諾基亞27日宣布，將于9月份關(guān)閉公司在芬蘭的最后一座工廠。這個(gè)手機(jī)制造領(lǐng)域的霸主，近期屢次傳出裁員和關(guān)閉工廠的消息。在手機(jī)市場(chǎng)份額王位上坐了14年的諾基亞，今年一季度交出了頭把交椅，三星成功登頂。就如同1998年，諾基亞取代摩托羅拉一樣。
如今，摩托羅拉和諾基亞這兩個(gè)帶著厚重感的名字已失去了昔日的光環(huán)。蘋(píng)果憑借著創(chuàng)新也一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩；三星在不斷的模仿學(xué)習(xí)中憑借著迅猛的身手搶占了市場(chǎng)；年輕的HTC在快跑追趕，LG、索尼在重新定位尋找方向；國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌也在推陳出新，爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。
手機(jī)市場(chǎng)勃興不過(guò)10余年，在如此短暫的時(shí)間里，這個(gè)江湖紛呈崛起、沉淪、追趕、沉寂、消失的故事，每個(gè)廠商都在廝殺中書(shū)寫(xiě)著自己的命運(yùn)。誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)王者？三星硬件強(qiáng)勢(shì)，但軟件被認(rèn)為是短板；比起市場(chǎng)份額，蘋(píng)果更看重利潤(rùn)；年輕的品牌HTC正在后面緊追……
諾基亞讓出王座
摩托羅拉沒(méi)能在2G時(shí)代續(xù)寫(xiě)輝煌，諾基亞則在3G時(shí)代折戟沙場(chǎng)，蘋(píng)果和三星后來(lái)居上。
在手機(jī)銷(xiāo)售行業(yè)里干了近十年的迪信通高級(jí)副總裁齊峰，回顧這些年手機(jī)市場(chǎng)的變化時(shí)表示，“變化很大”，先是摩托羅拉不可一世，到了1997年之后，諾基亞取代摩托羅拉迎來(lái)自己的巔峰時(shí)刻。但到了2009年，格局再次發(fā)生了變化，蘋(píng)果、三星、HTC開(kāi)始嶄露頭角。
1998年，諾基亞取代摩托羅拉坐上全球手機(jī)老大的寶座。這一坐就是14年。14年里，摩托羅拉還在消化親手種下的苦果，索愛(ài)徹底消失，波導(dǎo)、TCL國(guó)產(chǎn)品牌起來(lái)又倒下，黑莓已經(jīng)成了小眾化產(chǎn)品，三星還在苦苦追趕，蘋(píng)果在手機(jī)領(lǐng)域一開(kāi)始也只是個(gè)無(wú)名小輩。
每個(gè)人都能說(shuō)上諾基亞風(fēng)光時(shí)的情景。齊峰說(shuō)，2007年，諾基亞贏來(lái)了它的巔峰時(shí)刻。“在迪信通里，諾基亞當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品達(dá)到了上百種，其中有很多明星產(chǎn)品，如諾基亞5230。在迪信通終端銷(xiāo)售的份額最高曾一度達(dá)到了50%。”
數(shù)據(jù)顯示，在全盛時(shí)期，芬蘭1%的人在諾基亞上班。截至2006年，諾基亞在中國(guó)帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)超過(guò)45000人。在全盛時(shí)期，諾基亞曾為芬蘭貢獻(xiàn)GDP的4%，即便是現(xiàn)在，也能每年為芬蘭貢獻(xiàn)GDP的1%。
就像摩托羅拉沒(méi)能將輝煌持續(xù)到2G時(shí)代，諾基亞則在3G時(shí)代折戟沙場(chǎng)。當(dāng)3G時(shí)代到來(lái)，諾基亞曾不屑于蘋(píng)果iPhone(參數(shù) 圖片 樣張 評(píng)測(cè))的挑戰(zhàn)，認(rèn)為這個(gè)價(jià)格昂貴、經(jīng)不起摔的產(chǎn)品不會(huì)受到市場(chǎng)追捧。
如今，諾基亞的智能機(jī)市場(chǎng)份額只剩下6.6%，沒(méi)一款智能機(jī)能幫助諾基亞重新披上王者的戰(zhàn)袍。蘋(píng)果和三星后來(lái)居上，分別在利潤(rùn)和規(guī)模上豎起自己的大旗。
瑞銀此前發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果公司和三星公司將獲得今年全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的90%，營(yíng)收則占據(jù)全行業(yè)的50%以上。
重塑尚需時(shí)日
諾基亞市場(chǎng)份額從40%跌落至20.8%，虧損一直在持續(xù)，關(guān)閉工廠、裁員成為“常規(guī)動(dòng)作”。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告稱(chēng)，今年一季度，諾基亞全球手機(jī)老大地位被三星取代。諾基亞市場(chǎng)份額只有20.8%，在鼎盛時(shí)期，這一數(shù)字曾高達(dá)40%。齊峰稱(chēng)，現(xiàn)在在迪信通終端銷(xiāo)售里，諾基亞的市場(chǎng)份額已經(jīng)不到10%。 上一頁(yè)1 23456 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：手機(jī)江湖瞬息萬(wàn)變 廠商廝殺中書(shū)寫(xiě)自身命運(yùn)
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