據(jù)悉，包括諾基亞、HTC、華為在內(nèi)的終端商將于12月連續(xù)發(fā)布5款WP8手機(jī)。值得注意的是，此番WP8手機(jī)登陸中國(guó)的時(shí)間與之前相比大為提前，只比最早一批上市的地區(qū)晚了4周左右，這歸根結(jié)底是源于中國(guó)用戶對(duì)智能手機(jī)需求的增長(zhǎng)。
不過，WP8產(chǎn)品要搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恐怕不那么容易。首先是定價(jià)普遍過高，在沒有獲得運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼支持的情況下，或許會(huì)讓消費(fèi)者止步。此外，WP8手機(jī)還面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布新品、產(chǎn)品認(rèn)知度低、應(yīng)用數(shù)量不足等諸多問題，可否在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，最終還要市場(chǎng)來給出答案。
WP8手機(jī)搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，眾廠商欲打翻身仗
年底向來是各廠商搶灘市場(chǎng)的重要時(shí)段，今年年底手機(jī)市場(chǎng)同樣熱鬧非凡。微軟日前在美國(guó)舊金山正式推出了Windows Phone 8智能手機(jī)操作系統(tǒng)及搭載該系統(tǒng)的相關(guān)智能手機(jī)。作為業(yè)界公認(rèn)的最有希望成為繼安卓和蘋果iOS之后的第三級(jí)操作系統(tǒng)，WP的“追隨者”越來越多，廠商競(jìng)相爭(zhēng)取能夠獲取WP8產(chǎn)品的發(fā)布權(quán)。日前有消息稱，多家廠商的WP8手機(jī)將會(huì)在12月密集登陸中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
動(dòng)作最快的諾基亞將于12月5日在廣州正式發(fā)布Lumia 920和Lumia 820兩款WP產(chǎn)品；而HTC將于12月6日在北京發(fā)布包括兩款WP8手機(jī)Windows Phone 8X、8S在內(nèi)的多款新機(jī)；國(guó)內(nèi)知名廠商華為旗下首款WP8產(chǎn)品W1手機(jī)則預(yù)計(jì)將于12月下旬上市，并在明年1月開始規(guī)模出貨。
從此次推出的WP8手機(jī)來看，定位主要集中在中高端，其價(jià)格從2400—5000不等。WP8手機(jī)扎堆在國(guó)內(nèi)上市，與各大廠商急于抓住年底這一銷售黃金期不無關(guān)系。對(duì)微軟而言，WP8之前的WP7.5手機(jī)在今年3月進(jìn)入中國(guó)，但市場(chǎng)反應(yīng)卻極其慘淡，因此，WP8手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的作為對(duì)微軟而言意義重大。而孤注WP平臺(tái)的諾基亞目前經(jīng)營(yíng)慘淡，三季度更是從2004年以來首次跌出全球智能手機(jī)出貨量前五的位置，可以說，WP8手機(jī)的前景將決定其生死存亡。對(duì)于包括華為在內(nèi)的國(guó)內(nèi)廠商而言，在Android系統(tǒng)上取得的成功并不能讓其具備中高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，WP8手機(jī)或許可以成為它們搶灘中高端市場(chǎng)的利器。
可以說，2012年底這場(chǎng)WP8手機(jī)“搶灘登陸”大戲?qū)τ谡麄�(gè)業(yè)界和各大廠商而言都意義重大。而微軟CEO史蒂夫·鮑爾默日前也表示，Windows Phone 8系統(tǒng)將成為智能手機(jī)市場(chǎng)的有力挑戰(zhàn)者，他還承諾，微軟將圍繞WP8手機(jī)進(jìn)行更多的營(yíng)銷和廣告宣傳。微軟和WP8手機(jī)此番算得上是有備而來，其志不小。
WP8超速登陸凸顯中國(guó)市場(chǎng)崛起
本次WP8手機(jī)登陸中國(guó)市場(chǎng)算得上是“超速”。與WP7.5手機(jī)相比，中國(guó)區(qū)與全球市場(chǎng)同比時(shí)間大為提前，可見廠商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來越重視。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、傳統(tǒng)市場(chǎng)基本飽和的背景下，中國(guó)市場(chǎng)在新興市場(chǎng)中成為各廠商最重視的一塊“肥肉”。
