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賣(mài)得多、虧得更多，成為本土智能手機(jī)廠商的惡夢(mèng)。華為、中興、聯(lián)想、金立、步步高，以及TCL通訊，都面臨著“手機(jī)業(yè)務(wù)如何賺錢(qián)” 的問(wèn)題。

2007年之后，TCL通訊首次出現(xiàn)季度虧損。

10月26日，TCL通訊發(fā)布2012年前三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，銷(xiāo)售收入前三季度同比增長(zhǎng)9%達(dá)到81.46億港元，同期凈利潤(rùn)將大降97%僅1787萬(wàn)港元，僅第三季度出現(xiàn)了8709萬(wàn)元的凈虧損。

TCL通訊的虧損的罪魁禍?zhǔn)资侵悄苁謾C(jī)：賣(mài)得多、虧得更多。

TCL通訊智能手機(jī)銷(xiāo)量占比在提升，第三季度其智能手機(jī)出貨量達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，占比從一季度的9.5%提升到18.77%，智能手機(jī)營(yíng)收首次超過(guò)功能手機(jī)。

TCL通訊管理層表示：在智能手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商迅速卷入了一場(chǎng)殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，TCL通訊整體毛利率從去年同期的22%下降到目前的18%，第四季度毛利率下滑的趨勢(shì)還將繼續(xù)。

虧錢(qián)的生意

“現(xiàn)在智能手機(jī)，特別是入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)打成什么樣子了？整個(gè)行業(yè)的毛利率都在下滑，沒(méi)有一家能夠賺錢(qián)。”TCL通訊市場(chǎng)總監(jiān)燕鵬飛10月29日如是表示。

毛利率下滑已成為T(mén)CL等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌面臨的普遍情況，與蘋(píng)果iphone 智能手機(jī)同期超過(guò)55%的行業(yè)最高的毛利率相比，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的毛利率2012年以來(lái)一直呈持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。

一位國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商人士告訴本報(bào)記者，“2011年底智能手機(jī)還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的利潤(rùn)奶牛，平均2000元以上的單價(jià)和接近30%的毛利率，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)價(jià)格戰(zhàn)，在出貨量有望突破2億臺(tái)的情況下，毛利率快速下滑到不足20%。”

TCL通訊這樣中等規(guī)模的公司受到的沖擊更大，因?yàn)榍捌谥悄苁謾C(jī)在研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)上的巨額投入?yún)s無(wú)法換來(lái)智能手機(jī)規(guī)模的高于行業(yè)速度的提升。

根據(jù)TCL通訊的三季報(bào)，其2012年前9個(gè)月智能手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到420萬(wàn)臺(tái)，同比上升5倍，銷(xiāo)量占比也從去年同期的2%提升到14%，這帶動(dòng)其整體手機(jī)銷(xiāo)售均價(jià)從去年同期的 31.4 美元上升至 35.8 美元。

然而與中興、華為今年智能手機(jī)出貨量有望突破6500萬(wàn)臺(tái)，以及后來(lái)居上的聯(lián)想(三季度中國(guó)市場(chǎng)占有率僅次于三星)，TCL通訊智能手機(jī)的規(guī)模無(wú)法支撐前期在渠道和研發(fā)上的投入。

據(jù)悉，TCL通訊今年前9個(gè)月為了加快智能手機(jī)研發(fā)進(jìn)度投入了大量的資源，研發(fā)費(fèi)用同比提升53%至4.29億港元；同期為了在中國(guó)和優(yōu)勢(shì)新興市場(chǎng)進(jìn)行渠道布局投入了大量的資源，其營(yíng)銷(xiāo)成本上升30%至7.91億港元。

此前TCL通訊執(zhí)行董事王激揚(yáng)曾經(jīng)透露，年底TCL通訊在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)要從去年底的3000家拓展到1.2萬(wàn)家，這需要大量的一次性投入。

從價(jià)格戰(zhàn)到渠道戰(zhàn)

對(duì)于第三季度TCL通訊出現(xiàn)的虧損，TCL集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋焊嬖V本報(bào)記者，“這既有國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)性的問(wèn)題，也有TCL通訊前期對(duì)于智能手機(jī)的變局準(zhǔn)備不足的原因，前期無(wú)論從投入的機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)力，還是研發(fā)儲(chǔ)備都不足，不過(guò)下半年開(kāi)始局面有所好轉(zhuǎn)。”

記者了解到，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模領(lǐng)先的華為、聯(lián)想和中興通訊等雖然第三季度在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上都出現(xiàn)較大虧損，但是其依靠的運(yùn)營(yíng)商渠道卻是TCL通訊一直試圖取得突破的領(lǐng)域。

根據(jù)TCL通訊CEO郭愛(ài)平年初的規(guī)劃，TCL通訊在智能手機(jī)領(lǐng)域要走雙管齊下的渠道模式，除了重新在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局零售網(wǎng)點(diǎn)的計(jì)劃外，還希望效仿其在國(guó)外市場(chǎng)運(yùn)作很成熟的運(yùn)營(yíng)商渠道在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得突破。

TCL通訊國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商渠道的開(kāi)拓并不順利。今年前9個(gè)月國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%至440萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)業(yè)額上升104%至13億港元，但是這些銷(xiāo)售增長(zhǎng)更多來(lái)自其社會(huì)渠道網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)。上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

《通信世界周刊》總編輯楊海峰在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪時(shí)表示，PC廠商滲入智能手機(jī)領(lǐng)域的趨勢(shì)必會(huì)越發(fā)明顯。【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者海城林丁香）北京時(shí)間昨天凌晨，微軟在美國(guó)發(fā)布了Windows Phone 8的多項(xiàng)新功能>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：TCL通訊出現(xiàn)虧損本土手機(jī)廠商面臨賺錢(qián)難題

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TCL通訊出現(xiàn)虧損 本土手機(jī)廠商面臨賺錢(qián)難題

TCL通訊出現(xiàn)虧損本土手機(jī)廠商面臨賺錢(qián)難題