【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 管維）IDC昨日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，今年第三季度，中興通訊旗下智能手機(jī)產(chǎn)品全球出貨量為750萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)82.9%，位居全球前四，排在三星、蘋(píng)果、RIM之后。這也是國(guó)內(nèi)首家成為全球TOP4成員的手機(jī)廠商。值得一提的是，諾基亞首次跌出前五名，取而代之的是HTC。
這些數(shù)據(jù)在說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)崛起了嗎？如果仔細(xì)分析就會(huì)看到，其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們還有很多功課要做，他們面前的崛起之路，依然會(huì)十分艱難。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，在國(guó)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國(guó)國(guó)產(chǎn)新品上市2580款，占手機(jī)上市新品總量的94.5%；出貨量達(dá)2.13億部，占手機(jī)總出貨量的77.7%。
其中智能手機(jī)的比重在逐漸增大。今年7月時(shí)，工信部電信研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)智能手機(jī)總體出貨量達(dá)9485.5萬(wàn)部，占同期手機(jī)市場(chǎng)出貨量的48.66%。尤其值得注意的是，自第二季度開(kāi)始，我國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)月超過(guò)功能機(jī)，市場(chǎng)占有率在50%以上，6月份的市場(chǎng)份額更是高達(dá)56.9%。在硬件成本下降、一些品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)等因素的驅(qū)動(dòng)下，智能手機(jī)價(jià)格不斷走低，加之運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼和其他促銷(xiāo)活動(dòng)，市場(chǎng)需求大幅增加，智能手機(jī)出貨量也隨之攀升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正逐步完成從功能手機(jī)到智能手機(jī)的過(guò)渡。
智能手機(jī)的市場(chǎng)需求增加，當(dāng)然與其價(jià)格有著直接關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)千元智能機(jī)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)將達(dá)到1.5億部，較去年增加10倍。國(guó)內(nèi)千元智能機(jī)的大普及在很大程度上得益于運(yùn)營(yíng)商持續(xù)發(fā)力該領(lǐng)域，掀起千元智能機(jī)規(guī)�；蟪�，這推動(dòng)了一波又一波的換機(jī)潮到來(lái)。運(yùn)營(yíng)商不僅為千元智能機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)提供了銷(xiāo)售渠道，還通過(guò)話費(fèi)補(bǔ)貼和其他促銷(xiāo)手段不遺余力地大推智能機(jī)。
在出貨量攀升的表象下面，本土廠商的混戰(zhàn)也在日益加劇。傳統(tǒng)手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)以及電信運(yùn)營(yíng)商的集采都在加劇混戰(zhàn)，很多廠商甚至處于賠本賺吆喝的狀態(tài)。除了市場(chǎng)成本競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還面臨著單一的渠道困局：參與運(yùn)營(yíng)商集采可能虧錢(qián)，不參與，出貨量則立馬下滑有掉隊(duì)的危險(xiǎn)；自己拓展的傳統(tǒng)開(kāi)放渠道效果并不明顯，而發(fā)展電子商務(wù)渠道則面臨與運(yùn)營(yíng)商、線下渠道的多手互博。并且，在千元智能機(jī)規(guī)模集采競(jìng)標(biāo)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商將價(jià)格壓低也令國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有苦難言。
不過(guò)，自從活躍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)后，無(wú)論銷(xiāo)量如何，也給手機(jī)界吹來(lái)了一股清新之風(fēng)。因?yàn)閺纳习肽甑氖謾C(jī)市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)是一種效果極高的營(yíng)銷(xiāo)手段，給諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來(lái)渠道突圍的啟示�；ヂ�(lián)網(wǎng)廠商的崛起從側(cè)面說(shuō)明了電子渠道對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)廠商的重要性，而電信運(yùn)營(yíng)商短時(shí)間內(nèi)在電子商務(wù)領(lǐng)域取得的巨大成績(jī)，讓手機(jī)廠商也加快了銷(xiāo)售渠道的多元化布局，線下與線上結(jié)合的方式有望成未來(lái)的主流。
對(duì)于大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，運(yùn)營(yíng)商集采出貨量雖然大，但無(wú)法保證利潤(rùn)；傳統(tǒng)的開(kāi)放渠道不僅難度大，存在的風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷。而電子商務(wù)渠道不同，不僅成本小見(jiàn)效快，而且適應(yīng)了未來(lái)用戶的發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在電子商務(wù)渠道可以加緊布局，在產(chǎn)品選擇上也要與其他銷(xiāo)售渠道區(qū)分開(kāi)來(lái)，還可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和口碑傳播。并且除了完全依靠終端銷(xiāo)售來(lái)獲取利潤(rùn)的模式之外，還可以嘗試通過(guò)發(fā)展硬件與軟件結(jié)合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)業(yè)務(wù)來(lái)獲得利潤(rùn)這一模式。
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本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)混戰(zhàn)日益加劇 多元化布局待突破
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