索尼近日發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，上一財(cái)季，該公司凈虧損3.14億美元，虧損額同比擴(kuò)大。此前索尼已經(jīng)連續(xù)四個(gè)財(cái)年虧損，照此推算，今年業(yè)績(jī)情況仍舊不容樂(lè)觀。受困于電視主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，索尼開(kāi)始探路千元智能手機(jī)市場(chǎng)，尋覓突圍之策。但是面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)局面，索尼缺乏差異化策略，千元手機(jī)能否重塑索尼昔日輝煌，前景并不明朗。
虧損擴(kuò)大，索尼謀求復(fù)興
一度光彩奪目的日系電子巨頭如今集體黯然失色，在IT業(yè)界演繹著“山水有相逢”的故事。分析人士認(rèn)為，近年日系電子巨頭銳氣頓挫，源自于日元升值、創(chuàng)新乏力、全球經(jīng)濟(jì)衰退等多種因素。尤為可怕的是，蘋(píng)果手機(jī)和平板電腦在全球熱銷(xiāo)，讓本已元?dú)獯髠娜掌笤俣仁艿街卮臁?/p>
近期日系電子廠商的財(cái)報(bào)紛紛出爐，虧損者眾多，索尼即是其中一家。索尼最新財(cái)報(bào)顯示，上一財(cái)季，公司營(yíng)收為192億美元，同比增長(zhǎng)1.4%，凈虧損246億日元（約合3.14億美元），虧損額較去年同期有所擴(kuò)大�；仡櫲ツ�，索尼虧損4570億日元（約合57億美元），創(chuàng)下歷來(lái)虧損最高紀(jì)錄，這也是其連續(xù)第四財(cái)年虧損。按照今年第一財(cái)季發(fā)展情況，今年索尼的業(yè)績(jī)前景不禁讓人捏一把汗。
為了度過(guò)時(shí)艱，索尼公司開(kāi)始積極尋覓突圍之策，高層換帥、萬(wàn)人裁員、業(yè)務(wù)調(diào)整等舉措紛至沓來(lái)。一季度財(cái)報(bào)發(fā)布的時(shí)刻，索尼方面同時(shí)還下調(diào)了本財(cái)年電視、相機(jī)和個(gè)人電腦的銷(xiāo)量。一直以來(lái)，電視銷(xiāo)售作為索尼的主營(yíng)業(yè)務(wù)，為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)立下汗馬功勞。不過(guò)，2011年數(shù)據(jù)顯示，索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)八年虧損，即便平井一夫履新后親自掛帥，該業(yè)務(wù)的頹勢(shì)依舊不改。
有鑒于此，索尼轉(zhuǎn)而試圖通過(guò)拓展新市場(chǎng)重塑輝煌，目前來(lái)看，智能手機(jī)即是其復(fù)興的希望所在。索尼方面宣布，上調(diào)本財(cái)年智能機(jī)的銷(xiāo)量預(yù)期至3400萬(wàn)部。眼下智能手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭如日中天，索尼加大在該領(lǐng)域的力度也在情理之中。近日市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告顯示，2012年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為1.539億臺(tái)，而去年同一季度則為1.083億臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%。
業(yè)務(wù)調(diào)整，切入千元市場(chǎng)
索尼去年表示暫不退出電視業(yè)務(wù)，并對(duì)此進(jìn)行重組。事實(shí)證明，電視業(yè)務(wù)雖然呈現(xiàn)逐步改善的跡象，但是索尼已經(jīng)顯示出對(duì)該業(yè)務(wù)的失望，本財(cái)年欲翻身可謂難上加難。因此，索尼試圖搭上智能手機(jī)快車(chē)的計(jì)劃一步步加快醞釀出臺(tái)。今年2月份，索尼收購(gòu)愛(ài)立信所持的索尼愛(ài)立信50%股份，后者成為索尼全資子公司，走過(guò)十年風(fēng)雨的“索愛(ài)”品牌由此終結(jié)，索尼對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的把控能力也隨之增強(qiáng)。
當(dāng)前，智能手機(jī)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的潛力巨大，無(wú)論是在全球市場(chǎng)，還是在新興市場(chǎng)，功能手機(jī)向智能手機(jī)升級(jí)換代的趨勢(shì)已經(jīng)明朗，這為全球的知名手機(jī)廠商提供了一次絕佳的洗牌機(jī)會(huì)。尤其在以中國(guó)為代表的市場(chǎng)，受電信運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)，2G用戶加速遷移為3G用戶，智能手機(jī)的需求更是狂飆突進(jìn)，也因此成為各個(gè)手機(jī)廠商角逐的必爭(zhēng)之地。
