三季度，智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)著以往的局面。整體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)10.38億，相較去年的7.08億部，增幅高達(dá)46%。廠商方面，除了蘋果三星外，諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC等手機(jī)巨頭幾乎無一例外陷入虧損泥潭。智能手機(jī)市場(chǎng)正在陷入雙寡頭壟斷局面，而且從目前趨勢(shì)來看，這一局面短期內(nèi)似乎難以得到改變。
智能手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，終破10億大關(guān)
智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模正在滾雪球般持續(xù)擴(kuò)大。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics日前發(fā)布報(bào)告稱，今年第三季度，全球智能手機(jī)用戶總數(shù)首次突破10億大關(guān)，達(dá)到10.38億。Strategy Analytics分析師斯科特·比切諾（Scott Bicheno）在報(bào)告中還表示，智能手機(jī)的增長(zhǎng)率正在加速。從1996年至2011年第三季度，智能手機(jī)用了15年時(shí)間出貨量才達(dá)到7.08億部；但是在隨后僅僅一年的時(shí)間里，智能手機(jī)的出貨量便達(dá)到了3億部。從15年7.08億部，到一年時(shí)間3億部，可以看出，智能手機(jī)市場(chǎng)正在以令人瞠目結(jié)舌的速度迅速壯大。
全球市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，各個(gè)個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)也風(fēng)生水起。以中國(guó)為例，工業(yè)和信息化部電信研究院日前公布了9月份全國(guó)手機(jī)銷售狀況。2012年9月，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量首次超過5000萬部達(dá)到5202.5萬部，比上年同期增加12.5%，其中，2G手機(jī)出貨量達(dá)2547.7萬部，比上年同期下降14%，占出貨量48.97%，3G手機(jī)出貨量達(dá)2654.8萬部，比上年同期增長(zhǎng)59.5%，占出貨量51.02%。中國(guó)市場(chǎng)3G手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起，顯然與具有更高性能和配置的智能手機(jī)的迅猛發(fā)展密不可分。數(shù)據(jù)顯示，2012年9月，中國(guó)上市智能手機(jī)新機(jī)型290款，其中有287款采用Android操作系統(tǒng)。智能手機(jī)出貨量為2903.2萬部，比上年同期增長(zhǎng)134.0%，市場(chǎng)占有率達(dá)到55.8%，Android手機(jī)出貨量占同期智能機(jī)的92.2%。從今年前三季度整體來看，2012年1-9月，上市智能手機(jī)新機(jī)型1570款，智能手機(jī)出貨量為1.72億部，比上年同期增長(zhǎng)183.4%，市場(chǎng)占有率達(dá)到51.3%，Android手機(jī)出貨量占同期智能的83.2%。
實(shí)際上，在運(yùn)營(yíng)商的大力補(bǔ)貼下，在芯片廠商此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)下，在手機(jī)廠商新品頻出的背景下，在用戶對(duì)智能手機(jī)的強(qiáng)烈需求下，智能手機(jī)已經(jīng)成為整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的主流，且發(fā)展前景不可限量。
手機(jī)廠商最新財(cái)報(bào)出爐，兩家歡樂多家愁
盡管整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)如朝陽般蘊(yùn)藏著巨大的能量，擁有著燦爛的前景。然而，對(duì)于各大手機(jī)廠商而言，這樣的詩(shī)意與美好卻意味著殘酷的斗爭(zhēng)與拼殺，意味著“一將功成萬骨枯”的殘酷。這點(diǎn)，從各大手機(jī)廠商近期出爐的財(cái)報(bào)中，我們也可窺見一斑。
不斷虧損的諾基亞。世界知名手機(jī)廠商諾基亞公司近日公布了第三財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，諾基亞第三財(cái)季凈虧損近9.7億歐元，已連續(xù)第六個(gè)季度虧損，且面臨現(xiàn)金儲(chǔ)備耗盡的局面。財(cái)報(bào)顯示，諾基亞第三財(cái)季凈虧損9.69億歐元，而去年同期，其凈虧損額為6800萬歐元。分析稱，這已經(jīng)是其自去年以來連續(xù)第六個(gè)季度虧損。
