北京時(shí)間7月28日，倫敦奧運(yùn)會(huì)就拉開帷幕，終端市場(chǎng)上的“奧運(yùn)商戰(zhàn)”則已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。
松下電器日前一舉推出了七大系列奧運(yùn)專用智能3D平板新品；宏碁公司開賣奧運(yùn)特別版平板電腦Iconia Tab A510；中興推出Grand X大屏雙核智能手機(jī)；各大運(yùn)營(yíng)商和品牌廠商推出多款高性價(jià)比電視手機(jī)……終端、數(shù)碼、家電商家力求借助奧運(yùn)東風(fēng)分得一杯羹。不過終端廠商齊齊發(fā)力為市場(chǎng)注入一股活力的同時(shí)，還需同步提升產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù)，才能贏得用戶青睞。
智能電視沖鋒在前
在“奧運(yùn)商戰(zhàn)”中液晶電視扮演了主力軍的角色，3D電視和大尺寸電視更是成了急先鋒。松下電器日前大規(guī)模推出了包括7大系列13款機(jī)型的奧運(yùn)專用智能3D電視新品。其中，WT、DT、ET三大系列采用了大尺寸LED屏，VT、ST、UT、XT四大系列仍采用松下拿手的自發(fā)光等離子屏。松下在高端的WT和DT系列上，使用了IPS液晶屏，在觀看動(dòng)態(tài)畫面，特別是運(yùn)動(dòng)比賽的3D畫面時(shí)，更加清晰流暢。此外，平板電視還可以與智能手機(jī)和互動(dòng)。通過在手機(jī)終端下載安裝VIERA REMOTE應(yīng)用，手機(jī)不但可變身為電視遙控器，還能通過“一觸即發(fā)”功能將手機(jī)上的圖片、音樂、視頻甚至正在瀏覽的網(wǎng)頁通過手指劃動(dòng)直接分享到電視屏幕中。
康佳集團(tuán)日前也推出了兼具“雙通道”、央視網(wǎng)(CNTV)等功能點(diǎn)為支撐的X8100系列同步云電視。這款電視可實(shí)現(xiàn)同一屏幕同時(shí)顯示兩個(gè)頻道畫面的效果，讓既想收看精彩奧運(yùn)賽事又不想錯(cuò)過熱播劇片的觀眾圓了“一飽雙眼”的夢(mèng)。
由于央視已購(gòu)買倫敦奧運(yùn)會(huì)3D轉(zhuǎn)播權(quán)，屆時(shí)將通過3D試驗(yàn)頻道對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。目前，3D電視已成為消費(fèi)者購(gòu)買彩電的首選，“奧運(yùn)商戰(zhàn)”成為各大電商的爭(zhēng)奪要地。據(jù)了解，蘇寧聯(lián)合TCL(微博)、海信(微博)、創(chuàng)維(微博)、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)內(nèi)一線彩電品牌，共同打造3D金牌觀賽平板盛宴，數(shù)據(jù)顯示，蘇寧電器目前3D彩電的銷售份額已突破70%，成效明顯。
奧運(yùn)成為商家們掘金與搶客的戰(zhàn)場(chǎng)，短期來說，商家可以借奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)賺上一筆；長(zhǎng)期來說，可能借奧運(yùn)之機(jī)打響品牌。為迎接倫敦3D奧運(yùn)的到來，各家電廠商也在終端領(lǐng)域展開一系列促銷活動(dòng)。TCL成為中國(guó)男籃主贊助商和3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴，并近期掀起奧運(yùn)鉅惠行動(dòng)�；顒�(dòng)期間，TCL 3D智能云電視將全線鉅惠消費(fèi)者。海信也在近日舉辦“用‘實(shí)惠’看奧運(yùn)”的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)和主要針對(duì)中高端產(chǎn)品的“看3D奧運(yùn)賽事”為主題智能巡展。
移動(dòng)終端將大顯身手
北京奧運(yùn)會(huì)的精彩還歷歷在目，倫敦奧運(yùn)會(huì)又近在眼前。在這兩場(chǎng)奧運(yùn)期間，互聯(lián)網(wǎng)界也發(fā)生了很多變化，其中有兩個(gè)概念很突出：移動(dòng)化和社交化。今年的奧運(yùn)將以嶄新的方式在移動(dòng)設(shè)備中登場(chǎng)，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端備受用戶青睞。移動(dòng)營(yíng)銷公司Velti調(diào)查顯示，很多美國(guó)成年人將使用移動(dòng)設(shè)備來關(guān)注奧運(yùn)賽事。Velti預(yù)計(jì)，對(duì)于關(guān)注奧運(yùn)賽事的美國(guó)平板電腦使用者，大約40%會(huì)收看賽事錄像，另外45%則通過平板電腦收看直播，預(yù)計(jì)35%的美國(guó)成年人借助平板電腦閱讀相關(guān)新聞報(bào)道，27%的人使用智能手機(jī)。
