當前，終端市場的主角是智能手機，智能手機的主角是千元機。
據(jù)工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，我國手機出貨量1.95億部，其中3G手機出貨量超過2G手機；據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012第一季度，中國智能手機市場低價位智能手機在銷售額上占絕對優(yōu)勢，其中1500元以下的手機占43.3%，1500-2000元的手機占27.4%，充分證明這一個千元智能機唱主角的時代。
千元機：與時代劃等號
“在互聯(lián)網廠商和運營商的共同推動下，當前的時代進入了千元機時代。”工業(yè)和信息化部電信研究院高級研究員陳育平說。
在陳育平看來，千元機的出現(xiàn)，內部的驅動力主要來自兩個方面：一方面，以小米公司為代表的互聯(lián)網企業(yè)大量進駐移動終端市場，將“高配置、低價格”的風潮掀起來；而在運營商方面，三大運營商大量集采，迫使智能終端廠商對成本空間一縮再縮，相應的利潤空間也不斷萎縮，手機的價格因此飛速下降。
“互聯(lián)網企業(yè)提前做好了減少渠道、制作、研發(fā)等多方面的成本功課，運營商采購又對產品應用功能有非常詳細的規(guī)定。這兩個力組成了強大的價格杠桿，讓終端廠商們將各自最具市場競爭力的產品，價格區(qū)段調整到800元-1500元，這就是千元智能機的含義。”陳育平說。
野村綜研(上海)咨詢有限公司通信戰(zhàn)略部咨詢顧問胡意順非常同意這樣的觀點。“搭載智能手機操作系統(tǒng)、屏幕尺寸在4.0英寸上下浮動、主頻在1.0GHz上下浮動的手機，可以視為時下千元機的標準配置。”胡意順說。
千元機不是全能機
千元機固然是好，可是“完美先生”是不存在的。
在低價的整體氛圍中，各終端廠商集中發(fā)力，讓該高原“氧氣稀薄”，甚至讓曾經“不可一世”的山寨機開始走向凋敝。然而曾經掛在山寨產品身上的標簽--劣質、低價、多功能等是否會因為成本的壓力，而貼在各大巨頭的身上。“各大廠商能夠在如此低的成本空間中，做出跨越性產品的機會并不大。”陳育平說。 由于終端廠商動作過于一致，該領域產品也不可避免地表現(xiàn)出同質化的現(xiàn)象。在運營商“0元購機”的政策支持下，千元機大量涌入市場。北京電信華為(微博)C8812、聯(lián)想A790e、酷派5860+、海信(微博)E920、中興N880E“0元購機”的套餐是99元，廣東移動酷派8150的套餐是98元，中國聯(lián)通(微博)與酷派定制的酷派“春雷”7260套餐是96元。上述幾款手機的套餐價格非常接近。雖然相關終端產品無論從外形、功能、價格上都不太一樣，但綜合對比后無論是硬件配置，還是用戶體驗都不會有非常明顯的區(qū)別。
中國聯(lián)通市場營銷部庫偉對《通信產業(yè)報》(網)記者表示，聯(lián)通采購的產品將會集中在特色功能的智能機和千元普及型智能機。蘋果與聯(lián)通的合作是成功的。憑借工業(yè)設計、應用系統(tǒng)和應用數(shù)量等多方面的優(yōu)勢，蘋果可以作為聯(lián)通的特色機型。我們很想找到其他的特色功能機，但是到目前為止，為數(shù)眾多的還是千元普及型手機，新千元機短期內還無法到來。“按照智能手機用戶量的增長趨勢來看，超過電腦用戶總量是遲早的事情。不過各大廠商能夠在如此低的成本空間中，做出跨越性產品的機會并不大。”陳育平說。
維持三到五年的“快樂”
不難看出，成本是千元機發(fā)展的關鍵點，更是千元機的生命線。智能終端的發(fā)展能否延續(xù)千元機時代的發(fā)展趨勢，還要看這場由運營商和互聯(lián)網企業(yè)聯(lián)合掀起的降價大潮，是否觸及到了終端廠商的生命“底線”。
近日，國內某手機廠商貼出小米、HTC、三星等各大手機品牌的成本價。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，售價1999元的小米手機成本1200元，售價2120元的HTC G15成本500元，三星S5839的成本則約600元。只要這些數(shù)據(jù)屬實，就證明終端廠商還有降低價格的空間，因此有千元機引領的降價風潮，還會繼續(xù)維持下去。“從終端廠商們的表現(xiàn)來看，雖然百元機出現(xiàn)的可能性非常渺茫，但是在未來3-5年內，廠商們持續(xù)不斷推出低價新品的整體趨勢不會改變。”胡意順說。
在胡意順看來，在未來3至5年內，千元機市場會維持當前的格局，由各大廠商繼續(xù)瓜分市場，之后會有革新，不過不存在永遠延續(xù)“低價高配”的可能性。彼時，市場會出現(xiàn)一個新的價格底線，這也將是終端市場新階段的明星產品區(qū)段。
“成本走向了極限，將意味著終端廠商將告別價格大戰(zhàn)，尋找新的價值增長點，將成為終端廠商們應對新發(fā)展階段的對策。”據(jù)陳育平表示，在到達成本地限制后，終端價格會進入最終穩(wěn)定的狀態(tài)。屆時，僅簡單疊加硬件配置，不斷降低價格的“舊千元機”時代將結束，在“新千元機”時代，設計、外觀、軟件、服務等環(huán)節(jié)將成為廠家搶占用戶的新方式，那時的競爭才是理性的競爭。
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本文標題：千元智能機價格不斷觸底 銷售額占絕對優(yōu)勢
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