易觀智庫(kù)近期發(fā)布的最新報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2012年底，中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)銷量（不含水貨和山寨手機(jī)）將超過2.6億部，其中智能手機(jī)銷量占比將達(dá)到49.1%，這是繼2011年中國(guó)手機(jī)終端銷量爆發(fā)增長(zhǎng)之后，手機(jī)終端銷量出現(xiàn)的微幅下滑。不難看出，在經(jīng)歷了持續(xù)高速增長(zhǎng)后，作為主體銷售市場(chǎng)的一、二級(jí)城市市場(chǎng)的智能手機(jī)增長(zhǎng)速度有所減緩。易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)，未來智能手機(jī)需求將向三級(jí)以下城市市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，或認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)智能機(jī)市場(chǎng)成為智能手機(jī)市場(chǎng)的突破口。
從高端明星手機(jī)到千元3G智能手機(jī)在一、二級(jí)城市已經(jīng)趨于飽和的狀態(tài)下，商家們要持續(xù)擴(kuò)大智能手機(jī)的銷售量，城市銷售線的下沉無疑成為了未來方向。由于高額的開發(fā)成本，商家們目前仍處于觀望狀態(tài)。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)不斷蠶食功能機(jī)市場(chǎng)份額
智能手機(jī)正在不斷地蠶食功能手機(jī)的市場(chǎng)份額，并將有望將功能手機(jī)的市場(chǎng)擠壓殆盡。從全球來看，研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，明年智能手機(jī)將占所有手機(jī)銷量的54%，超過功能手機(jī)，這比其之前預(yù)期的智能手機(jī)占比超50%的時(shí)間點(diǎn)提前了2年。
而中國(guó)市場(chǎng)的這一趨勢(shì)似乎來得更早。艾瑞咨詢公司推出《2011-2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到7210萬臺(tái)，增速高達(dá)103.1%。此外，據(jù)IDC日前公布的《全球手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2012年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將超越美國(guó)（17.8%）占到全球總出貨量的26.5%,成為全球智能手機(jī)出貨量第一的國(guó)家級(jí)市場(chǎng)。并且報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五的國(guó)家分別為中國(guó)（23%）、美國(guó)（14.5%）、印度（8.5%）、巴西（4.4%）、英國(guó)（3.6%）。可以肯定的是，未來中國(guó)將成為智能手機(jī)銷售的最大市場(chǎng)。
2012年這一智能手機(jī)普及發(fā)展的一年，功能手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年的46%降至41%，而這一趨勢(shì)將繼續(xù)持續(xù)。有分析指出，到2016年功能手機(jī)的市場(chǎng)份額將會(huì)是28%，或許在手機(jī)用戶向4G網(wǎng)絡(luò)的遷移這一大趨勢(shì)下，整體手機(jī)市場(chǎng)被智能手機(jī)覆蓋的情景似乎回來得更早。
智能機(jī)需求下沉，三級(jí)以下城市待開發(fā)
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，低端智能手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)，國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的享受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的智能手機(jī)將進(jìn)一步支持手機(jī)用戶向智能手機(jī)的遷移，從而帶動(dòng)智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)。功能與價(jià)格的雙重有貨，使得千元智能手機(jī)將在未來繼續(xù)成為推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的主力。
有分析報(bào)告指出，目前一、二級(jí)城市為直轄市與各省市發(fā)達(dá)城市，所占人口比例僅為總?cè)丝诘?%，PC家庭保有率與手機(jī)人均保有率均已超過人均1臺(tái)以上。在這兩級(jí)城市中，智能手機(jī)市場(chǎng)份額幾乎已成定局，未來只能靠打造差異化競(jìng)爭(zhēng)來獲取更多市場(chǎng)份額。
IDC最新的報(bào)告曾指出，目前一、二線城市智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于域飽和狀態(tài)，三、四級(jí)為市場(chǎng)銷售狀況為一般，而五、六級(jí)城市則屬于幾乎未開發(fā)的藍(lán)海狀態(tài)。這也就意味著，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒃俣认鲁�，最終直達(dá)五、六級(jí)城市。
在經(jīng)歷了去年智能手機(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)后，市場(chǎng)需求發(fā)生了些微的變化，低價(jià)機(jī)型和象征尊貴地位的高端機(jī)型的需求變得十分強(qiáng)勁，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為代表的三級(jí)以下城市市場(chǎng)的對(duì)于低價(jià)的智能手機(jī)需求是尚未挖掘的，且市場(chǎng)前景廣闊。據(jù)專業(yè)分析師分析，未來智能手機(jī)需求將向三級(jí)以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的城市市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)戰(zhàn)三級(jí)以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)是智能手機(jī)保持良好增長(zhǎng)速度的突破口。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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