經(jīng)過15年的不懈努力，蘋果終于迎來發(fā)展的巔峰。美國蘋果公司的總市值上周沖高至6235億美元，打破了美國微軟1999年底創(chuàng)下的紀(jì)錄，一躍成為“有史以來全球最值錢的公司”。這一發(fā)生在蘋果公司瀕臨破產(chǎn)邊緣15年后的里程碑式事件，讓蘋果高處不勝寒，富可敵國的財(cái)富引來了世人的一片驚嘆。
然而“兵無常勢，水無常形”，有分析師認(rèn)為，如果蘋果再沒有第一代iPhone和iPad那樣具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，將不能兼顧銷量擴(kuò)大和品牌維持，屆時恐難逃盛極則衰的自然法則。
蘋果市值飆升沖冠
繼去年超越�？松梨诠境蔀槿蜃钪靛X的公司后，后喬布斯時代的蘋果再攀新高峰，上周蘋果的總市值一度超過6230億美元，打破了微軟公司1999年創(chuàng)造的6205億美元市值紀(jì)錄。市場普遍預(yù)期蘋果股價(jià)近期有可能輕松突破700美元，屆時其總市值勢必繼續(xù)攀升。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的最大贏家，一路高歌猛進(jìn)的蘋果創(chuàng)造了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的神話。
6230億美元是個什么概念？這個世界第一的市值，超過了微軟、戴爾、谷歌、惠普、Facebook五家科技巨頭公司的市值之和；相當(dāng)于戴爾202.96億美元市值的30倍，惠普市值的17倍，F(xiàn)acebook的15倍，亞馬遜的6倍，英特爾的5倍，谷歌的3倍，以及微軟的2倍。有人計(jì)算了一下，77個蘋果公司，就相當(dāng)于全球股市所有公司市值的總和。
說蘋果“富可敵國”也不為過。今年2月，世界銀行發(fā)布全球各個國家和地區(qū)2011年GDP排行表，美國以超過15萬億美元GDP居第一位，中國第二為7.7萬億美元。瑞典GDP為6296億美元排行第20位，沙特阿拉伯GDP為5819億美元排行第21位。以這個排行榜為參照，蘋果的市值甚至超過了沙特阿拉伯、澳大利亞等國家的GDP，在全世界可以排第21位。而根據(jù)《羊城晚報(bào)》的估算，如果蘋果目前的市值和廣東省去年GDP排名最高的四個地區(qū)廣州、深圳、佛山和東莞（分別為12380億元、11000億元、6613億元和4735億元）做比較，比上述城市GDP之和34728億元還多5447億元。
十年一輪回，十多年前，蘋果還一度瀕臨破產(chǎn)邊緣。1997年喬布斯回歸時，蘋果已連續(xù)兩年虧損18.6億美元，面臨破產(chǎn)窘境，現(xiàn)如今其火箭式的發(fā)展速度著實(shí)讓人咋舌。
蘋果市值登頂，iPhone功不可沒
有分析認(rèn)為，最近市值超過6000億美元大關(guān)，而且繼續(xù)攀升，源于在iPhone 5以及iPad mini 、Apple TV即將推出的消息刺激下，蘋果投資者對未來蘋果公司的業(yè)績預(yù)期充滿信心。
蘋果總市值創(chuàng)紀(jì)錄的功臣當(dāng)屬iPhone。在蘋果的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，iPhone系列手機(jī)的貢獻(xiàn)率超過一半，美國科技博客Business Insider主編亨利·布洛吉特（Henry Blodget）表示，與大多數(shù)人所認(rèn)為的相比，蘋果利潤對iPhone的依賴程度要高得多；iPhone是蘋果帝國的核心：APP、娛樂內(nèi)容和電信流量分成都依賴于它。
以橫跨年底商戰(zhàn)的10～12月為例，2011年與2009年相比，同期總銷售額和純利潤分別擴(kuò)大至約3倍和3.9倍，其中iPhone的銷售額約為2009年同期的4.4倍，在總銷售額中的占比由36%（2009年）提高至53%（2011年）。美國投資公司Raymond James分析師塔維斯·麥科特（Tavis McCourt）數(shù)據(jù)顯示，第二季度蘋果智能手機(jī)出貨量占整個行業(yè)出貨量的6%，但營收卻占整個行業(yè)的43%，運(yùn)營利潤更是占到了驚人的77%。
