡管它搭載是不同的操作系統(tǒng)。
如今，消費(fèi)者已經(jīng)非常習(xí)慣于智能手機(jī)和平板電腦的觸控操作體驗(yàn)。按邏輯來(lái)講，他們也希望未來(lái)的PC能夠帶有觸控功能。實(shí)際上，這正是微軟、英特爾及其合作伙伴努力的方向。用戶(hù)設(shè)備重心已從PC轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。微軟、英特爾及其合作伙伴正是在承認(rèn)這一事實(shí)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始將流行的觸摸屏體驗(yàn)加入到下一代的PC設(shè)備。
過(guò)去，微軟、英特爾及其合作伙伴認(rèn)為帶觸摸屏的超極本可能是用戶(hù)青睞的設(shè)備，但現(xiàn)在它們意識(shí)到，低價(jià)的觸摸屏設(shè)備才是智能手機(jī)和平板電腦愿意接受的補(bǔ)充設(shè)備。這就是“超級(jí)手機(jī)”被提出的原因。這并不意味著高端的超極本將無(wú)人問(wèn)津，只是大部分消費(fèi)者的理想選擇已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎▋r(jià)在599美元以下的“超級(jí)手機(jī)”設(shè)備。
PC進(jìn)入觸控時(shí)代
“超級(jí)手機(jī)”今秋上市，這對(duì)消費(fèi)者意味著什么呢?雖然消費(fèi)者現(xiàn)在也能夠以低于599美元價(jià)格買(mǎi)到超值的筆記本，但這只能算是舊設(shè)備——舊處理器、沒(méi)有觸摸屏、傳統(tǒng)的硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器和體積大但續(xù)航能力差的電池。這類(lèi)舊設(shè)備至少還要賣(mài)上一年。
得益于英特爾、AMD和微軟的大力推動(dòng)，今秋人們將能夠購(gòu)買(mǎi)到各種價(jià)格區(qū)間的新款設(shè)備，這些設(shè)備與前代產(chǎn)品最大的區(qū)別就是具有觸控功能。我甚至懷疑，在未來(lái)的12至18個(gè)月內(nèi)，非觸摸屏筆記本將下市。
盡管PC產(chǎn)業(yè)在急劇下滑，但對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，PC和筆記本仍然十分重要。現(xiàn)在，PC產(chǎn)業(yè)的主要廠商已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力，希望將PC推入觸控時(shí)代。
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本文標(biāo)題：《時(shí)代周刊》：PC產(chǎn)業(yè)能否起死回生？
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