昔日貴為手機界霸主的諾基亞，自智能手機大行其道后，市場地位就大不如前。正燒錢指望著復(fù)興的諾基亞，一方面通過推出多款WP手機，在WP陣營獨領(lǐng)風(fēng)騷，獨攬近六成份額；另一方面，通過降低功能機售價，拉動其手機市場的份額回升，也為復(fù)興大業(yè)贏取了寶貴時間。
不過，在諾基亞全面打響復(fù)蘇戰(zhàn)的同時，業(yè)界也提出了他們的擔(dān)憂：功能機雖然不至于一時就被市場淘汰，但畢竟是走向沒落的產(chǎn)品，只能暫時充當(dāng)“救命稻草”的角色；而在智能機方面，諾基亞WP市場份額高，誠然說明其在WP陣營具有絕對的主導(dǎo)地位，但同時也說明諾基亞將太多的賭注押在了WP上，由此帶來的風(fēng)險不言而喻。
諾基亞功能機立下戰(zhàn)功
近年業(yè)務(wù)持續(xù)萎縮的諾基亞接連獲得好消息，公司上季售出逾7350萬部功能機，市場占有率按年由29%升至35%，創(chuàng)兩年新高，帶來22.9億歐元收入，約占公司總收入的一半。這一方面得益于正確的市場決斷，在功能機中加入多項新功能，另一方面也得益于薄利多銷的銷售策略，成功吸引大批新興經(jīng)濟體用家購買，為管理層贏得更多時間重建公司。
市場調(diào)研公司分析認為，諾基亞的Asha系列手機能夠在發(fā)展中國家市場贏得用戶，是因為該手機與智能手機非常相像，但是售價卻不到智能手機的一半。
諾基亞在今年6月份把觸摸功能引入Asha系列產(chǎn)品當(dāng)中，使部分款式的Asha手機擁有像諾基亞和蘋果iPhone一樣的全觸摸屏，不過價格卻遠低于他們。
零售價格為65歐元的諾基亞Asha 305，是諾基亞最便宜的一款全觸摸屏手機。Asha 311則擁有更快的觸摸屏和1GHz的處理器，售價為95歐元。諾基亞當(dāng)前功能手機的平均售價僅為31歐元，遠低于智能手機151歐元的平均售價。
北歐聯(lián)合銀行駐赫爾辛基分析師薩米·薩爾卡梅斯（Sami Sarkamies）表示，如果諾基亞的智能手機戰(zhàn)略最終以失敗收場，該公司的功能手機部門可能將成為最具吸引力的收購對象，因為該部門繼續(xù)保持盈利，而且在許多新興市場仍占有統(tǒng)治性的市場優(yōu)勢。薩爾卡梅斯表示，諾基亞與新興市場的運營商有著很深的關(guān)系，買家也會從中受益。
WP陣營諾基亞獨領(lǐng)風(fēng)騷
自智能手機興起以來，“抱殘守缺”的諾基亞一蹶不振，幸運的是在危機時刻，公司及時獲得了微軟全力贊助和支持，Windows Phone手機的成熟將成為諾基亞贏回霸主地位的重要砝碼。
根據(jù)Localytics公司對Windows Phone市場份額的最新統(tǒng)計調(diào)查，作為微軟最親密的手機平臺合作伙伴，諾基亞當(dāng)仁不讓地穩(wěn)坐在Windows Phone市場頭把交椅，全球市場份額過半。
統(tǒng)計結(jié)果表明，在全球Windows Phone市場上，諾基亞占59%的市場份額，而第二名HTC的市場份額為21%。安卓平臺上風(fēng)光無限的三星公司略顯暗淡，僅以13%的份額排名第三，其他廠商共占7%。數(shù)據(jù)顯示，自今年一月份以來，諾基亞Windows Phone銷量一路猛漲，市場份額越來越大，而同期HTC的份額卻一路縮減。
另外，俄羅斯分析人士Eldar Murtazin透露，再過幾天諾基亞就要發(fā)布3款新款WP8手機，市場定位中高端。他還透露，該款旗艦機機身厚度將會比諾基亞之前推出的Lumia系列手機更薄，配備了4.7寸觸摸屏。此外，該機還配備了高通雙核處理器，支持LTE 4G網(wǎng)絡(luò)，并且配備的攝像頭具備Pureview技術(shù)。
諾基亞寄厚望于新款WP8手機，希望借此帶來一個新的銷售高潮，穩(wěn)定其WP陣營頭把交椅的地位。
諾基亞孤注一擲無路可退
近期，一直處在下跌狀態(tài)的諾基亞股票意外反彈，7月發(fā)布第二季度財報后，公司股價累計漲幅超過了60%。這一利好信號，為正在復(fù)興中的諾基亞注入了重振活力。
有分析稱，功能機將是諾基亞復(fù)蘇，至少是為復(fù)蘇贏得時間的關(guān)鍵。從過去的第二季度看，諾基亞出貨的手機中，按照不同統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)，其功能機與智能手機的出貨比例達到了7：1，甚至是8：1。重要的是，在諾基亞智能手機大幅下滑的同時，其功能機卻在意外地增長，而且還能夠贏利。
不過，諾基亞第二季度財報發(fā)布后，其CEO斯蒂芬·埃洛普（StephenElop）曾表示，未曾料到基于谷歌Android手機的價格會下降得如此之快。正是由于此，諾基亞智能手機的發(fā)展受到了沖擊，功能機的價格優(yōu)勢也不斷縮小。
此外，激烈的市場競爭，迫使諾基亞在第二季度將功能機的平均售價下調(diào)14%，這也導(dǎo)致公司在手機銷量增長的情況下營收出現(xiàn)了下滑，廉價手機的利潤率也受到了擠壓。
而在智能機方面，過去的第二季度，雖然諾基亞已經(jīng)占據(jù)了微軟全球WP手機出貨量的59%，但并不意味著Lumia系列手機有多強的競爭力，而是確定未來諾基亞與微軟的戰(zhàn)略合作伙伴會繼續(xù)下去。
有媒體調(diào)查顯示，在購買Lumia手機的用戶中，有近四分之一的人稱是因為熱愛諾基亞，相信諾基亞的品牌才購買；其次有20.8%的人是看重了其獨特的外觀設(shè)計；僅20.5%的是因為其軟件。由此可見，諾基亞若無法推出“令人振奮”的設(shè)計，未來必將“坐吃山空”。
另外，與競爭對手三星和HTC不同的是，它們尚有安卓做后盾，諾基亞則是全力押寶WP，純粹是成也WP，敗也WP。“孤注一擲”的做法或許能創(chuàng)造“奇跡”，但市場風(fēng)險太大。因此，諾基亞的復(fù)興之路究竟能走多遠猶未可知。
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本文標(biāo)題：功能機壓陣智能機沖鋒 諾基亞兵分兩路謀復(fù)蘇
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