(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：史佳豪)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的迅猛，您有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，您身邊的朋友，越來(lái)越多的人在使用大屏幕的智能手機(jī)?蘋果?三星?HTC您有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，自已和身邊的人在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，候車、吃飯、走路，甚至上廁所，到底是什么吸引了你們?您有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，不管是報(bào)紙，戶外，還是寫(xiě)字樓電梯，越來(lái)越多的手機(jī)二維碼出現(xiàn)在你眼前。你能回避么? 求醫(yī)網(wǎng)結(jié)合自身已有資源和微信的發(fā)展，創(chuàng)建了一個(gè)全新的醫(yī)療類型微信導(dǎo)航——求醫(yī)網(wǎng)健康醫(yī)療微信導(dǎo)航(weixin.qiuyi.cn)，這不僅給之前的合作伙伴創(chuàng)造了新的入口，同時(shí)也方便了更多關(guān)注健康的微信用戶。
微信是一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件，沒(méi)錯(cuò)，騰訊是這樣定義微信的。作為一款興起僅僅兩年的軟件，它的成長(zhǎng)可以說(shuō)是驚人，也可以說(shuō)是理所應(yīng)當(dāng)。4億的用戶不僅是微信功能完善的體現(xiàn)，也是一種品牌的號(hào)召力。翻開(kāi)微信適用人群的語(yǔ)錄，好玩、人性化、社交等個(gè)性化標(biāo)簽比比皆是，而作為一個(gè)擁有眾多流量的平臺(tái)，微信自然會(huì)受到營(yíng)銷人員的青睞。尤其是在微博活躍程度下降的今天，微信的存在顯然更有一種取代的態(tài)勢(shì)。
可是就像筆者之前說(shuō)的，微信的成功絕對(duì)不是騰訊對(duì)于自身用戶的利用，可以說(shuō)沒(méi)有騰訊海量的用戶，微信仍有可能成功，只是周期可能會(huì)長(zhǎng)一些，換個(gè)角度想，搜搜的失敗也應(yīng)證了用戶數(shù)量不是王道。那么微信品牌的成長(zhǎng)，究竟是靠哪幾個(gè)方面的影響。
首先就是微信營(yíng)銷的戰(zhàn)略布局十分合理，因?yàn)閱螁螐耐ㄓ嵎矫嫒胧郑w信的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，而如果從LBS社交功能入手，陌陌起步也比微信要走，而且如果真的要搞社交，微信的品牌戰(zhàn)略就無(wú)法得到呈現(xiàn)，況且騰訊擁有這么多的QQ用戶，真的做社交很難將他們聯(lián)系在一起。可以微信都沒(méi)用單獨(dú)的涉及這兩個(gè)方面，而是從好友聯(lián)系，微博共享信息等層次進(jìn)行一個(gè)開(kāi)發(fā)，對(duì)于品牌的布局分為較為明顯的4個(gè)要點(diǎn)。
全局性：首先從一個(gè)通訊產(chǎn)品的角度上講微信只要做好自身的通訊功能就可以了，但是細(xì)心地朋友都會(huì)發(fā)現(xiàn)微信其實(shí)還是一個(gè)營(yíng)銷的利器，并不是說(shuō)微信擁有巨大的用戶就可以用來(lái)做營(yíng)銷，陌陌本身的用戶群體也不小，但是用它做營(yíng)銷就不可以，因?yàn)槲⑿旁诖缶钟^上要更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，可能是一種企業(yè)的文化內(nèi)涵，至少微信從好友圈、公共平臺(tái)等欄目的設(shè)置上已經(jīng)不再是單純的一個(gè)通訊軟件。
導(dǎo)向能力：是微信品牌建設(shè)的第2個(gè)要點(diǎn)，因?yàn)閺尿v訊的角度上，再去做一個(gè)類似于別人的產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有任何必要，而想要繼續(xù)拓展市場(chǎng)，那么必然要將用戶的習(xí)慣牢牢掌握，讓其感受自家產(chǎn)品，比如說(shuō)微信在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的將“好友”標(biāo)簽著重描寫(xiě)，因?yàn)轵v訊自身就是依靠QQ起家，既然品牌定義已經(jīng)根深蒂固，那么微信就可以借助這點(diǎn)繼續(xù)發(fā)展好友圈，將大家的通訊重點(diǎn)移植到移動(dòng)平臺(tái)，而這個(gè)連接的導(dǎo)向能力正是微信品牌價(jià)值觀的最好體現(xiàn)。
系統(tǒng)性：品牌宣傳以及相關(guān)的戰(zhàn)略發(fā)展都要經(jīng)過(guò)推廣、夯實(shí)、保護(hù)、更新以及撤退等一系列環(huán)節(jié)，它是一個(gè)比較統(tǒng)一的整體，也是一個(gè)相互關(guān)聯(lián)和相互影響的機(jī)體，轉(zhuǎn)化就是從這個(gè)步驟中提升出來(lái)的概念。而微信在系統(tǒng)整合層次上做的最好例子就是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通訊功能、聯(lián)系好友的需求以及創(chuàng)新結(jié)合在了一起，要什么有什么，全方位服務(wù)于大家的生活，而它給予用戶的最直接品牌理念就是：聯(lián)系朋友用手機(jī)，而手機(jī)就要有微信。
長(zhǎng)期性：是微信品牌發(fā)展過(guò)程中另外一個(gè)重點(diǎn)，舉個(gè)例子現(xiàn)在大家都很驚嘆違心的成長(zhǎng)結(jié)果，但是對(duì)于它的未來(lái)也都不敢說(shuō)什么，因?yàn)橐粋�(gè)產(chǎn)品要想長(zhǎng)期發(fā)展必然要盈利，只有這樣才能綁定未來(lái)，而微信今仍然是一個(gè)免費(fèi)的軟件，而且可以肯定的是未來(lái)也一定免費(fèi)，因?yàn)槲⑿牌放频某砷L(zhǎng)規(guī)律是長(zhǎng)期性，它要做的是擁有更多用戶持久的支持，而對(duì)于盈利大家不必?fù)?dān)心，本身?yè)碛辛髁烤褪墙^招，再加上QQ的運(yùn)作，我想微信在盈利手段上并不會(huì)缺乏，至少增值服務(wù)就是一種可取的手段。
無(wú)論如何微信都是一款充滿野心的軟件，而它在成長(zhǎng)過(guò)程中為品牌打下的基礎(chǔ)。在大批的微信橫掃用戶的時(shí)候，醫(yī)療微信如何站穩(wěn)而又不被用戶感到厭煩?求醫(yī)網(wǎng)針對(duì)用戶的需求打造的“求醫(yī)微信導(dǎo)航”就能滿足用戶精準(zhǔn)的查找。綠色微信才是健康微信。
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本文標(biāo)題：醫(yī)療網(wǎng)站從微信的成長(zhǎng)中借鑒于品牌的成長(zhǎng)
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