去年還在全球市場高歌猛進的HTC，眼下的境況只能用“囧”字形容。接連不斷的專利訴訟，讓HTC在北美市場越來越像個受“夾板氣”的小媳婦。而在智能手機的新興市場——南美，HTC的日子也顯得同樣窘迫。
6月23日，巴西媒體曝出HTC取消在該國推出One系列產(chǎn)品計劃，結(jié)束在該市場全部手機銷售，并相應地裁減在當?shù)氐膯T工。HTC隨后證實，在經(jīng)過對銷售數(shù)據(jù)的分析后，該公司決定退出巴西市場。
對于手機廠商來說，巴西市場的地位日益重要。去年，該地區(qū)智能手機銷量增長179%，新設備占到1000萬部。并有分析預測，到2016年，巴西智能機銷量將超過英國，成為全球第四大智能機市場。
盡管如此，根據(jù)市研機構(gòu)StatConter的數(shù)據(jù)顯示，HTC在當?shù)氐氖袌龇蓊~落后于諾基亞、三星、蘋果、索尼、LG、摩托羅拉、RIM以及中興。今年一季度，HTC旗下智能手機的市場占有率僅為0.11%。
生存空間不斷壓縮 HTC淡出第一梯隊
就在人們在不斷談論HTC第一季度的慘淡表現(xiàn)的時候，時間已經(jīng)不知不覺地來到了第二季度的末尾。雖然最新的數(shù)據(jù)仍然沒有公布，但從種種跡象來看，HTC在最近的一百天里很難形成突破。
本月初，HTC預計該公司第二季度營業(yè)收入約為910億元新臺幣，約合30億美元，較4月24日預測的1050億元新臺幣下調(diào)13%。該公司還將營業(yè)利潤率從11%下調(diào)至9%。這也是HTC在最近的三個季度內(nèi)第二次宣布下調(diào)預期。
HTC CFO張嘉臨表示，歐洲市場的業(yè)績疲軟是下調(diào)預期的主要原因，美國市場的發(fā)貨日期推遲也對業(yè)績產(chǎn)生了一定影響。
國外證券公司Avian Securities分析師認為：“由于索尼、RIM和諾基亞都在歐洲市場實施積極定價措施，導致他們面臨激烈競爭，而經(jīng)濟環(huán)境也對所有企業(yè)都構(gòu)成了挑戰(zhàn)。”
然而就在去年的11月，HTC CEO 周永明還曾興奮地公開宣布，HTC在美國擁有了近四分之一的市場份額，并成為美國第一大智能手機廠商早在今年四月。但從數(shù)據(jù)分析公司Chitika今年四月發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，HTC在2011年10月到2012年3月這5個月的時間里，全球市場份額已經(jīng)縮水了60%。雖然7%左右的市場占有率，依然可以讓HTC保持少許底氣，但面對已經(jīng)被三星和蘋果瓜分了99%的市場利潤，HTC與諾基亞、諾托羅拉、RIM等智能手機制造商事實上已經(jīng)早已被擠出了第一梯隊。
從歐洲到北美，遭遇“中年危機”的HTC戰(zhàn)線不斷失守。此次放棄巴西，雖然顯得有些突然，但其實早有征兆。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：HTC堅持高端路線銷售不佳退出巴西市場
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