《福布斯》網(wǎng)站的分析顯示，上市時間5年的蘋果產(chǎn)品，目前的銷量竟然超過微軟旗下所有產(chǎn)品的銷量總額。說詳細(xì)一點(diǎn)就是，iPhone的銷售額超過了微軟自1975年以來推出的產(chǎn)品，Windows、Office、Xbox、Bing、Windows Phone等產(chǎn)品在市場上銷售額總和。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，iPhone今年將為蘋果創(chuàng)造約300多億美元的利潤，超過通用電氣或沃爾瑪整個公司的利潤。
iPhone 5的表現(xiàn)決定蘋果未來
可以說，高利潤率的iPhone銷量猛增一直在支撐著蘋果的利潤增長和股價(jià)上揚(yáng)，但iPhone的高利潤也是懸在蘋果頭上的達(dá)摩克利特之劍。蘋果這賴以高歌猛進(jìn)的增長引擎也很可能成為其未來發(fā)展的死穴。
iPhone利潤之所以如此高，原因在于高價(jià)，而iPhone之所以可以在以高價(jià)暢銷，除了蘋果自身在營銷以及產(chǎn)業(yè)鏈布局方面多下的功夫外，最重要的恐怕源于產(chǎn)品的創(chuàng)新與人性化，這使得iPhone的意義超過了手機(jī)本身，而成為個性與身份的象征。
然而，蘋果面臨的壓力也越來越大，如今，智能手機(jī)領(lǐng)域的競爭愈加慘烈。消息稱，蘋果會在9月12日發(fā)布iPhone 5。而在這個時間點(diǎn)上，各大科技巨頭都在搶跑推出新產(chǎn)品。蘋果最大的對手三星將在本月底召開一場發(fā)布會，有媒體猜測三星很可能推出Galaxy Note II。諾基亞計(jì)劃聯(lián)手微軟于9月5日在紐約召開發(fā)布會。傳聞諾基亞將會與AT&T合作，推出兩款WP8新機(jī)，代號分別為“Nokia Arrow”和“Nokia Atlas”。同一天，谷歌旗下摩托羅拉移動也計(jì)劃在紐約召開發(fā)布會，在這場發(fā)布會上，摩托羅拉將聯(lián)手營運(yùn)商Verizon推出新品Droid Razr HD。
大敵當(dāng)前，蘋果自身則出現(xiàn)了停滯不前的跡象。蘋果的創(chuàng)新步伐越邁越小，性格上較為保守的庫克上任以來推出的兩款產(chǎn)品都是此前產(chǎn)品的升級版，完全沒有了喬布斯時代那樣銳意進(jìn)取的豪氣。
一招鮮吃遍天的蘋果iPhone光芒也開始隱退。蘋果公司的最新財(cái)報(bào)披露，第三財(cái)季iPhone手機(jī)銷量為2600萬部，較上一財(cái)季減少910萬部。對此，IDC分析師TZ Wong分析認(rèn)為：“一個因素對蘋果的低數(shù)字是季節(jié)性的，人們知道新手機(jī)來了。而第二個因素是，替代方案變得比一年前更有吸引力，在過去一年iPhone還沒有太多的改變。”
由此可見，iPhone 5對蘋果來說絕對是一種至關(guān)重要的產(chǎn)品：如果iPhone 5表現(xiàn)火爆，那么蘋果利潤就會大幅增長；如果變成“啞炮”，那么蘋果的盈利表現(xiàn)就將令人失望。對此業(yè)內(nèi)也觀點(diǎn)不一，F(xiàn)BR資本市場公司分析人員Craig Berger（克雷格·伯格）樂觀地表示，iPhone 5迄今為止將成為蘋果“最有利的”產(chǎn)品。華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍則認(rèn)為，如果蘋果再沒有如第一代iPhone和iPad那樣具有破壞性創(chuàng)新的產(chǎn)品，將難以支持其股價(jià)上行，蘋果的高峰也就到頭了。
對于庫克和與他領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果而言，要領(lǐng)跑一個時代，就必須推出革命性的技術(shù)或產(chǎn)品，不創(chuàng)新就是死路一條，再耀眼的明星也會被取代。
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本文標(biāo)題：iPhone助蘋果市值飆升 增長引擎也是致命死穴
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