【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 左川）據(jù)國外媒體報(bào)道，消息人士周四透露，LG電子當(dāng)前正在為谷歌開發(fā)Nexus智能手機(jī)，LG電子也成為第三家為谷歌開發(fā)Nexus手機(jī)的制造商。
這個(gè)好消息卻無法沖淡LG現(xiàn)在的困境，其現(xiàn)在在國內(nèi)的狀況比諾基亞還要糟糕。據(jù)媒體報(bào)道，LG手機(jī)已從兩年前的一年800萬臺(tái)的銷量，跌到目前的一個(gè)月平均只有數(shù)萬臺(tái)銷量。
圖片來源：路透
其實(shí)，LG手機(jī)在國內(nèi)從一年前就曝出已嚴(yán)重虧損，如今的最新消息仍是LG手機(jī)不佳業(yè)績的延伸。一直以來，LG在華業(yè)務(wù)的管理就多次被業(yè)內(nèi)詬病為“家長式管理”，原因就是企劃、研發(fā)、市場營銷等環(huán)節(jié)的重要決策權(quán)始終掌控在LG韓國總部手中。有手機(jī)業(yè)者曾經(jīng)表示，相對(duì)于LG手機(jī)全球市場份額，中國市場一直為其“軟肋”。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于總部遠(yuǎn)離中國市場，其決策流程緩慢，且與市場現(xiàn)狀差距較大，造成LG電子在華業(yè)務(wù)難有起色。有分析也指出，LG手機(jī)在華的失誤在于，一是誤判中國3G智能機(jī)時(shí)代到來時(shí)間，二是上市機(jī)型過少。
這樣的分析不無道理。事實(shí)上，除了其智能手機(jī)的布局比業(yè)內(nèi)大多數(shù)同行要晚好幾年外，LG在手機(jī)業(yè)務(wù)上的敏感性和效率低下也一直都為人所詬病。例如在2009年10月，LG首次宣布預(yù)計(jì)在2009年剩下時(shí)間和2010年發(fā)布15款以上智能手機(jī)，并爭取在2009年內(nèi)實(shí)現(xiàn)6到7款的突破，希望在2010年實(shí)現(xiàn)出貨量400萬至500萬部的目標(biāo)。但此后一個(gè)月，LG仍未拿出一款智能手機(jī)。
對(duì)于進(jìn)入智能手機(jī)市場的緩慢，iSuppli中國研究總監(jiān)王陽在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪時(shí)曾表示，LG此前在宣傳"巧克力"等針對(duì)年輕用戶群體的功能手機(jī)上投入了大量資金，這使得其進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域后在資金上捉襟見肘。
貝葉思咨詢IT事業(yè)部經(jīng)理宋銳也曾對(duì)記者分析，巧克力手機(jī)等產(chǎn)品定位高端時(shí)尚人群，其價(jià)格與定位于商務(wù)人士的手機(jī)終端價(jià)格相當(dāng)，而巧克力又并非智能手機(jī)，在功能上相對(duì)簡單，不符合商務(wù)人士的需要。因此LG的產(chǎn)品策略與國內(nèi)消費(fèi)者的實(shí)際需求存在一定程度上的脫節(jié)。
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾在《本質(zhì)論VS藍(lán)海戰(zhàn)略》一書中認(rèn)為，“手機(jī)商要在高度飽和的市場競爭中脫穎而出，就必須拉高自身的品牌，和消費(fèi)者建立更具個(gè)性化的情感體驗(yàn)，才能符合行業(yè)的本質(zhì)——勢能的儲(chǔ)存”。而現(xiàn)在的LG，并未做到這一點(diǎn)。
來自業(yè)界的聲音也認(rèn)為，LG缺少與三星Galaxy系列媲美的明星產(chǎn)品，市場的運(yùn)作也是缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，導(dǎo)致其手機(jī)項(xiàng)目一直沒有高昂利潤。
多年來，在國內(nèi)市場，三星和LG均曾與松下、NEC、京瓷等日本手機(jī)廠商一樣，曾面臨著被邊緣化甚至退出的可能，但得益于與城市連鎖巨頭、手機(jī)連鎖商以及國內(nèi)運(yùn)營商的合作，三星和LG在內(nèi)地市場終于未重蹈日本廠商的覆轍。不過，與三星不同的是，LG在內(nèi)地市場一直未躋身主流市場，前有同為國際廠商的攻擊，再加上蒸蒸日上的國產(chǎn)手機(jī)品牌以及眾多的山寨手機(jī)族群，LG在內(nèi)地市場面臨著"前有強(qiáng)敵，后有追兵"的雙重困境。其一直未給出良好的解決方案。
此外需要指出的還有，前不久有媒體報(bào)道稱，LG的空調(diào)產(chǎn)品正醞釀退出國內(nèi)市場。其后此消息雖被LG方面否認(rèn)，但其也說正在進(jìn)行銷售渠道的調(diào)整，在商場等地確實(shí)會(huì)少見到LG空調(diào)。
綜合來看，分析人士認(rèn)為，主要還是由于LG越來越難以適應(yīng)不斷變化的中國市場情況。這也是整個(gè)外資品牌在華衰退的縮影，究其原因不僅是其自身在品牌定位、營銷策略上屢遭障礙，還由于市場的不斷變化、國產(chǎn)品牌的崛起。
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本文標(biāo)題：LG手機(jī)國內(nèi)狀況不如諾基亞 失誤頻頻困境空前
地址：http://www.sh-jijian.com/a/01/20121229/95523.html
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