諾基亞日前發(fā)布了2012年第二季度財(cái)報(bào)，在整體業(yè)績(jī)不佳的情況下，該公司在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，更是遭遇智能手機(jī)和功能手機(jī)業(yè)績(jī)俱損的慘況。財(cái)報(bào)顯示，諾基亞二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量同比減少39%；功能手機(jī)銷(xiāo)量雖小幅同比增長(zhǎng)2%，但由于平均售價(jià)下降了14%，因此營(yíng)收也隨之下降11%。
微軟關(guān)于WP7無(wú)法升級(jí)到WP8的決定讓諾基亞不得不對(duì)Lumia系列旗艦產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)清倉(cāng)處理，諾基亞企圖借Lumia來(lái)挽回頹勢(shì)的希望破滅后，WP8成其未來(lái)唯一的指望。但微軟旗下并非只有諾基亞一員將，諾基亞的優(yōu)勢(shì)不大，WP8這根獨(dú)木恐怕難以支撐昔日手機(jī)霸主如今已經(jīng)搖搖欲傾的大廈。
意料之中，諾基亞Q2業(yè)績(jī)慘不忍睹
近期隨著手機(jī)市場(chǎng)上各大廠商二季度財(cái)報(bào)的相繼出爐，又到了幾家歡喜幾家愁的時(shí)候。近來(lái)負(fù)面消息不斷的諾基亞并未能在輿論面前證明自己，業(yè)績(jī)表現(xiàn)甚至可以用“慘不忍睹”來(lái)形容。
諾基亞日前公布了其2012年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，整體業(yè)績(jī)不佳。財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度凈銷(xiāo)售額為75億歐元(約合92.2億美元)，比第一季度增長(zhǎng)1億歐元(約合1.2億美元)，但與去年同期相比卻下滑了19%；凈虧損為14億歐元(約合17億美元)，比去年同期的凈虧損4.92億歐元(約合6億美元)擴(kuò)大了不少；此外，其運(yùn)營(yíng)虧損為8.26億歐元(約合10億美元)。
具體到手機(jī)業(yè)務(wù)方面，諾基亞的表現(xiàn)更不盡如人意。智能手機(jī)方面，諾基亞第二財(cái)季的智能手機(jī)銷(xiāo)量為1020萬(wàn)部，同比減少了39%；總營(yíng)收減少19%至75.4億歐元；凈虧損增長(zhǎng)2倍多至15.3億歐元。功能機(jī)方面，財(cái)報(bào)顯示諾基亞第二財(cái)季共售出7350萬(wàn)部功能手機(jī)，同比增長(zhǎng)了2%。但是，在全球智能手機(jī)迅猛發(fā)展的沖擊下，功能手機(jī)為求生存不得已降價(jià)已成現(xiàn)實(shí)，諾基亞當(dāng)然也不例外。據(jù)悉，第二財(cái)季諾基亞功能手機(jī)的平均售價(jià)下降了14%至31歐元，因此，功能手機(jī)的整體營(yíng)收也隨之下降了11%至22.9億歐元。
在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展不力、落后其他廠商一大截，功能手機(jī)業(yè)務(wù)又要面臨市場(chǎng)萎縮、價(jià)格下降的窘境，諾基亞智能手機(jī)和功能手機(jī)業(yè)績(jī)俱損。憶往昔輝煌歲月，人們加注在這家曾經(jīng)傲視群雄的芬蘭手機(jī)制造商身上的悲情色彩顯得更加濃厚。
受命于危難之際，Lumia未能挽頹勢(shì)
諾基亞的手機(jī)產(chǎn)品曾是“摔不壞”的代名詞，當(dāng)然，彼時(shí)它的成功還源于品牌知名度高、物流環(huán)節(jié)運(yùn)轉(zhuǎn)順暢、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者較少等諸多因素。1998年，諾基亞超越摩托羅拉(微博)成為全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主，一度成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。2002年，這家來(lái)自芬蘭的手機(jī)廠商通過(guò)塞班S60操作系統(tǒng)，將用戶帶入到一個(gè)屬于智能手機(jī)的新世界，一時(shí)間更是風(fēng)光無(wú)二。然而，2007年，蘋(píng)果iPhone的出現(xiàn)成為了諾基亞由輝煌走向失敗的節(jié)點(diǎn)。此后的發(fā)展每況愈下，更于今年第一季度以8270萬(wàn)部的手機(jī)總出貨量敗給三星(微博)的9380萬(wàn)部，失去穩(wěn)坐14年的的全球手機(jī)老大的交椅。
諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域掉隊(duì)了。然而，當(dāng)慣了強(qiáng)者的它卻在很久之后才發(fā)現(xiàn)這一事實(shí)，與此同時(shí)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻并未放慢前進(jìn)的步伐，差距在不斷拉大。衰落似乎來(lái)得太快了，快到它來(lái)不及反應(yīng)，為了扭轉(zhuǎn)不利局面，諾基亞似乎開(kāi)始亂了陣腳——放棄Meego，守著年邁的Symbian，押注微軟Windows Phone并推出Lumia系列旗艦產(chǎn)品以求翻身。
然而，一度將Windows Phone視為救命稻草的諾基亞卻被微軟將了一軍。今年6月份，微軟在發(fā)布全新的操作系統(tǒng)WP8的同時(shí)宣布，目前市場(chǎng)上的Windows Phone手機(jī)將無(wú)法升級(jí)到WP8系統(tǒng)。毫無(wú)疑問(wèn)，受影響最大的是諾基亞的Lumia系列產(chǎn)品。在不得已的情況下，諾基亞日前表示，Lumia 900手機(jī)在美國(guó)與運(yùn)營(yíng)商AT&T合作的2年合約價(jià)格下調(diào)一半，已從99美元降至49.99美元。并且，有消息稱，諾基亞已經(jīng)授意旗下Lumia產(chǎn)品制造商減少產(chǎn)量，而這已經(jīng)是第二次減產(chǎn)——6月份時(shí)其產(chǎn)量已經(jīng)減少39.5%�；蛟S是降價(jià)的原因，諾基亞在財(cái)報(bào)中稱，Lumia智能手機(jī)第二季度共發(fā)售了400萬(wàn)臺(tái)，相較第一季度也算大幅提升。但安卓和蘋(píng)果的出貨量相比，這顯然微不足道。而調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森的報(bào)告甚至稱，Lumia全系列在二季度僅銷(xiāo)售33萬(wàn)臺(tái)。
可見(jiàn)，諾基亞企圖借Lumia來(lái)挽回頹勢(shì)的希望慘遭破滅。
WP8能否成就復(fù)興之路？
無(wú)法升級(jí)的WP7加速被淘汰的步伐，但諾基亞并未因此放棄微軟這一平臺(tái)，而是將WP8作為其未來(lái)的唯一指望。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，諾基亞很可能將率先推出采用微軟Windows Phone 8系統(tǒng)的智能手機(jī)。
然而，擺在眼前的事實(shí)卻是，諾基亞的手機(jī)大廈已經(jīng)搖搖欲傾，單憑一個(gè)WP8估計(jì)也難挽回頹勢(shì)。此外，諾基亞不得不考慮的問(wèn)題是，隨著Windows Phone市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，越來(lái)越多廠商對(duì)其產(chǎn)生信心和興趣，WP8更是被很多其他廠商看好，HTC、中興、三星、聯(lián)想、LG都躍躍欲試，微軟能夠?qū)@個(gè)忠實(shí)的“粉絲”給予多大的支持力度還很難說(shuō)。
從手機(jī)業(yè)界巨頭，到智能手機(jī)市場(chǎng)新兵，再到如今將所有希望傾注于似乎并不那么待見(jiàn)自己的微軟公司，諾基亞悲涼之意不言自明，一路以來(lái)其日漸式微的發(fā)展?fàn)顩r著實(shí)讓人惋惜。有網(wǎng)友甚至打趣稱，現(xiàn)在諾基亞手機(jī)都沒(méi)人偷了。
關(guān)于其未來(lái)發(fā)展之路何在的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)的討論者不在少數(shù)，建議加入時(shí)下發(fā)展勢(shì)頭如日中天的谷歌安卓陣營(yíng)者有之，認(rèn)為其應(yīng)放低姿態(tài)更加注重新興市場(chǎng)者亦有之，甚至有人覺(jué)得像摩托羅拉一樣被收購(gòu)后再以新形象重新出發(fā)也未嘗不可……但無(wú)論他家之言如何五花八門(mén)，不得不承認(rèn)，現(xiàn)如今諾基亞的情況確實(shí)不容樂(lè)觀。
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