【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 王嵐）在華為手機(jī)不斷嘗試走高端路線時，中興通訊也按捺不住了。
上周，中興正式推出全新手機(jī)品牌“nubia”（努比亞），定位于高端智能手機(jī)。據(jù)悉，中興已為此建立單獨(dú)團(tuán)隊獨(dú)立運(yùn)營，據(jù)報道，nubia品牌醞釀和推出歷時近一年，首款nubia智能手機(jī)將采用5英寸觸摸屏幕和四核處理器，預(yù)計將于12月底上市銷售。中興執(zhí)行副總裁何士友表示，這一子品牌完全針對公開的社會渠道，主要是希望開辟一個與三星、HTC等高端手機(jī)接近的市場，將完全使用獨(dú)立品牌，而不會使用中興的LOGO。
IDC的報告顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)銷量為1.797億部，前5名中唯一的一家中國國產(chǎn)手機(jī)廠商是中興，市場份額4.2%。但同時，蘋果和三星占據(jù)了智能手機(jī)利潤的107%，也就是說部分智能手機(jī)廠商是虧損的，絕大多數(shù)利潤被蘋果和三星拿走。
何士友認(rèn)為，手機(jī)利潤是中興非常大的短板，他認(rèn)為這主要是因為中興手機(jī)之前主要是與電信運(yùn)營商合作，在公開的社會渠道銷售比重只有10%，而與電信運(yùn)營商合作時，運(yùn)營商既要好的產(chǎn)品，又愿意給太高的價格，因此，中興通訊要開辟一條新的道路，將好的旗艦手機(jī)產(chǎn)品首先用到子品牌上面，而不是用到運(yùn)營商這條通道上。“我們希望通過手機(jī)發(fā)展速度降低來換取更多盈利，這是為下一步的發(fā)展做一個準(zhǔn)備”。按照中興的規(guī)劃，到2015年，消費(fèi)類設(shè)備終端業(yè)務(wù)占該公司收入比重要由目前的40%達(dá)到50%。
本月中旬，中興發(fā)布的前三季度業(yè)績預(yù)告顯示，中興2012年前三季度營業(yè)收入較去年同期有所增長，而歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降254.42%—263.78%，虧損額為16.5億元至17.5億元。這些數(shù)據(jù)表明，中興正面臨頹勢，而推出高端手機(jī)品牌，則是其扭轉(zhuǎn)和進(jìn)一步發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)的重要舉措之一。
中興和華為手機(jī)原本都是主做運(yùn)營商渠道，華為近年頻頻試水社會渠道，包括自建體驗店等方式，而中興通訊此番推獨(dú)立子品牌的舉動則更為激進(jìn)。中興表示，nubia未來重點(diǎn)發(fā)力公開市場，采用在線商城與實(shí)體體驗點(diǎn)銷售相結(jié)合的方式，通過扁平渠道，首先在全國一二級城市布局一定數(shù)量的實(shí)體體驗點(diǎn)。
資深財經(jīng)記者陽歌認(rèn)為，中興發(fā)布新高端品牌的決定是很明智的，因為很多消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)為“中興”這一名字就代表著低端產(chǎn)品，因而不會為這一品牌支付溢價。但高端品牌的打造也極為艱難，這也是它們能夠賺取高溢價的原因。此類品牌的打造通常需要十年甚至更長時間的營銷，當(dāng)然還需要一款出色的產(chǎn)品。我不太確信的是，中興是否有耐心及意愿，投入將Nubia變成高端品牌所必須的資源。
陽歌說，Nubia并不會有很大的成功機(jī)率，但也不會注定失敗。如果中興愿意付出耐心，且愿意給予這一品牌建設(shè)所需要的資源，那么它在未來5-10年內(nèi)躋身高端智能手機(jī)品牌市場的機(jī)率可以達(dá)到30-40%；但我也認(rèn)為，中興可能很容易失去耐心，這意味著，Nubia在擁有必要的時間被認(rèn)可為高端品牌之前，可能在未來1-2年內(nèi)悄然消失。
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本文標(biāo)題：中興打造高端手機(jī)品牌 成功失敗機(jī)會均等
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