從7月1日起，由百視通新媒體與上海新娛樂傳媒有限公司共同出品的真人秀節(jié)目《天哪！我們變小啦！》登陸上海新娛樂頻道、北京文藝頻道、深圳娛樂頻道等十多家電視臺以及風行網(wǎng)，并于百視通IPTV娛樂看吧上線節(jié)目專區(qū)。
近幾年來，從《超級女聲》、《非誠勿擾》，到《中國達人秀》，新穎、優(yōu)秀的娛樂節(jié)目在新媒體平臺上的傳播往往能夠造就全民的狂歡和巨大的輿論效力。此次百視通參與出品的《天哪！我們變小啦！》，使新媒體對電視娛樂節(jié)目傳播的參與，從最后的播出階段，提前到前期投入與制作階段，從被動的選擇版權內容購買，變?yōu)橹鲃訁⑴c到內容的選擇與生產；這是百視通新媒體積極進入上游產業(yè)鏈，實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，謀求版權突破的重要一步。
投資制作 布局影視產業(yè)鏈上游
記者了解到，百視通此次參與出品真人秀節(jié)目絕非偶然之舉，而是對于進入影視產業(yè)鏈上游有自己扎實而全面的戰(zhàn)略布局。此前，百視通已與卡通先生影業(yè)等聯(lián)合出品了“喜羊羊”真人大電影《我愛灰太狼》，將于今年暑期公映。而在剛剛結束的上海電視節(jié)和上海國際電影節(jié)上，百視通在進軍版權上游方面更有積極的大動作：宣布將于7月正式攜手風行網(wǎng)聯(lián)合主辦首屆“全球華語微電影大賽”，預計總投入至少1000萬元人民幣，以扶植新一代電影創(chuàng)作人才；同時宣布電影《前女友的第二場婚禮》為“百視通特別關注電影項目”，對該片前期制作進行創(chuàng)投，對宣傳、發(fā)行進行介入，并通過新媒體版權優(yōu)先購買，保障影片的傳播和推廣。
主動參與上游制作環(huán)節(jié)，變單純購買為先期投入，在如今的新媒體視頻行業(yè)競爭環(huán)境下，不僅是為了優(yōu)化自身競爭力，更是順應整體市場環(huán)境的需求。自2006年至今，影視劇的新媒體版權大戰(zhàn)經(jīng)歷了令人瞠目結舌的大起大落；價格競爭之戰(zhàn)不僅對許多視頻網(wǎng)站資金投入造成巨大影響，同時也使得觀眾面臨收看內容單一的局面。百視通此番轉戰(zhàn)影視制作的產業(yè)鏈上游，改變投資方向，從制作階段起參與投資，一方面是能夠避免價格的不良競爭，以更加優(yōu)化的模式取得內容資源。百視通新媒體副總裁張越表示：“百視通通過與影視制作企業(yè)和團隊的直接合作，減少了內容產業(yè)鏈流通的中間過程，實現(xiàn)"無縫"對接。”另一方面，通過精心挑選先期投入的項目，從而把握更好的內容資源，更可以避免節(jié)目同質化，為廣大受眾發(fā)掘更多優(yōu)秀作品。
戰(zhàn)略合作 尋求新媒體跨越式發(fā)展
進入上游產業(yè)鏈，能夠更加充分地發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)影視媒體之間的協(xié)同力量，充分發(fā)揮新媒體的互動傳播功能，這是百視通布局版權戰(zhàn)略、推進產業(yè)發(fā)展的新舉措。而加強與影視業(yè)巨頭的戰(zhàn)略性合作，則是百視通在版權渠道突破方面的又一重要選擇。
好萊塢的著名影視公司迪斯尼和華納兄弟，一直以來是百視通的重點國際性戰(zhàn)略合作伙伴。目前，百視通已經(jīng)擁有迪士尼少兒專區(qū)、華納影視劇大片的包月點播業(yè)務等；近日，百視通與兩家公司就進一步戰(zhàn)略合作展開了深入探討；未來，除了引進更多迪士尼大電影、加快好萊塢大片在新媒體平臺上線的速度外，百視通更將發(fā)揮國內新媒體行業(yè)的領軍地位，與他們在新媒體渠道的發(fā)行、動畫電影衍生產品的開發(fā)與推廣方面進行深入合作。此外，百視通還與派拉蒙影業(yè)首次達成戰(zhàn)略性合作，將幫助其建立在中國地區(qū)的新媒體院線。
國內方面，在今年六月的上海電影節(jié)上，百視通與國內一流綜合性娛樂集團華誼兄弟公司聯(lián)合宣布戰(zhàn)略合作，先期部署了35部經(jīng)典華誼影片于百視通新媒體平臺上線；同時，百視通還對《十二生肖》、《太極之從零開始》兩部大片進行新媒體版權合作。通過將探討聯(lián)合投資拍攝影視劇、大劇精細化運營與整合營銷等深層領域的合作，百視通力圖將自身的新媒體傳播力和合作方的內容優(yōu)勢發(fā)揮到最大。另于電視劇方面，進入今年以來，百視通播出的優(yōu)秀作品層出不窮。以剛剛播出的電視劇《流淚的新娘》為例，該片在國內傳統(tǒng)電視頻道播出的收視率穩(wěn)定在晚間黃金檔前三甲，在網(wǎng)絡平臺上的點播量進入“電視劇每日網(wǎng)絡播放量”前十，僅次于《甄嬛傳》。
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