蘋果財報已經(jīng)有多少個季度連續(xù)超預(yù)期了？就算華爾街的專業(yè)投資者對此也幾乎無法記清。你能記住的是，從喬布斯和他的iPod問世以來，蘋果幾乎一直都在超預(yù)期，iPhone和iPad面世之后，這種超預(yù)期更是成為了大家默認(rèn)的“常態(tài)”。
但是，當(dāng)喬布斯離開后不久， 7月25日第3季度財報公布的時候，蘋果讓投資者們失望了：蘋果當(dāng)季營收增長了22%；凈利潤增長了20.5%——數(shù)字依然非常光鮮亮麗，但蘋果iPhone和iPad銷量都不及分析師的預(yù)期。
對于蘋果，業(yè)績減速其實(shí)并非本質(zhì)問題之所在！畢竟iPhone 5尚未到來，而且將會在第三季度發(fā)布，無疑將會帶來更大的銷售刺激。
蘋果的真正的問題在于，作為一家充滿神奇的企業(yè)，它正在“祛魅”。這種祛魅不僅僅體現(xiàn)在前面發(fā)布的、平淡無奇的new iPad，也體現(xiàn)在傳言中正在發(fā)布的iPad Mini上，這些產(chǎn)品沒有制造任何驚喜，不過是在繼續(xù)消費(fèi)蘋果此前積累起來的“神奇”。
而即將到來的iPhone 5除了屏幕更大、分辨率更高之外，也不會有更大的驚喜。iPhone以前過于成功、制造的驚喜過大，以至于這座高峰自己也難以不斷翻越。這也給消費(fèi)者造成了一個奇怪的心理暗示：蘋果總能制造奇跡，所以我愛蘋果，但是如果蘋果不再制造驚喜呢？
當(dāng)iPhone出世的時候，它確實(shí)領(lǐng)先其他廠商太多，在觸摸屏、移動互聯(lián)網(wǎng)、App Store等各個方面全部是顛覆性的。拿喬布斯的話來說：至少領(lǐng)先3年，而其它廠商要追平這3年的差距又豈是3年能夠完成的？畢竟蘋果自己仍然在創(chuàng)新之路上狂奔。
但是，當(dāng)Retina屏、千萬像素拍照等已經(jīng)超過人們的肉眼體驗極限的時候，蘋果在原有的創(chuàng)新之路上可能走到了“盡頭”——這個盡頭是用戶體驗邊界所限。
也正是在這種情況下，以規(guī)模制勝、高中低端全面發(fā)力的三星，在銷量上首先和蘋果拉出了距離。根據(jù)7月27日J(rèn)uniper Research研究分析，第二季度三星的智能手機(jī)出貨量約為5210萬部，同期蘋果出售了2600萬部iPhone，相差過半。其中，Galaxy S III的銷量在2個月內(nèi)達(dá)到1000萬，距離iPhone不遠(yuǎn)。
如果說一眾手機(jī)廠商借助Android從軟件方面在模仿、追趕蘋果的話，那么在硬件領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科正在成為山寨機(jī)、國產(chǎn)正規(guī)軍們的新樂園。而借助聯(lián)發(fā)科芯片快速崛起的聯(lián)想、華為、中興、酷派四大天王也被戲稱為山寨機(jī)里的戰(zhàn)斗機(jī)。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：蘋果“祛魅”凸顯智能手機(jī)市場赤潮來臨
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