經(jīng)濟(jì)沖擊
如果說(shuō)蘋(píng)果第二季度低于預(yù)期的財(cái)報(bào)給業(yè)界帶來(lái)什么警示的話(huà)，那就是相比2008年至2009年的金融危機(jī)，全球智能手機(jī)行業(yè)今天更易受到經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊。
在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，每?jī)蓚�(gè)人就擁有一部智能手機(jī)。在新興國(guó)家市場(chǎng)，智能手機(jī)的普及率卻低得多，而售價(jià)低于100美元的低端智能手機(jī)又正在擠壓手機(jī)廠商的利潤(rùn)率。
在上一次金融危機(jī)中，情況卻完全不同。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果iPhone和谷歌Android智能手機(jī)全都上市不久，尚未像現(xiàn)在這樣銷(xiāo)售火爆。即便其他電子設(shè)備的銷(xiāo)量出現(xiàn)了滑坡，但智能手機(jī)在那一時(shí)期的市場(chǎng)需求依舊十分強(qiáng)勁，原因是消費(fèi)者覺(jué)得具備觸屏、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等先進(jìn)功能的智能手機(jī)值得擁有。
創(chuàng)新乏力
分析師指出，由于觸屏等技術(shù)均未獲得突破——觸屏是2007年蘋(píng)果推出的第一代iPhone的一大賣(mài)點(diǎn)，消費(fèi)者此次不再急于升級(jí)自己的手機(jī)。這一點(diǎn)在蘋(píng)果第二季度財(cái)報(bào)中體現(xiàn)尤其明顯，財(cái)報(bào)顯示歐洲債務(wù)危機(jī)給蘋(píng)果業(yè)績(jī)帶來(lái)的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出華爾街預(yù)期。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Hudson Square Research分析師丹尼爾·恩斯特(Daniel Ernst)說(shuō)：“全球經(jīng)濟(jì)正在給所有電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)沖擊。即使是在上一次金融危機(jī)中獨(dú)善其身的蘋(píng)果，這一次也未能幸免。”
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師卡羅琳娜？米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，智能手機(jī)用戶(hù)一般每隔18到24個(gè)月就會(huì)更換一部新機(jī)，但他們現(xiàn)在升級(jí)手機(jī)的時(shí)間卻比平常往后推遲了三個(gè)月。她說(shuō)：“原因是升級(jí)不再像以前那么緊迫。”
價(jià)格壓力
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了32%，這也是2009年第二季度(同比增長(zhǎng)16%)以來(lái)的最低增幅。Strategy Analytics還估計(jì)，2012年全球智能手機(jī)出貨量的增幅將從2011年的68%下降至40%，并將在2013年進(jìn)一步放緩至23%。
分析師表示，即使全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)繼續(xù)惡化，新興市場(chǎng)的需求仍將維持全球智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但華為(微博)、中興通訊(微博)等廠商不斷推出低價(jià)手機(jī)，這會(huì)使得智能手機(jī)價(jià)格面臨壓力，即便是經(jīng)濟(jì)狀況有所改善。
Strategy Analytics分析師尼爾？莫斯頓(Neil Mawston)說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)平均售價(jià)(ASP)在2013年會(huì)繼續(xù)下跌，且滑坡速度會(huì)在之后加速。如果未來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)保持不變或持續(xù)惡化，那么這種狀況將加速手機(jī)廠商向低價(jià)智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變。”
分析師指出，由于iPhone和Galaxy S III的銷(xiāo)售過(guò)于火爆，蘋(píng)果和三星(微博)都不會(huì)受到其他手機(jī)廠商低價(jià)策略的影響。但對(duì)于LG、HTC、諾基亞和RIM等目前深陷困境的智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們恐怕會(huì)面臨更大的降價(jià)壓力。
殘酷競(jìng)爭(zhēng)
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CCS Insight分析師杰奧夫？布拉博(Geoff Blaber)表示：“蘋(píng)果和三星對(duì)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的壟斷以及激烈的價(jià)格戰(zhàn)意味著其他智能手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將極其殘酷。”
作為全球第一大智能手機(jī)廠商，三星上周發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，其智能手機(jī)銷(xiāo)量不僅創(chuàng)下了歷史新高，而且銷(xiāo)量還超過(guò)了蘋(píng)果iPhone，更小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶(hù)繼續(xù)遭到三星蠶食。這樣一來(lái)，小型手機(jī)廠商的前景愈發(fā)不容樂(lè)觀。
三星利用其規(guī)模效應(yīng)，一方面使得智能手機(jī)成本下降，另一方面卻仍能在手機(jī)銷(xiāo)售中獲利。換作是規(guī)模更小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種做法只會(huì)帶來(lái)虧損。
蘋(píng)果第二季度財(cái)報(bào)之所以低于市場(chǎng)預(yù)期，部分原因是鑒于新一代iPhone有望在今年秋天上市，許多消費(fèi)者紛紛推遲購(gòu)買(mǎi)新機(jī)。LG的業(yè)績(jī)滑坡則沒(méi)有這種借口：由于競(jìng)爭(zhēng)壓力，LG被迫投入更多的資金用于推廣低價(jià)手機(jī)，導(dǎo)致其手機(jī)業(yè)務(wù)第二季度出現(xiàn)了虧損。手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占LG總營(yíng)收的比例約為20%。
取消補(bǔ)貼
據(jù)Gartner估計(jì)，今年全球手機(jī)銷(xiāo)量約為19億部，其中35%將是智能手機(jī)。目前，全世界20%到25%的人擁有智能手機(jī)，而智能手機(jī)在美國(guó)的普及率會(huì)更高，將達(dá)到50%至55%。莫斯頓說(shuō)：“智能手機(jī)廠商的第一波攻勢(shì)是面向富人推出高價(jià)機(jī)型，而第二波攻勢(shì)則是向普通消費(fèi)者兜售低價(jià)機(jī)型。”
米拉內(nèi)西表示，華為和中興通訊當(dāng)前狀況在所有小型智能手機(jī)廠商中是最好的。她說(shuō)：“我在考慮購(gòu)買(mǎi)中國(guó)廠商的智能手機(jī)時(shí)，價(jià)格是第一位的”，而LG和HTC最易受到價(jià)格下跌的沖擊，后者要想有所建樹(shù)，則必須要付出更大的努力。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也給手機(jī)廠商帶來(lái)了進(jìn)一步壓力，在歐洲和美國(guó)等許多地區(qū)，手機(jī)廠商在推廣其產(chǎn)品時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)匾苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商非常依賴(lài)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商往往會(huì)為手機(jī)提供補(bǔ)貼，以鼓勵(lì)消費(fèi)者與他們簽訂長(zhǎng)期服務(wù)套餐。
在歐洲，像西班牙電信這樣的部分移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)完全取消了對(duì)手機(jī)的補(bǔ)貼。Verizon Wireless、AT&T和Sprint Nextel等美國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)率目前均有所提高，原因是他們將新機(jī)上市的間隔拉大，以此來(lái)減少補(bǔ)貼成本。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC高級(jí)研究分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，如果消費(fèi)者因經(jīng)濟(jì)低迷不得不勒緊褲腰帶過(guò)日子，“那些價(jià)格更低的智能手機(jī)產(chǎn)品無(wú)疑會(huì)更受歡迎。”
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