國內(nèi)智能手機(jī)廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫，就連年初還是高端智能手機(jī)噱頭的“四核”，近期也已然成為國內(nèi)智能手機(jī)的“入門級(jí)”配置。而中興、天語、小米、聯(lián)想等手機(jī)品牌更是紛紛推出“高配千元機(jī)”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。智能手機(jī)的性價(jià)比大戰(zhàn)有其必然性，但愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)和硬件比拼，讓手機(jī)廠商的獲利空間受到擠壓。未來如何實(shí)現(xiàn)盈利從而保證有足夠的資金投入創(chuàng)新研發(fā)，或成為決定手機(jī)廠商后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
“高配低價(jià)”智能機(jī)迭出，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)
在時(shí)下雙核智能手機(jī)還方興未艾之際，四核風(fēng)潮已悄然來襲，且售價(jià)普遍不高。日前中興通訊正式宣布其首款四核TD-SCDMA制式的智能手機(jī)U985發(fā)售，配備4.5英寸屏、NVIDIA Tegra 3四核處理器、800萬像素?cái)z像頭。但如此高的配置，其定價(jià)卻僅為1999元。無獨(dú)有偶，在推出售價(jià)1999元的四核手機(jī)“大黃蜂II”之后，天語又于近日發(fā)布了“大黃蜂四核勇氣版本”，此款產(chǎn)品的售價(jià)僅為1499元，再創(chuàng)四核智能手機(jī)價(jià)格新低。
再加上即將于近期推出的小米手機(jī)二代、聯(lián)想K860以及正在降價(jià)的魅族MX四核，近期售價(jià)在2000元左右的“高配”智能手機(jī)層出不窮。
同時(shí)，由于三大運(yùn)營商紛紛啟動(dòng)終端戰(zhàn)略，不少國際巨頭也在和運(yùn)營商的合作中“入鄉(xiāng)隨俗”，推出2000元檔的智能定制機(jī)。售價(jià)在2900元左右的諾基亞lumia800C（中電信定制）支持雙網(wǎng)單待，配備1.4GHz處理器、800萬象素光學(xué)鏡頭；售價(jià)在1700元左右的摩托羅拉XT685（中聯(lián)通定制）支持雙卡雙待，配備頻率為1GHZ的處理器，并且集成了高通Adreno 200的GPU，搭載原生Android 4.0系統(tǒng)；而售價(jià)2200元左右的三星i9050（中移動(dòng)定制）搭載1GHz雙核德儀處理器、1GB運(yùn)行內(nèi)存、Android 2.3.6操作系統(tǒng)……華為終端公司內(nèi)部人員直言，“為了爭(zhēng)奪3G客戶，運(yùn)營商雖然提供了不少補(bǔ)貼，但是同樣也有越來越多的定制要求，價(jià)格要足夠低才能吸引更多用戶入網(wǎng)……”
價(jià)格低不等于賣得好，隨著越來越多的廠商涌入手機(jī)領(lǐng)域，一款產(chǎn)品只憑“低價(jià)”很難脫穎而出，只有提高性價(jià)比才能具有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，無論是國產(chǎn)手機(jī)還是國際品牌，都在力求以更親民的價(jià)格推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的情況下，國內(nèi)智能手機(jī)廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫。
性價(jià)比大戰(zhàn)升級(jí)各有利弊
在性價(jià)比的比拼中，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌無疑做得更加徹底，這有其必然性。根據(jù)ABI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，蘋果和三星占領(lǐng)了智能手機(jī)行業(yè)55%的市場(chǎng)份額，并瓜分了該行業(yè)90%的利潤，而剩余45%的市場(chǎng)份額及10%左右的利潤，同樣有摩托羅拉、諾基亞等大批強(qiáng)者虎視眈眈。中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)起步較晚，技術(shù)儲(chǔ)備相對(duì)較弱，在與國際手機(jī)廠商的對(duì)抗中競(jìng)爭(zhēng)力不足。但中國智能手機(jī)廠商也獨(dú)辟蹊徑，準(zhǔn)確抓住了國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏。
