最后一擊
微軟和諾基亞正蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備在蘋果iOS和谷歌Android主導(dǎo)的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起最后一搏——這或許也是他們最好的一次機(jī)會(huì)了。分析師和投資者紛紛表示，如果諾基亞在本周三推出的新一代Lumia智能手機(jī)無法吸引消費(fèi)者，這家昔日的手機(jī)市場(chǎng)霸主恐怕從此會(huì)一蹶不振，而微軟重新進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的努力也將遭到沉重打擊。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利（Michael Walkley）說：“諾基亞此舉極具風(fēng)險(xiǎn)。它已將一切的賭注都押在Windows平臺(tái)上面，如果不能獲得成功，那諾基亞下一步只能采取一些投資者希望看到的舉措，比如剝離核心資產(chǎn)或是出售整個(gè)公司。”
在過去18個(gè)月，諾基亞運(yùn)營(yíng)虧損已超過30億歐元，為此該公司不得不裁員1萬人并尋求出售旗下資產(chǎn)。諾基亞在全球智能手機(jī)的份額也從2007年蘋果iPhone發(fā)布之前的50%銳減至10%以下。
對(duì)于微軟來說，諾基亞Lumia手機(jī)的成功發(fā)布有助于說服更多的智能手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商支持其最新移動(dòng)操作系統(tǒng)Windows Phone 8。Windows Phone 8的內(nèi)核與即將上市的Windows 8一樣。微軟已經(jīng)承諾，Windows Phone 8的處理速度會(huì)更快，同時(shí)還有會(huì)其他一系列改進(jìn)。
三星敗訴
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前Windows Phone在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的份額僅為3.7%，蘋果iOS的份額為17%，而谷歌Android的市場(chǎng)份額則高達(dá)68%。
不過，Android陣營(yíng)目前因三星在與蘋果專利大戰(zhàn)慘敗而面臨巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)RIM黑莓系統(tǒng)仍然延續(xù)著低迷表現(xiàn)。上個(gè)月，加州一個(gè)陪審團(tuán)認(rèn)定三星多款暢銷Android智能手機(jī)抄襲了設(shè)計(jì)iPhone。這一裁決可能導(dǎo)致三星部分手機(jī)產(chǎn)品遭禁售，驅(qū)使智能手機(jī)廠商將更多的資源投入到Windows平臺(tái)。
雖然此次判決為微軟帶來了發(fā)展良機(jī)，但首先它必須贏得消費(fèi)者的支持�？萍甲稍児綣. Gold Associates獨(dú)立分析師杰克·戈?duì)柕拢↗ake Gold）說：“Windows Phone的成敗的確掌握在自己手中，但它必須要吸引消費(fèi)者。”
諾基亞預(yù)計(jì)將于9月5日推出兩款新Lumia手機(jī)，而谷歌旗下摩托羅拉移動(dòng)也將在同一天推出一款新產(chǎn)品。在接下來的兩周里，移動(dòng)行業(yè)將迎來一個(gè)繁忙的季節(jié)：除了諾基亞和摩托羅拉移動(dòng)，亞馬遜將于9月6日推出新一代Kindle平板電腦，而蘋果預(yù)計(jì)將于9月12日推出下一代iPhone。
諾基亞的兩款Lumia智能手機(jī)售價(jià)更高，將與iPhone直接較量。預(yù)計(jì)這兩款Lumia將搭載更大、更炫的顯示屏以及功能強(qiáng)大的前后置攝像頭，同時(shí)配備高通雙核處理器，支持Skype、語音識(shí)別功能、短距無線支付技術(shù)以及內(nèi)置導(dǎo)航地圖等功能。
應(yīng)用為王
移動(dòng)技術(shù)公司Alekstra分析師特羅·奎蒂寧（Tero Kuittinen）表示：“若想擊敗蘋果iOS和谷歌Android兩大平臺(tái)，諾基亞Lumia手機(jī)必須要有自己的‘撒手锏’，比如全新的外形設(shè)計(jì)、功能強(qiáng)大的攝像頭或內(nèi)置小型投影儀”。
微軟面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是，Windows Phone目前只有大約10萬款應(yīng)用，而Android平臺(tái)或iOS的應(yīng)用數(shù)量則高達(dá)50萬款左右。
基金公司McAdams Wright Ragen分析師希德·帕拉克（Sid Parakh）說：“開發(fā)者希望市場(chǎng)上的設(shè)備類型越多越好，而用戶則更偏愛那些應(yīng)用更多的設(shè)備。我認(rèn)為Windows Phone的應(yīng)用數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于iOS或Android兩大平臺(tái)，追上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恐怕需要幾年時(shí)間。”