頹勢(shì)難止的HTC。繼第二季度業(yè)績(jī)下滑后，HTC第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收24億美元，稅后凈利潤(rùn)1.33億美元，較上一年同期分別下滑了22.9%和79%，并創(chuàng)下連續(xù)三個(gè)季度下滑的歷史最糟糕紀(jì)錄。連續(xù)多個(gè)季度虧損之后，HTC翻身的機(jī)會(huì)愈發(fā)渺茫。
讓人哀其不幸卻又怒其不爭(zhēng)的RIM。RIM第二財(cái)季的損失額達(dá)1.44億英鎊，但其股票價(jià)格有所上升。據(jù)了解，BlackBerry制造商第二財(cái)季的損失額達(dá)2.35億美元（1.44億英鎊）。盡管如此，黑莓的表現(xiàn)還是好于分析師的預(yù)期，足見業(yè)界對(duì)于黑莓的看法已經(jīng)消極到了何種程度。而唯一的救命稻草——BB10手機(jī)還要等到明年一季度才能到來。
寄人籬下的摩托羅拉。摩托羅拉移動(dòng)第三季度運(yùn)營(yíng)虧損5.27億美元（其中移動(dòng)部門虧損5.05億美元，家庭設(shè)備部門虧損2200萬美元）。摩托羅拉移動(dòng)去年同期的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)是4100萬美元。按照非一般公認(rèn)會(huì)計(jì)原則統(tǒng)計(jì)，摩托羅拉移動(dòng)第三季度的運(yùn)營(yíng)虧損是1.51億美元。
勇攀高峰的三星。三星發(fā)布的第三季度初步財(cái)報(bào)顯示，由于Galaxy系列智能手機(jī)銷售強(qiáng)勁，抵消了來自于蘋果的芯片和顯示屏訂單減少的影響，該公司當(dāng)季實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)73億美元，是去年同期的近兩倍，同時(shí)也是三星連續(xù)第四個(gè)季度利潤(rùn)創(chuàng)記錄。
一直處于盈利金字塔尖的蘋果。近日也公布了最新財(cái)報(bào)，蘋果第四財(cái)季營(yíng)收為359.66億美元，比去年同期的282.70億美元增長(zhǎng)27%；凈利潤(rùn)為82.23億美元，比去年同期的66.23億美元增長(zhǎng)24%。其中，來自于iPhone及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)收為171.25億美元，比去年同期的109.80億美元增長(zhǎng)56%。
很明顯，除了蘋果和三星，智能手機(jī)市場(chǎng)可謂哀鴻遍野。
三星蘋果壟斷市場(chǎng)，雙寡頭格局幾時(shí)可破？
目前智能手機(jī)市場(chǎng)的形勢(shì)可以從兩個(gè)層面分析：
整體市場(chǎng)層面上，盡管市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，銷量節(jié)節(jié)走高，但依然有很大的空間可以開發(fā)。Strategy Analytics也在報(bào)告中稱，隨著智能手機(jī)成本的快速下滑以及智能手機(jī)制造商數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，在未來不長(zhǎng)的一段時(shí)間里，智能手機(jī)用戶還將會(huì)增長(zhǎng)10億人。而該機(jī)構(gòu)分析師尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）預(yù)計(jì)，智能手機(jī)用戶達(dá)到10.38億，意味著7個(gè)人當(dāng)中有1人使用智能手機(jī)，這意味著市場(chǎng)中仍有大量的功能手機(jī)用戶，智能手機(jī)仍有著巨大的增長(zhǎng)空間。換句話說，對(duì)于手機(jī)廠商而言，盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但智能手機(jī)市場(chǎng)依然有巨大的商機(jī)有待挖掘。
廠商層面上，三星蘋果雙寡頭壟斷的局面短期內(nèi)難以改變。這兩大智能手機(jī)市場(chǎng)的巨無霸壟斷了整個(gè)市場(chǎng)過半的份額以及九成的利潤(rùn)，只給其他廠商留下了狹窄的競(jìng)爭(zhēng)空間。而從各大廠商的最新財(cái)報(bào)財(cái)報(bào)來看，這種貧富分化的現(xiàn)象似乎還在不斷加劇。隨著iPhone 5和三星Galaxy旗艦在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)逐漸上市，銷量鋪開后，可以預(yù)見，整個(gè)市場(chǎng)仍將處于二八格局。
值得一提的是，蘋果模式的成功，讓許多廠商意識(shí)到了一體化生態(tài)系統(tǒng)的重要性，其中包括智能手機(jī)操作系統(tǒng)的兩大巨頭谷歌和微軟。近來，這兩大巨頭在硬件領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，顯然圖謀從幕后走向臺(tái)前。一旦它們能夠構(gòu)建完善的軟硬件系統(tǒng)，整個(gè)市場(chǎng)的格局或?yàn)橹淖儭．?dāng)然，這絕非一朝一夕的事情。
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本文標(biāo)題：三星蘋果壟斷智能手機(jī)市場(chǎng) 雙寡頭格局何時(shí)待破？
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