【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】 （記者 海城）作為新的銷量“金礦”，全球范圍內(nèi)的新興市場(chǎng)越來(lái)越引起手機(jī)廠商們的重視，諾基亞和聯(lián)想也不例外。各有利弊的他們將在這些新戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)新?tīng)?zhēng)斗。
據(jù)諾基亞第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司第三季度凈營(yíng)收為72.39億歐元，較上年同期的89.80億歐元下滑19%，較上一季度的75.42億歐元下滑4%；運(yùn)營(yíng)虧損為5.76億歐元，上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為7100萬(wàn)歐元，上一季度的運(yùn)營(yíng)虧損為8.26億歐元；凈虧損為9.43億歐元，上年同期的凈虧損為1.51億歐元。這已經(jīng)是諾基亞連續(xù)第六個(gè)季度虧損。還有消息稱，諾基亞正面臨現(xiàn)金儲(chǔ)備耗盡的局面。
從蘋果iPhone和谷歌Android手中奪回失地，阻止市場(chǎng)份額的下滑，現(xiàn)在是諾基亞的當(dāng)務(wù)之急。他們的策略是，在北美和歐洲以外的新興市場(chǎng)說(shuō)服用戶采用Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)，以保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，并加大這些用戶今后升級(jí)高價(jià)Lumia手機(jī)的概率。
盡管諾基亞上季度僅賣出290萬(wàn)部Lumia手機(jī)和7660萬(wàn)部功能手機(jī)，環(huán)比增長(zhǎng)4.2%，但主要來(lái)自歐洲和北美以外的市場(chǎng)。目前亞太區(qū)是諾基亞最大的市場(chǎng)，第三季度為諾基亞貢獻(xiàn)了31%的收入，拉美和中國(guó)合并占比為22%。
由此看來(lái)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等為代表的新興市場(chǎng)，需要諾基亞繼續(xù)深耕。
《哈佛商業(yè)評(píng)論》曾指出，諾基亞要走出困境的話，低端要進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，中端要擋住Android的蠶食，高端要做出特色。而且在中低端市場(chǎng)有一個(gè)空洞，就是300-800元的市場(chǎng)，這塊市場(chǎng)也是大有可為的。
最近，諾基亞發(fā)布了低端WP手機(jī)Lumia 510，零售價(jià)格為199美元。有評(píng)論稱，Lumia 510是目前為止最便宜的WP手機(jī)，這款手機(jī)可以在中國(guó)和印度吸引一大批用戶。
“目前看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)可以認(rèn)為是諾基亞Lumia的唯一救星”，艾媒咨詢CEO張毅曾對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者分析道，首先從全球市場(chǎng)來(lái)看，歐美市場(chǎng)對(duì)于諾基亞已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)，蘋果幾乎已經(jīng)牢牢站穩(wěn)腳跟，三星、HTC等步步逼近；而諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)具有不錯(cuò)的口碑（產(chǎn)品質(zhì)量）和品牌度（尤其在年輕用戶中），良好的發(fā)行渠道，這些都為諾基亞在中國(guó)有機(jī)會(huì)咸魚(yú)翻身創(chuàng)造難得的機(jī)會(huì)。
“顯然，諾基亞不僅僅是在系統(tǒng)上進(jìn)行‘新生’，肯定還會(huì)有創(chuàng)新動(dòng)作。” 中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)也曾表示，諾基亞從上世紀(jì)90年代引領(lǐng)全球手機(jī)市場(chǎng)，依然具有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，很多中國(guó)消費(fèi)者也對(duì)其有擁有“優(yōu)質(zhì)、好用、皮實(shí)”的情結(jié)。一方面要抓住當(dāng)前的流行潮流，另一方面也要“吃老本”，爭(zhēng)取將之前積累的龐大用戶基礎(chǔ)變?yōu)槎慰蛻簟?/p>
《福布斯》雜志也認(rèn)為，微軟WP系統(tǒng)能否取得成功，將在很大程度上取決于其在新興市場(chǎng)的普及程度。