根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，千元智能手機(jī)格外受消費(fèi)者追捧，眾多千元手機(jī)銷(xiāo)量迭創(chuàng)百萬(wàn)銷(xiāo)售記錄。今年上半年，中興、華為、酷派、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌由于精耕千元手機(jī)市場(chǎng)，助推國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額接近50%，誘發(fā)國(guó)外手機(jī)品牌拋棄此前的觀望態(tài)度，紛紛表達(dá)出進(jìn)軍千元手機(jī)市場(chǎng)的愿望。目前，諾基亞、三星、摩托羅拉、HTC的首批千元手機(jī)已經(jīng)上市，預(yù)計(jì)將加大千元市場(chǎng)的投入，而WP手機(jī)的加入再把市場(chǎng)攪得更火熱。
如今索尼也加入這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，據(jù)悉，索尼近期將發(fā)布一款最新的入門(mén)級(jí)智能手機(jī)Xperia Tipo，售價(jià)預(yù)計(jì)為1250元。此前，索尼Xperia系列堅(jiān)持走中高端路線，留下了低端的市場(chǎng)空白。今年以來(lái)，索尼推出高端手機(jī)Xperia S等，接著推出中端手機(jī)Xperia U ST25i，延續(xù)索尼手機(jī)布局策略，近日再推千元價(jià)位的Xperia Tipo補(bǔ)齊低端市場(chǎng)短板可謂順勢(shì)之舉。
策略存疑，探路前景不明
然而，進(jìn)軍千元手機(jī)市場(chǎng)，索尼能否再造昔日輝煌，一切都無(wú)法打包票，最終結(jié)果需要交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)�？傮w來(lái)看，索尼此舉有內(nèi)外因素刺激的動(dòng)力，也有喜憂并存的尷尬。一方面，索尼長(zhǎng)久以來(lái)經(jīng)營(yíng)手機(jī)市場(chǎng)，擁有品牌底蘊(yùn)、豐富內(nèi)容，而且在娛樂(lè)影音市場(chǎng)頗有建樹(shù)。另一方面，千元手機(jī)市場(chǎng)深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭，諸多品牌正在強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻。
不管怎么說(shuō)，索尼終于進(jìn)入千元手機(jī)市場(chǎng)，如何抓住智能手機(jī)需求膨脹的機(jī)會(huì)，在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中闖出一條康莊大道，完成升級(jí)轉(zhuǎn)型才是最終目標(biāo)。為此，索尼需逐步探路，增強(qiáng)自身品牌手機(jī)的吸引力。
但是，索尼要想真正抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于推出明星機(jī)型快速搶奪用戶；另外還需要與運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)合作，節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本。索尼一貫倡導(dǎo)通信娛樂(lè)概念，憑此打造出獨(dú)樹(shù)一幟的電子產(chǎn)品線在市場(chǎng)攻城略地。對(duì)于這種優(yōu)勢(shì)資源，索尼無(wú)疑會(huì)充分利用，透過(guò)Xperia系列即可管窺豹斑，而這或許也是索尼復(fù)興的源泉。
不過(guò)，考慮到索尼在全球手機(jī)的份額已經(jīng)大幅下滑，從2009年三季度的4.3%跌至2011年三季度的1.9%，市場(chǎng)份額萎縮到這種田地，欲想重整山河非有不同尋常的策略不可。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)提升索尼利潤(rùn)水平的希望十分渺茫。分析人士指出，索尼指望將智能手機(jī)市場(chǎng)的份額擴(kuò)大一倍，但索尼智能手機(jī)戰(zhàn)略缺乏差異化。
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本文標(biāo)題：索尼虧損加劇轉(zhuǎn)攻千元機(jī) 策略存疑難突圍
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