接連打敗摩托羅拉、阿爾卡特朗訊等對(duì)手的華為，已經(jīng)在固網(wǎng)、移動(dòng)通信設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備三大領(lǐng)域站上高峰�，F(xiàn)在，它正朝著智能手機(jī)這第四個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)開拔前進(jìn)，令人期待其是否能復(fù)制“蛇吞象”的成功。
華為相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，華為終端近幾年在智能手機(jī)上的總體目標(biāo)是“成為全球領(lǐng)先的手機(jī)品牌”， 2012年全球智能手機(jī)出貨量目標(biāo)是6000萬部。
華為2011年年報(bào)顯示，當(dāng)年華為手機(jī)發(fā)貨5500萬臺(tái)，智能手機(jī)發(fā)貨量近2000萬臺(tái)，同比增長超過500%。然而，高速增長之下，華為在智能手機(jī)領(lǐng)域亦面臨尷尬。
戰(zhàn)國策公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)首席分析師楊群對(duì)《投資者報(bào)》記者表示：“走市場(chǎng)化路線賣手機(jī)，華為的品牌優(yōu)勢(shì)幾乎為零，富士康若推出手機(jī)或許還好些。”據(jù)了解，目前華為手機(jī)主要依靠和運(yùn)營商合作快速走量。
高調(diào)轉(zhuǎn)型
雖然貴為“全球第二大電信設(shè)備制造商”，年銷售規(guī)模高達(dá)2000多億元，但是多面向運(yùn)營商開展業(yè)務(wù)的華為，在終端消費(fèi)者眼中其實(shí)并不熟悉。因此，華為啟動(dòng)自有品牌智能手機(jī)戰(zhàn)略，還是引發(fā)不少關(guān)注。
今年2月在巴塞羅那舉行的移動(dòng)世界大會(huì)上，華為被外媒稱為是“不可能錯(cuò)過的中國巨頭”。華為在這屆展會(huì)上展出了Ascend系列，聲稱是當(dāng)今最快、最薄的手機(jī)。在種類繁多、難以分辨、都安裝谷歌安卓系統(tǒng)的高端手機(jī)領(lǐng)域，華為的這個(gè)系列面對(duì)三星、宏達(dá)電(HTC)和LG等成熟品牌仍然表現(xiàn)出了自己的特色。
相比2011年的移動(dòng)世界大會(huì)，華為只推出了IDEOS X3一款智能手機(jī)。那是一款非常普通的廉價(jià)手機(jī)，沒給人留下什么印象。
華為終端相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在智能手機(jī)的產(chǎn)品策略上，華為終端將以旗艦機(jī)樹立品牌，以中高端機(jī)型擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以精品智能機(jī)支撐規(guī)模市場(chǎng)，2012年將重點(diǎn)布局中高端智能機(jī)。目前華為的智能手機(jī)多為中低端的“千元機(jī)”。
“華為終端2012年的全球智能手機(jī)出貨量目標(biāo)是6000萬部；其中中國區(qū)計(jì)劃銷售5000萬部終端，包括3000萬部功能機(jī)和2000萬部智能手機(jī)。”上述華為終端相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。按照這個(gè)目標(biāo)，華為智能手機(jī)2012年的出貨量將同比增長200%。
在國產(chǎn)手機(jī)廠商中，主要有兩種類型，一種是如金立、步步高等走市場(chǎng)化運(yùn)作路線的廠商，一種就是如華為、中興、聯(lián)想等的主要與運(yùn)營商合作運(yùn)作的廠商。楊群告訴《投資者報(bào)》記者，轉(zhuǎn)型后的華為，似乎在逐步擺脫對(duì)第二種類型的依賴，而進(jìn)入第一種類型。
對(duì)于華為為何大舉進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，有華為員工對(duì)記者表示，這是任正非當(dāng)年受到了喬布斯蘋果手機(jī)成功的“刺激”。在此之前，據(jù)媒體報(bào)道，華為曾嘗試剝離生產(chǎn)手機(jī)和數(shù)據(jù)卡的終端部門，2008年曾聘請(qǐng)摩根士丹利幫助其出售旗下移動(dòng)業(yè)務(wù)部門的部分股權(quán)。不過華為方面對(duì)此回應(yīng)稱華為一直在專心做手機(jī)。 上一頁1 23 下一頁
推薦閱讀
日前有傳言稱，韓國三星電子有意收購諾基亞，若果真收購，那么二者將組合成一個(gè)體量龐大的手機(jī)帝國，屆時(shí)它將統(tǒng)治全球半數(shù)的手機(jī)市場(chǎng)，前景令人期待。 據(jù)國外媒體報(bào)道，日前有傳言稱，韓國三星電子有意收購諾基亞，受>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：與運(yùn)營商合作快速走量 華為手機(jī)無品牌優(yōu)勢(shì)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/01/20121229/99313.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示