再說(shuō)聯(lián)想。其昨日宣布進(jìn)軍印度智能手機(jī)市場(chǎng)，該公司印度總經(jīng)理阿瑪爾·巴布(Amar Babu)在新聞發(fā)布會(huì)上表示：“目前聯(lián)想正在南印度和古吉拉特邦的市場(chǎng)推出智能手機(jī)，未來(lái)半年內(nèi)將在印度其它地方推出智能手機(jī)。聯(lián)想希望在印度復(fù)制其在中國(guó)取得的成功，而印度是聯(lián)想繼中國(guó)后第二個(gè)推出智能手機(jī)的國(guó)家。”
有報(bào)道稱，聯(lián)想已成為中國(guó)第二大智能手機(jī)品牌，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上占有11.2%的份額。聯(lián)想在印度推出的智能手機(jī)，均采用谷歌Android操作系統(tǒng)，價(jià)格為6499盧比至28499盧比之間（約合人民幣750元至3300元）。
最近，聯(lián)想還在東南亞一些國(guó)家開(kāi)始銷售手機(jī)產(chǎn)品，這些市場(chǎng)都將成為該公司整體戰(zhàn)略的一部分。
不過(guò)分析師們并不樂(lè)觀。他們表示，在聯(lián)想的主戰(zhàn)場(chǎng)——中國(guó)，在經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)之后，其市場(chǎng)份額有所提升，但手機(jī)業(yè)務(wù)仍未實(shí)現(xiàn)盈利，現(xiàn)在向海外市場(chǎng)進(jìn)軍挑戰(zhàn)不小。第二季度，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率為11%，低于三星的19%，但高于蘋果和中興的10%。不過(guò)聯(lián)想沒(méi)有分業(yè)務(wù)披露盈利狀況。
聯(lián)想亞太和拉美地區(qū)總裁杜伊吉（Milko van Duijl）說(shuō)，目前智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍處在上升和投資階段，利潤(rùn)率很可觀，但實(shí)現(xiàn)盈利仍需要時(shí)間。
分析師還稱，在新興市場(chǎng)聯(lián)想將遭遇諾基亞和三星電子的激烈競(jìng)爭(zhēng)，目前這兩家公司已經(jīng)在新興市場(chǎng)擁有了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額和影響力。
從這些廠商的動(dòng)作來(lái)看，新興市場(chǎng)確實(shí)已經(jīng)成為智能手機(jī)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�，并且將為智能手機(jī)的發(fā)展帶來(lái)一個(gè)新高峰。包括時(shí)下發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的三星、一向特立獨(dú)行的蘋果在內(nèi)的所有廠商都意識(shí)到，傳統(tǒng)市場(chǎng)的產(chǎn)品策略在新興市場(chǎng)上并不適用，它們不得不推出更有針對(duì)性的產(chǎn)品，以借此追求更大的市場(chǎng)份額。而對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商、其他國(guó)際品牌而言，要做的不僅僅是制造出更加物美價(jià)廉的智能手機(jī)，還需要在產(chǎn)品的“軟實(shí)力”和“附加值”上做足文章，只有這樣才能在激烈的新興市場(chǎng)瓜分戰(zhàn)中立足。
值得注意的是，有媒體曾發(fā)表文章認(rèn)為，諾基亞在新興市場(chǎng)上也遭遇了諸如缺乏營(yíng)銷支持力度、未能迎合本地消費(fèi)者品味、錯(cuò)過(guò)技術(shù)潮流等問(wèn)題，“在包括中國(guó)和印度在內(nèi)的新興市場(chǎng)的風(fēng)光已經(jīng)大不如前”。這也是聯(lián)想等其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的機(jī)會(huì)所在。
而從蘋果與三星遍布全球的專利戰(zhàn)中，我們也可得出這樣的結(jié)論，就是專利在手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中的作用讓人無(wú)法忽視。如果諾基亞變得熱衷于訴訟，那么其所握有的3萬(wàn)項(xiàng)專利將十分具備攻擊性，這也是缺乏專利儲(chǔ)備的聯(lián)想等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的弱點(diǎn)所在。
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本文標(biāo)題：諾基亞聯(lián)想垂涎新興市場(chǎng) 專利將成致命武器
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