【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 海城）面對千元智能機利潤可憐，洋品牌手機價格下沉，國產(chǎn)手機廠商是如何做的？他們正向高端手機靠攏。
在千元機四大廠商“中華酷聯(lián)”中，除聯(lián)想之外，其余三家都推出了高端機型。華為推出了Ascend系列、中興新推出獨立高端品牌努比亞、而酷派則推出了定價5000元以上的大觀HD9960。
國產(chǎn)手機大廠紛紛發(fā)力高端機型也是大勢所趨。據(jù)市場調研機構賽諾統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內3000元以上手機市場90%的份額被蘋果和三星兩家占據(jù)，剩下10%則由索尼、諾基亞、HTC等少數(shù)國際化品牌瓜分。國產(chǎn)品牌在該區(qū)間市場占有率則幾乎為零。
有專家指出，在中低端智能手機市場競爭白熱化的階段，發(fā)力高端市場不失為尋求新利潤增長點的一種手段。以摩托羅拉為例，此前，其全面調整市場戰(zhàn)略，改走“精品路線”。該公司表示，將業(yè)務重心從功能手機逐步轉向更具創(chuàng)新性和盈利性的終端產(chǎn)品，而且高端機型利潤率高，對塑造品牌形象也大有裨益。如果能把高端機市場做好，將會事半功倍。
目前，全球手機市場正處于新舊格局交替的關鍵時刻，傳統(tǒng)手機霸主諾基亞等快速衰退；谷歌、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在重兵殺入；國內各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在對手機市場虎視眈眈。盡管格局交替劇烈激蕩，但專家指出，手機廠商要想在激烈的競爭中脫穎而出，必須具備在全球手機市場擁有強大的技術和渠道兩大核心優(yōu)勢。
目前國產(chǎn)智能手機在設計、功能應用等方面很多都是追隨國外品牌智能手機，很少有自己的創(chuàng)新，這樣和國外品牌智能手機相比，除了價格沒有任何優(yōu)勢，因此，只有在產(chǎn)品功能及設計方面多投入，創(chuàng)造別人沒有的，進而建立良好的品牌形象，才能掌握市場話語權。
有業(yè)內人士分析認為，國內手機品牌僅有知名度而不具備美譽度，往往只注重眼前利益而沒有長遠積累，這是國內手機產(chǎn)商只見市場不見利潤、一時發(fā)跡卻難長久的根源所在。所以，國產(chǎn)手機企業(yè)如果不在品牌塑造、產(chǎn)品質量、服務水平、合作特色方面，特別是在移動互聯(lián)應用方面有所突破，那么國內手機品牌仍然很難有大的起色。
對于國產(chǎn)品牌進軍高端機型，手機咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群則認為，“手機業(yè)發(fā)展歷史證明，國產(chǎn)品牌的競爭力就在3000元以內，角逐3000元以上區(qū)間不是做不到，而是不值得。”他表示即便賣不出高價，中國仍然有絕對大的市場可以支撐國產(chǎn)手機的發(fā)展。而隨著產(chǎn)品之間的同質化日益嚴重，硬件價格逐步透明，品牌將變成國產(chǎn)手機之間主要的區(qū)隔標識。
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