“小米開創(chuàng)了新模式，跟風(fēng)者眾。”互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)通信看似不大重疊的兩個(gè)行業(yè)，近日卻頻頻碰撞，高度“吻合”。6月15日，在天翼3G手機(jī)交易會(huì)上，騰訊聯(lián)手9家手機(jī)廠商推出10款QQ智能手機(jī)。此前宣稱“不做手機(jī)”的周鴻祎，不斷挑起話題為360手機(jī)造勢(shì)。這遠(yuǎn)不是全部，百度、盛大、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也已經(jīng)撲向智能手機(jī)。
傳統(tǒng)的手機(jī)業(yè)生態(tài)不可避免地被改變。對(duì)此，硬件廠商HTC、摩托羅拉等皆表示，商業(yè)模式上可借鑒，技術(shù)層面可以融入更多業(yè)務(wù)、功能，對(duì)于廠商是“反向推動(dòng)”。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)沖動(dòng)
“前兩天我向雷總（即小米手機(jī)董事長雷軍）學(xué)習(xí)，發(fā)了幾條微博，試驗(yàn)了一下效果很好。”6月16日，宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的奇虎360董事長周鴻祎在2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇上直言，互聯(lián)網(wǎng)有很多口水戰(zhàn)的先例，互聯(lián)網(wǎng)通過直達(dá)用戶營銷，可以省掉每年在電視投放6億、8億的廣告費(fèi)。
不過，這一次，“躲著也中槍”的雷軍沒有對(duì)360發(fā)表任何意見。此前，業(yè)界盛傳該論壇上雷軍和周鴻祎會(huì)同時(shí)出現(xiàn)——不過最終中國電信選擇了“錯(cuò)峰”。“不踩小米就不叫發(fā)布會(huì)。”雷軍淡定地稱：“不在乎同行怎么說。”
創(chuàng)“增值”模式才能生存
在摩托羅拉移動(dòng)公司高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸看來，無法預(yù)知互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)會(huì)取得成功。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)業(yè)差別大，產(chǎn)業(yè)基因并不相同。如果簡單地嵌入互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)，無法讓用戶獲得良好的體驗(yàn)。“我用360瀏覽器，為什么一定要用內(nèi)置該瀏覽器的360手機(jī)？”通信業(yè)資深人士駱生質(zhì)疑。
被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式創(chuàng)立者的小米，其創(chuàng)始人雷軍也小心翼翼地表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，最大的優(yōu)勢(shì)是“無知者無畏”，敢想敢干。與雷軍總結(jié)的“鐵人三項(xiàng)”模式更直接，高通全球副總裁沈勁向記者表示，小米能成功，在于創(chuàng)立了“增值”的模式。既包括互聯(lián)網(wǎng)方式營銷，又包括高性價(jià)比的產(chǎn)品。更重要的是，讓玩家成為手機(jī)的“設(shè)計(jì)者”，深度參與進(jìn)來。
孟樸認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，是想控制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入口”，并將流量轉(zhuǎn)換為收入。但沒有為消費(fèi)者帶來“增值”服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，是難以成功的。 上一頁1 2 下一頁
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