83%支持開發(fā)Android
選擇微軟Windows Phone平臺是諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)為扭轉(zhuǎn)公司局面做出的最重要決定，也是行業(yè)內(nèi)最具爭議性的舉措。不僅外界分析人士存在質(zhì)疑，即便是諾基亞內(nèi)部員工，也對這一戰(zhàn)略持有疑問。
埃洛普去年接受新浪科技專訪時這樣解釋：“如果當初選擇了谷歌Android平臺，諾基亞會成為普通硬件合作伙伴，自有的地圖和音樂等服務(wù)價值無法得到體現(xiàn)。而微軟WP平臺能給諾基亞提供更有力的支持，帶來更好的合作前景。”
一年半過去了，或許很多諾基亞人都會問一聲：說好的幸福呢？上周網(wǎng)上傳出了據(jù)信諾基亞內(nèi)網(wǎng)員工所作的調(diào)查。調(diào)查的問題是：諾基亞是否應(yīng)當在Windows系統(tǒng)產(chǎn)品之外再開發(fā)Android智能手機與平板？圖片顯示已有1604名員工接受了調(diào)查。
其中75%的員工支持諾基亞同時開發(fā)Android設(shè)備，認為這有助于提振諾基亞銷量；有7%的人認為諾基亞應(yīng)當開發(fā)谷歌平臺設(shè)備，但對公司目前狀況沒明顯效果；只有18%的員工堅定認為諾基亞應(yīng)當專注于微軟設(shè)備。
微軟壯士斷諾基亞手腕
諾基亞員工近期對安卓的開放態(tài)度，或許更多與微軟在WP8系統(tǒng)上的絕然態(tài)度有關(guān)。今年6月21日，微軟發(fā)布了全新的WP8系統(tǒng)，新系統(tǒng)在功能上不乏亮點，但新平臺不兼容此前硬件的做法也把諾基亞晾在了一個尷尬的處境。
諾基亞與微軟結(jié)盟一年半時間，推出了Lumia系列數(shù)款微軟WP智能手機，上市不到一年時間，全球出貨量達到700萬部。從整體市場份額來看，諾基亞手機與谷歌蘋果陣營差距依然較大，但從銷售勢頭來看，Lumia系列上一季度出貨量已經(jīng)達到400萬部，已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的增勢。
就在這個時候，諾基亞遭受到了來自最親密盟友微軟的背后一擊。諾基亞的700萬Lumia用戶無法獲得WP8系統(tǒng)的新功能，只能升級到界面相似的7.8系統(tǒng)。正如一位Twitter用戶所抱怨的“既然WP8不會兼容當前Lumia手機，用戶為什么還要現(xiàn)在購買？微軟完全不考慮諾基亞現(xiàn)在銷量了嗎？”
而更令諾基亞寒心的是，微軟產(chǎn)品經(jīng)理格里格·蘇利文(Greg Sullivan)隨后接受采訪時透露，微軟幾乎是同時研發(fā)WP 7和WP8的，WP 7僅是為了臨時抗衡蘋果和谷歌而做。這番言論讓分析人士隱約感覺到了諾微聯(lián)盟背后的一絲裂痕。
急于發(fā)布WP8提振人氣
微軟WP部門一位不愿具名的人士向新浪科技透露，WP 7是基于此前的CE內(nèi)核，而由于升級成本過高，WP8從一開始就注定了不會兼容WP 7設(shè)備。但是微軟在宣布這一事實之時并沒有考慮到諾基亞目前的銷售處境。據(jù)那位WP內(nèi)部人士透露，微軟內(nèi)部對發(fā)布WP8一事上也存在不同意見。有部分聲音認為，由于WP8不能兼容當前WP智能手機，微軟應(yīng)當給合作伙伴準備WP8設(shè)備的時間，不必急于在6月發(fā)布WP8系統(tǒng)，宣布不能兼容升級的事實，打擊當前的WP設(shè)備銷量。
實際上，這已經(jīng)不是微軟第一次無視用戶和合作伙伴實施壯士斷腕了。此前微軟推出WP 7時，同樣拋棄了Window Mobile 6的大批用戶。相對于蘋果谷歌發(fā)布新操作系統(tǒng)至少兼容此前兩款產(chǎn)品的做法，微軟屢屢斷腕的做法很難讓用戶相信這是一個成熟的系統(tǒng)，也令硬件合作伙伴屢屢覺得受傷。
這位微軟人士認為，即便微軟必須在6月發(fā)布WP8，也可以采用委婉方式，例如“當時不明確透露是否兼容當前設(shè)備，或者宣布是否升級視具體設(shè)備而定”。但遺憾的是，微軟并沒有采取變通的方式，而是選擇了最直接的方式。
