“國(guó)內(nèi)智能手機(jī)需求真旺盛、生產(chǎn)廠商真多、上游廠商發(fā)貨真慢。”一位手機(jī)產(chǎn)業(yè)人士如此向記者發(fā)出感嘆。近日有多位手機(jī)制造人士均向記者透露，由于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的市場(chǎng)需求量太大，目前不少上游零部件品種均處于缺貨狀態(tài)。為避免產(chǎn)能局限，部分廠商開(kāi)始放棄單一款式大量生產(chǎn)，而采取每次僅生產(chǎn)三萬(wàn)到五萬(wàn)臺(tái)精品手機(jī)，專攻小眾市場(chǎng)的策略。
難題1
屏幕貨源緊張
從市場(chǎng)上看，智能手機(jī)不斷迅速降價(jià)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)需求太旺盛，許多手機(jī)零部件漸漸處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
“3.5寸屏幕已經(jīng)處于斷貨狀態(tài)。”近日，有手機(jī)生產(chǎn)商高管向記者表示，由于國(guó)內(nèi)的功能手機(jī)廠商已經(jīng)全面轉(zhuǎn)型為智能手機(jī)生產(chǎn)廠商，而3.5寸屏幕是“入門級(jí)”智能手機(jī)的“標(biāo)配”，因此幾乎每一批都被哄搶一空。“中國(guó)有數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶正在轉(zhuǎn)型為智能手機(jī)用戶。3.5寸屏幕是最便宜的智能手機(jī)，價(jià)格低、需求量也大。”
出現(xiàn)斷貨的并不僅僅只有3.5寸屏幕，其他尺寸屏幕亦處于供應(yīng)緊張狀態(tài)。“智能手機(jī)都在比拼硬件參數(shù)，高質(zhì)量屏幕需求很緊張。”一位深圳手機(jī)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前一些高質(zhì)量的屏幕，比如夏普，產(chǎn)量非常有限，平均每月只能出品數(shù)千片，因此“一出來(lái)就遭到哄搶”。
難題2
芯片供應(yīng)短缺
除了屏幕，一些質(zhì)量比較好的智能手機(jī)芯片亦供應(yīng)短缺。據(jù)某互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前由于需求旺盛，平均一個(gè)MTK手機(jī)芯片被炒高1美元。
“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求太旺盛了。”有深圳手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人向記者表示，目前深圳智能手機(jī)品牌廠商至少有30家。“我們公司四周都是智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。”他表示，深圳的手機(jī)廠商在供應(yīng)短缺的情況下都樂(lè)于守望相助，互相幫忙：“比如，我們公司如果需要某一個(gè)芯片，而另一家公司恰好多了幾千片，那么就會(huì)馬上購(gòu)買過(guò)來(lái)。這就是手機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的好處。”
包括中國(guó)在內(nèi)的全球智能手機(jī)市場(chǎng)的熾熱也讓一些國(guó)際芯片廠商股價(jià)急升。近日，美國(guó)著名手機(jī)芯片廠商高通公司的股價(jià)上漲到了61.99美元，市值高達(dá)1055億美元，一舉超過(guò)了主要生產(chǎn)PC和筆記本電腦芯片的英特爾公司。
出路
轉(zhuǎn)產(chǎn)小眾產(chǎn)品
“由于產(chǎn)量不足，許多零配件供應(yīng)不足，一款新手機(jī)銷售十多萬(wàn)臺(tái)，甚至數(shù)十萬(wàn)臺(tái)已經(jīng)是不可能的。”據(jù)某企業(yè)一位負(fù)責(zé)人向記者表示，為擺脫上游零配件短缺，許多智能手機(jī)廠商開(kāi)始嘗試小批量生產(chǎn)、高品質(zhì)設(shè)計(jì)、電商銷售的模式。“再比拼芯片、屏幕的參數(shù)已經(jīng)沒(méi)有太大意義，我們和一些有前瞻性的廠商一樣，寧可采取蘋果iPhone的策略，采取中間偏上的配置，但盡可能精美的外觀設(shè)計(jì)。”
該負(fù)責(zé)人向記者表示，該公司目前每一批智能手機(jī)均只生產(chǎn)3~5萬(wàn)臺(tái)，“我們從法國(guó)聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)，但盡量做小眾市場(chǎng)。”他表示，3~5萬(wàn)臺(tái)，即使有某一款產(chǎn)品不一定暢銷，都可以避免大面積庫(kù)存的壓力。“手機(jī)一旦質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，不論是對(duì)用戶還是廠商都是一件麻煩事，而且從質(zhì)量監(jiān)控的角度看，由于3~5萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品數(shù)量不多，質(zhì)檢難度不大，可以將次品率壓縮到近乎為零。”
“小批量生產(chǎn)還可以全部使用電商銷售，擺脫渠道商的控制。”該負(fù)責(zé)人表示，省去國(guó)代、省代等中間環(huán)節(jié)，可以讓整個(gè)流動(dòng)環(huán)節(jié)成本至少減少了10%，讓產(chǎn)品有更好的競(jìng)爭(zhēng)力。
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本文標(biāo)題：手機(jī)廠商避產(chǎn)能局限 產(chǎn)精品機(jī)型轉(zhuǎn)戰(zhàn)小眾市場(chǎng)
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