如果新款Lumia智能手機(jī)的表現(xiàn)再無起色，諾基亞恐怕時(shí)日無多。作為芬蘭最知名的企業(yè)，諾基亞曾占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位十余年之久，但如今已被三星超越。為了扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)份額不斷下滑的頹勢(shì)，諾基亞只好將命運(yùn)寄托在微軟身上。
肩負(fù)重任
三星在上周三推出了一款Windows Phone 8智能手機(jī)，這也是全球首款Windows Phone 8手機(jī)，比諾基亞早了一個(gè)星期。外界因此對(duì)諾基亞在微軟移動(dòng)戰(zhàn)略中的地位提出了質(zhì)疑。沃克利預(yù)計(jì)，三星會(huì)對(duì)自家的Windows Phone智能手機(jī)提供大幅折扣，這樣一來，諾基亞的Windows Phone手機(jī)在價(jià)格上將不占任何優(yōu)勢(shì)。
盡管三星、HTC和華為都在生產(chǎn)采用Windows Phone的新一代智能手機(jī)，但只有諾基亞完全專注于Windows Phone 8平臺(tái)，這意味著諾基亞應(yīng)該可以推出比其他廠商更為先進(jìn)的Windows智能手機(jī)。
諾基亞CEO斯蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）如今肩負(fù)著拯救這家昔日手機(jī)巨頭的重任。埃洛普是微軟前高管，正是他的努力下，諾基亞才與微軟建立了全面合作，放棄自有塞班平臺(tái)，轉(zhuǎn)而將Windows Phone作為其智能手機(jī)的主要操作平臺(tái)。
埃洛普上任后力爭(zhēng)獲得美國(guó)各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的支持，努力讓他們相信Windows能夠成為第三大智能手機(jī)平臺(tái)，以抗衡iOS或Android兩大平臺(tái)，讓運(yùn)營(yíng)商更有利可圖。Verizon無線、Sprint Nextel以及德國(guó)電信旗下T-Mobile USA等美國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商均表示會(huì)全力支持Windows Phone 8平臺(tái)，而AT&T也稱會(huì)出售諾基亞Windows Phone 8智能手機(jī)。
注入動(dòng)力
Verizon無線負(fù)責(zé)商務(wù)客戶智能手機(jī)戰(zhàn)略的高管比爾·沃森（Bill Versen）表示：“每個(gè)人都是從用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品整合的角度來看待微軟Windows Phone 8移動(dòng)平臺(tái)。企業(yè)用戶已經(jīng)擁有了用于商務(wù)用途的Windows平臺(tái)，一直期待著微軟能以用戶接受的方式為這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展注入動(dòng)力。”
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Current Analysis分析師艾維·格林加特（Avi Greengart）稱，由于Windows Phone 8平臺(tái)與微軟將于10月26日發(fā)布的Windows 8的內(nèi)核相似，開發(fā)者可以更容易同時(shí)為兩個(gè)平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用，這將有助于Windows平臺(tái)的普及，甚至有可能讓他們最終優(yōu)先為Windows開發(fā)應(yīng)用。
另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的分析師約翰·杰克遜（John Jackson）指出，相比銷售自有移動(dòng)操作系統(tǒng)，微軟從Android產(chǎn)品上獲得的授權(quán)費(fèi)其實(shí)更多，但“微軟無法承受其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)地位不高的代價(jià)”。沃克利認(rèn)為，微軟的份額到2013年底只有達(dá)到10%以上，才能成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
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本文標(biāo)題：諾基亞聯(lián)手微軟最后一搏：WP8手機(jī)決定命運(yùn)
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