為了配合今年的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將通過移動(dòng)流媒體的傳播趨勢(shì)，有媒體甚至推出了專門針對(duì)奧運(yùn)會(huì)開發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用。BBC作為世界最大的新聞集團(tuán)日前發(fā)布了它的免費(fèi)iOS和Android應(yīng)用，支持多達(dá)24個(gè)現(xiàn)賽場(chǎng)直播，旨在第一時(shí)間通知智能手機(jī)用戶最新賽況、隨時(shí)切換24個(gè)賽場(chǎng)進(jìn)程。
國(guó)內(nèi)的終端廠商也不甘落后，宏碁公司的奧運(yùn)特別版平板電腦Iconia Tab A510上月已經(jīng)正式在奧運(yùn)東道主的英國(guó)開賣。該款宏碁A510機(jī)身后背印有奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志Logo，提醒其奧運(yùn)特別版的身份。除此之外，特別版A510保留了原始版本的配置情況，采用10.1英寸1280×800像素觸摸屏，搭載NVIDIA Tegra 3四核處理器。中興通訊日前也在英國(guó)發(fā)布全球最新款旗艦手機(jī)Grand X，該手機(jī)4.3英寸1600萬色的高清顯示屏具備高清視頻捕捉和回放功能，再配以影院式環(huán)繞立體聲、杜比移動(dòng)音效技術(shù)，必將為觀眾奉上一場(chǎng)淋漓盡致的“視覺盛宴”。
智能移動(dòng)終端一方面攜帶便利，用戶可以隨時(shí)隨地觀看節(jié)目。另一方面，智能終端的社交功能也為其添彩不少，邊看奧運(yùn)邊刷微博、聊天，及時(shí)與朋友和網(wǎng)友互動(dòng)，讓奧運(yùn)盛會(huì)別開生面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年倫敦奧運(yùn)預(yù)計(jì)會(huì)吸引上百萬人到訪倫敦，他們帶著智能手機(jī)或平板電腦，通過網(wǎng)絡(luò)觀看奧運(yùn)直播，上傳圖片和視頻，與家人朋友互傳短信、打電話。
產(chǎn)品服務(wù)并下方可拴牢用戶
奧運(yùn)的戰(zhàn)鼓即將擂響，借助奧運(yùn)的東風(fēng)，各終端廠商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)如箭在弦，不過，商家們要想借機(jī)拴牢用戶并沒那么容易。除了在產(chǎn)品質(zhì)量本身下功夫外，其他服務(wù)同樣不可忽視。
以智能電視為例，央視開通了3D頻道，另外還有倫敦奧運(yùn)會(huì)也將提供3D轉(zhuǎn)播，這也無疑讓消費(fèi)者對(duì)大屏幕3D電視更加的青睞。然而據(jù)《2012年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，雖然高達(dá)94%的消費(fèi)者已對(duì)智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購(gòu)買智能電視，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機(jī)多屏互動(dòng)，在線觀看音視頻，瀏覽網(wǎng)絡(luò)資訊等智能應(yīng)用功能，智能電視運(yùn)行過程中還存在許多需要改進(jìn)的地方。此外，電視雖然尺寸越來越大、顯示越來越清晰，但與硬件相比智能電視的軟件應(yīng)用數(shù)量還極為缺少，相對(duì)于蘋果和谷歌的系統(tǒng)針對(duì)智能手機(jī)開發(fā)的幾十萬級(jí)別的增值應(yīng)用，目前智能電視的應(yīng)用數(shù)量還只能以千來計(jì)，且許多應(yīng)用來自于手機(jī)和平板電腦上的熱門應(yīng)用移植，缺乏與電視特性相匹配的應(yīng)用。
智能手機(jī)同樣存在不少問題。隨著觸摸屏智能機(jī)的風(fēng)行以及用戶對(duì)手機(jī)功能要求的提高，大屏智能機(jī)走俏市場(chǎng)。智能手機(jī)屏幕尺寸屢創(chuàng)新高，滿足了人們對(duì)通過手機(jī)上網(wǎng)、觀看視頻等娛樂功能的需求。但另一方面，手機(jī)屏幕尺寸越大意味著耗電量也越大，如何有效地解決這一難題也成為手機(jī)廠商能否在用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勝出的一道硬門檻。
終端廠商和奧運(yùn)之間的結(jié)合不應(yīng)僅僅停留在簡(jiǎn)單的“借勢(shì)”，奧運(yùn)營(yíng)銷的核心是要把奧運(yùn)精神、產(chǎn)品內(nèi)涵和消費(fèi)者連成一體。這就需要終端企業(yè)不斷加快技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者也應(yīng)在琳瑯滿目的終端產(chǎn)品和宣傳噱頭面前時(shí)刻保持消費(fèi)理性，切莫“一葉障目，不見泰山”。
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本文標(biāo)題：終端商家借奧運(yùn)大顯身手 產(chǎn)品和服務(wù)同樣重要
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