中國擁有超過10億的手機(jī)用戶，尤其是性價(jià)比較高的產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。有相關(guān)機(jī)構(gòu)分析顯示，2012年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的主要需求領(lǐng)域在2000元以下的中低檔智能手機(jī)市場(chǎng)，700-2000元檔的智能手機(jī)連續(xù)三個(gè)月占據(jù)市場(chǎng)60%以上的份額，售價(jià)在2000元以上的智能手機(jī)僅占總量為10%的市場(chǎng)空間。
在運(yùn)營商尚未涉足終端領(lǐng)域的早期，國際品牌智能手機(jī)售價(jià)普遍在2000元以上，國產(chǎn)手機(jī)憑借低價(jià)策略鞏固了市場(chǎng)份額。但隨著運(yùn)營商“定制終端”的推出，國際品牌也出現(xiàn)了中低檔終端，在品牌認(rèn)知度不足、缺乏獨(dú)創(chuàng)技術(shù)的情況下，國產(chǎn)手機(jī)只能憑借提高綜合性價(jià)比，獲取市場(chǎng)的一席之地。
據(jù)了解，盡管目前三星、摩托羅拉等國際品牌都有千元終端，但由于成本的原因，和國產(chǎn)品牌相比，國際品牌的手機(jī)配置普遍落后。例如，在1000元以內(nèi)，目前中興、華為、酷派、聯(lián)想已均有搭載1GHz主頻CPU、4.0英寸觸摸屏、500萬像素主攝像頭和Android 4.0系統(tǒng)的機(jī)型，而國際品牌的同價(jià)位機(jī)型則以搭載800MHz主頻CPU、3.2或3.5英寸顯示屏、300萬像素主攝像頭及Android 2.3系統(tǒng)為主。
智能手機(jī)比拼性價(jià)比的后果呈現(xiàn)兩極分化。一方面，大量“價(jià)廉物美”的智能終端的出現(xiàn)讓用戶有了更多選擇，利好消費(fèi)者，也促進(jìn)了智能終端的普及。但另一方面，終端價(jià)格持續(xù)下行的同時(shí)，硬件配置卻在不斷“堆高”，這令手機(jī)廠商的利潤被大幅擠壓，智能手機(jī)如此，功能手機(jī)更甚。據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，目前功能手機(jī)“出廠價(jià)只要不到50美元，要做到10萬臺(tái)，每臺(tái)才有2.5美元的利潤”，智能手機(jī)雖還不至如此“水深火熱”，但同樣呈現(xiàn)“薄利”走向。
低利困境下廠商如何繼續(xù)創(chuàng)新？
低利困境已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注，但終端廠商對(duì)未來發(fā)展方向卻存在不同設(shè)想。今年5月，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎在微博上宣布“一個(gè)重要的決定”——360要進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，和國內(nèi)外廠商合推多款零利潤特供機(jī)。所謂零利潤特供機(jī)，即終端廠商提供“硬件零利潤”或者“接近成本價(jià)”的定制手機(jī)，由360直接供給用戶，再通過流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化為收入。
但這種“硬件零利潤”的模式卻受到業(yè)界“擾亂價(jià)格體系”的質(zhì)疑，華為終端董事長(zhǎng)余承東在接受媒體采訪時(shí)直言，“我們是硬件廠商，要靠硬件賺錢，拿出一款手機(jī)零利潤還可以，如果所有手機(jī)都零利潤，我們?cè)趺瓷婺兀?rdquo;
目前來看，盡管低利，但相當(dāng)多的終端廠商已然泥足深陷，在此情況下，廠商只能謀求硬件之外的盈利點(diǎn)，比如應(yīng)用軟件、服務(wù)或是流量變現(xiàn)。這對(duì)很多“純終端”廠商提出了新的挑戰(zhàn)，與其他領(lǐng)域商家如運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作開發(fā)終端或?qū)⒊蔀榭尚信e措。
但令人憂慮的是，一些急于求成的終端廠商或?qū)⒁驗(yàn)槔麧櫜蛔愣鴾p少在創(chuàng)新研發(fā)方面的投入，進(jìn)而選擇“吃老本”、“拿來主義”。短期來看，比如Android之類的免費(fèi)資源，或是直接向外“買技術(shù)”似乎可以應(yīng)付市場(chǎng)需求，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看此舉則危險(xiǎn)至極。吃慣“現(xiàn)成”的終端廠商將在虛假的安逸中消磨創(chuàng)新能力，養(yǎng)成技術(shù)依賴，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說都是致命的。
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本文標(biāo)題：手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)輪番上演 以價(jià)換市不謀新非良策
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