今年6月是“移動平臺月”，蘋果、微軟與谷歌三大平臺先后在舊金山發(fā)布了最新的移動操作系統(tǒng)。微軟原計劃在6月21日召開開發(fā)者大會，但隨后又決定推遲這一會議(最新消息推遲到10月底)。為了在與蘋果谷歌競爭中提振人氣，微軟最終還是決定在同一個月發(fā)布WP8。
在這件事情上，微軟的處理讓諾基亞有些措手不及。據(jù)另一位諾基亞內(nèi)部人士向新浪科技透露的信息，微軟并沒有及時告知諾基亞WP 7設(shè)備無法升級新系統(tǒng)的事實，而有著WP8界面的7.8系統(tǒng)也是在諾基亞強烈要求下，微軟做出的小小讓步。
Lumia 900上市一周的尷尬
無論微軟作何打算，諾基亞Lumia銷量遭受沖擊都已是不爭事實。WP8發(fā)布后不到一個月，諾基亞旗艦機型Lumia 900在美國的兩年合約價就從100美元下調(diào)到了50美元。而根據(jù)此前調(diào)研機構(gòu)IHS iSuppli的拆解分析，Lumia 900的成本價甚至要高于iPhone 4S(合約價200美元)。
雖然諾基亞此舉有出清庫存迎接WP8設(shè)備的意圖，但低價出貨卻令本就羸弱的業(yè)績進一步雪上加霜。諾基亞第二財季再次巨虧17億美元，較上年同期的6億美元急劇擴大。評級機構(gòu)穆迪與惠譽更是連續(xù)下調(diào)諾基亞評級，認為諾基亞的WP轉(zhuǎn)型之路將帶來更多運營虧損。
諾基亞今年年初高調(diào)宣布再次進軍美國市場，但半年時間諾基亞在美國市場的銷量僅僅只有33萬部，明顯不及在其他市場的銷售勢頭。而中國原本應(yīng)是諾基亞與微軟的重點增長市場，但諾基亞Lumia系列的銷售步伐也遭到微軟的沖擊。
為了在中國市場推出更多本地化功能，諾基亞中國在發(fā)售Lumia系列上并不急于求成。Lumia 800今年4月才在中國上市銷售，而旗艦900更是在6月15日才正式發(fā)售。但僅僅一周之后，微軟就高調(diào)宣布WP8不支持現(xiàn)有WP機型升級，諾基亞Lumia 900的尷尬可想而知。
諾基亞的背水一戰(zhàn)
雖然轉(zhuǎn)型WP平臺的道路走得并不順利，但諾基亞目前來看還沒有太大的財務(wù)擔(dān)憂。截至第二財季末，諾基亞還擁有51億美元的現(xiàn)金以及15億美元的信用額度，至少在一年半之內(nèi)無需擔(dān)憂現(xiàn)金問題。
此前媒體報道稱諾基亞董事長里斯托·斯拉斯瑪(Risto Siilasmaa)在接受媒體采訪時透露，倘若WP戰(zhàn)略未能成功，諾基亞也有應(yīng)急計劃。但這一消息隨后被很快辟謠，實際上在選擇微軟WP平臺一年半之后，諾基亞已經(jīng)錯過了Android平臺的機遇。
如今對諾基亞來說，當務(wù)之急就是盡快推出具有競爭力的WP8平臺產(chǎn)品。有國外媒體放出消息稱，諾基亞可能會在9月初召開發(fā)布會。雖然在新浪科技就這一消息求證時，諾基亞中國不愿就此置評；但從目前的情況來看，諾基亞很可能就會在9月發(fā)布最新WP8手機。
鑒于第三季度諾基亞Lumia手機銷量可能表現(xiàn)慘淡，諾基亞可能在WP8新手機傾盡全力。為了打開銷量迅速占據(jù)市場，此前808 采用的高清攝像技術(shù)Pureview以及收購的圖像技術(shù)公司Scalado技術(shù)也很可能會出現(xiàn)在WP8手機上。
除了打造高品質(zhì)產(chǎn)品外，諾基亞還在不斷加強與電信運營商的合作。此前據(jù)《金融時報》報道，諾基亞可能會延續(xù)在美國與AT&T的合作方式，在歐洲市場與主要運營商采用獨家經(jīng)銷的手段發(fā)售WP8手機，并實施1：1的基礎(chǔ)盈利分成。這種合作方式會令運營商更加投入支持新機器的推廣。
今年秋季發(fā)布的諾基亞WP8手機，或許是諾基亞扭轉(zhuǎn)困境的最后一次機會。
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本文標題：微軟推WP8提振人氣 WP7無法升級諾基亞銷量受損
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