當年蘋果還是一個失敗者時，它在發(fā)布時將產(chǎn)品包裹住，保持神秘，不讓對手知道，做起來還容易些。但現(xiàn)在蘋果的一舉一動全被對手盯住，爭先恐后想超前。
最近一周，許多主要的科技公司搶推新品。諾基亞、摩托羅拉移動本周三會召開發(fā)布會，預期會發(fā)布新智能手機。明天，亞馬遜會推出新Kindle設備。
索尼和三星上周已經(jīng)推出新的平板、手機。不過，下周科技發(fā)布會將處在空白期，蘋果發(fā)布會定期于9月12日舉行，極可能會推出新的iPhone。
Gartner分析師邁克爾·加騰伯格(Michael Gartenberg)說：“看起來，蘋果發(fā)布會的傳言已經(jīng)影響到了競爭者的發(fā)布會。”否則，不會這么巧合，本周有幾個發(fā)布會，下周卻沒有一個。他還說：“這讓人覺得蘋果導致產(chǎn)業(yè)有點失去平衡，奪走了對手一些自信。”
過去幾年，在CES等大展上發(fā)布新品，這是科技企業(yè)的慣例。現(xiàn)在，主要的科技公司開始關注自己的發(fā)布會，像蘋果一樣召開自己的發(fā)布會，希望能獲得媒體全心全意的關注。
秋天的發(fā)布會對企業(yè)來說相當重要，主要是想在年底的假日銷售旺季前積累能量。最近幾年，秋天的新聞很多，因為許多企業(yè)參與，產(chǎn)品線也增加。
今年尤其激烈，除了蘋果，微軟也會發(fā)布旗艦Windows操作系統(tǒng)，每三年一次。秋天之后，蘋果預期會推出小號iPad，配有7.85寸顯示屏。
前蘋果、Paml營銷主管、Zekira公司創(chuàng)始人麥斯（Michael Mace）說，人們會在圣誕購買禮物，在此之前就已經(jīng)看到企業(yè)的各類發(fā)布會。到了11月中，所有產(chǎn)品會在店鋪銷售。搶在別人之前或者之后發(fā)布，會不會獲得更多關注？如果在9月發(fā)布，產(chǎn)品看起來會不會有點舊？
蘋果有過許多成功，它的發(fā)布日期常被其它企業(yè)回避。在蘋果之后發(fā)布會被人們比較，并得到不好的評價，或者有抄襲之嫌。
麥斯說：“除非是殺手級產(chǎn)品，是完全的贏家，否則我會保持遠離的。”
Google已經(jīng)收購摩托羅拉移動，它已經(jīng)開始爭奪蘋果的關注度。6月時，Google搶先蘋果5天，發(fā)布了新的地圖軟件。不過，人們事后批評Google在發(fā)布會上沒有帶來什么新東西。
本周對諾基亞更為重要，它會推出新的lumia手機，盡管營銷滿天，銷售仍然不佳，本周，它會和微軟一起推出新品。
Alekstra公司分析師泰羅·庫蒂寧(Tero Kuittinen)認為，搶先蘋果發(fā)布新品，這對諾基亞很關鍵，主要是傳達信號，告訴人們諾基亞智能手機的外觀、操作完全不同于iPhone。庫蒂寧還說：“蘋果唯一的弱點可能是手機的觀感開始停滯不前。而諾基亞要做的就是引起爭論，讓消費者問一問：‘我是不是還要買一臺相似外觀的設備？’”
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