據(jù)IDC日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)的智能手機(jī)出貨量將超越美國(guó)占到全球總出貨量的26.5%，成為全球智能手機(jī)出貨量第一的國(guó)家級(jí)市場(chǎng)。同時(shí)據(jù)IDC分析，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年將繼續(xù)增長(zhǎng)，三級(jí)以下城市市場(chǎng)的智能手機(jī)增速將加快，對(duì)低價(jià)機(jī)型和象征尊貴地位的高端機(jī)型的需求都十分強(qiáng)勁。誰放過中國(guó)市場(chǎng)，都無異于自尋死路；而如何開拓好中國(guó)市場(chǎng)，又成為各大廠商面臨的艱難課題。
雖然從出貨量角度來看中國(guó)市場(chǎng)增速喜人，但這也意味著手機(jī)的平均售價(jià)更低，利潤(rùn)更薄，廠商之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。即使是智能終端市場(chǎng)的霸主蘋果公司在中國(guó)也不得不低下“高貴的頭顱”，微軟想要借WP8手機(jī)打開中國(guó)移動(dòng)終端領(lǐng)域的一塊“口子”又談何容易。
WP8前路如何？
此次幾大廠商推出的WP8手機(jī)清一色定位中高端，產(chǎn)品價(jià)格約在2500元人民幣左右，高端智能機(jī)的價(jià)格更是逾4000元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，鑒于此前WP7.5手機(jī)銷售慘淡的現(xiàn)實(shí)，WP8手機(jī)在運(yùn)營(yíng)商那里必然不會(huì)獲得高額補(bǔ)貼來提高競(jìng)爭(zhēng)力。由于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于用戶對(duì)價(jià)格比較敏感的階段，高性價(jià)比的產(chǎn)品顯然對(duì)用戶比較有吸引力，這一點(diǎn)從千元級(jí)產(chǎn)品受歡迎的程度可以看出，而眾多手機(jī)品牌也都針對(duì)這一特性布局中國(guó)市場(chǎng)，因此，WP8手機(jī)的定價(jià)或許會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步。
此外，WP8雖然以“超前”的速度搶在年底銷售旺季前在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，不過卻不幸地和蘋果iPhone 5的發(fā)布檔期“撞車”。在蘋果從中國(guó)中高端市場(chǎng)消費(fèi)者的口袋里大肆“洗劫”了一把之后，很難說有多少人會(huì)愿意為“WP8們”買單。
不止如此，WP8手機(jī)還面臨中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)品牌認(rèn)知度低、應(yīng)用數(shù)量相對(duì)不足、渠道不暢、微軟總部的市場(chǎng)策略等問題。
目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知幾乎全部體現(xiàn)在“安卓手機(jī)”與iPhone方面，WP8想在對(duì)新鮮事物接受速度較慢的中國(guó)市場(chǎng)中打開缺口，其難度可想而知。在應(yīng)用豐富程度上，微軟對(duì)外宣布其Windows Phone商店其APP數(shù)量為12萬個(gè)，與蘋果App Store的70萬個(gè)和谷歌Android Market的67.5萬個(gè)差距巨大；并且，WP7.5系統(tǒng)不能夠升級(jí)到WP8，它們各自的應(yīng)用也無法兼容，這無疑是雪上加霜。而微軟此前“慢半拍”的市場(chǎng)反應(yīng)能否適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)新品發(fā)布數(shù)量眾多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化速度超快的現(xiàn)實(shí)，仍然讓人滿懷顧慮。
從目前的情況來看，WP8最可以依賴的仍然是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于微軟和諾基亞產(chǎn)品殘存的認(rèn)知和好感。WP8手機(jī)此番登陸中國(guó)市場(chǎng)雖然是有備而來，但現(xiàn)實(shí)總是比理想來得骨感得多，結(jié)果還很難說。
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