手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們角力正勁的對(duì)象。除了阿里、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，新一波的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大可樂(lè)手機(jī)、博沃F16、北斗智薄大K等也沖進(jìn)了該領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將更激烈。同時(shí)，市場(chǎng)上存在的虛假宣傳、不斷爆發(fā)的口水戰(zhàn)，讓人聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)是否也會(huì)陷入互聯(lián)網(wǎng)電商那樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)？在互聯(lián)網(wǎng)廠商集體壓低手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的路將在何方？
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)炒作攪局市場(chǎng)
蘋(píng)果的成功讓業(yè)界看到了“手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)”的巨大爆發(fā)力，而在國(guó)內(nèi)，素有“雷布斯”之稱(chēng)的小米科技CEO雷軍開(kāi)創(chuàng)了全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式。在看到了小米的火爆后，阿里巴巴、360、盛大、百度等的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛聲勢(shì)浩大地殺入智能手機(jī)這一領(lǐng)域。
今年以來(lái)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司積極投身手機(jī)行業(yè)并演繹出了蔚為壯觀的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。今年5月15日，繼去年底與戴爾合作推出戴爾D43手機(jī)后，百度又聯(lián)合長(zhǎng)虹發(fā)布了第二款智能手機(jī)；6月6日，盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了首部投入巨資研發(fā)的盛大智能雙核手機(jī)Bambook；7月份，互聯(lián)網(wǎng)大佬級(jí)人物北斗手機(jī)網(wǎng)董事長(zhǎng)譚文勝在網(wǎng)上開(kāi)賣(mài)的北斗“小辣椒”系列；6月28日，更是有盛大、360、小米、北斗不約而同地選擇在這一天發(fā)布自己的新手機(jī)；有消息傳，小米2將于11月29日迎來(lái)官網(wǎng)的第三輪開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)……
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)新進(jìn)入者的增多，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也出現(xiàn)了另類(lèi)的現(xiàn)象。其中，企業(yè)大佬之間的口水戰(zhàn)甚是吸引消費(fèi)者的眼球。今年5月初，360創(chuàng)始人周鴻祎通過(guò)微博稱(chēng)將推出多款360用戶(hù)特供手機(jī)。幾天后，“小米手機(jī)維修”就出現(xiàn)在了360瀏覽器的熱詞搜索榜上，小米手機(jī)雷軍隨后通過(guò)微博進(jìn)行回應(yīng)。周鴻祎稱(chēng)雷軍及其小米“制造缺貨假象、手機(jī)質(zhì)量不佳、硬件暴利”，雷軍則指360特供機(jī)硬件粗糙，并逼問(wèn)周鴻祎360特供機(jī)成本清單。雙方你來(lái)我往，唇槍舌劍，歷時(shí)一個(gè)多月，內(nèi)容也從產(chǎn)品性?xún)r(jià)比一直延伸至產(chǎn)品成本、利潤(rùn)的曝光。
另外，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的銷(xiāo)量也遭遇“造假”質(zhì)疑。當(dāng)前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的報(bào)道中，“售罄”二字出現(xiàn)得頻率越來(lái)越高。小米手機(jī)開(kāi)賣(mài)即售罄、大可樂(lè)手機(jī)熱賣(mài)……目前來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的智能手機(jī)領(lǐng)域不乏輿論造勢(shì)、饑餓銷(xiāo)售、數(shù)據(jù)虛假等現(xiàn)象，在這些變味的宣傳中，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出一道另類(lèi)的風(fēng)景。
國(guó)產(chǎn)商陷賠本賺吆喝困境
實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機(jī)是醉翁之意不在“機(jī)”，而是為了利用手機(jī)開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)，搶占用戶(hù)入口�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)想把自己已有的用戶(hù)都攬?jiān)诶锩妫貏e是想讓電腦用戶(hù)平穩(wěn)過(guò)渡成為手機(jī)用戶(hù)。
正是由于立足于搶占互聯(lián)網(wǎng)入口，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣稱(chēng)其手機(jī)不賺硬件錢(qián)只賺服務(wù)。但在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的商業(yè)模式基本是在手機(jī)硬件上少賺錢(qián)或不賺錢(qián)，靠搭載的服務(wù)和流量來(lái)變現(xiàn)。樂(lè)蛙科技COO袁潛龍認(rèn)為，沒(méi)有海量用戶(hù)，就談不上變現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還不是清晰，現(xiàn)在真正還是靠硬件賺錢(qián)。但硬件正式互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短板，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)利潤(rùn)首當(dāng)其沖。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)對(duì)整個(gè)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了影響，其低價(jià)求生的做法為智能手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格帶來(lái)了新的壓力。據(jù)了解，由于受到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的沖擊，聯(lián)想、華為等最新推出的國(guó)產(chǎn)四核手機(jī)售價(jià)紛紛跳水。
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Asymco公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果和三星主導(dǎo)著整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)和營(yíng)收，二者占據(jù)了全球手機(jī)行業(yè)99%的利潤(rùn)。這意味著其余的廠商只能分享行業(yè)1%的利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)廠商能分多少利潤(rùn)可想而知，更多的手機(jī)廠商是處于賠本賺吆喝的狀態(tài)。
制造噱頭對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展有害無(wú)利
即使是大力宣傳超高性?xún)r(jià)比，效仿蘋(píng)果的饑渴營(yíng)銷(xiāo)，采用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式，經(jīng)過(guò)一年的沉淀后，如今看來(lái)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)難免有些凄涼。過(guò)去一年中，阿里巴巴、360、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭蜂擁而至智能手機(jī)市場(chǎng)，目前除小米仍在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圍城中尚可艱難立足外，其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)品陷入“雷聲大雨點(diǎn)小”的境遇。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司的根本在于軟實(shí)力，貿(mào)然進(jìn)軍硬件可能會(huì)得不償失。曾經(jīng)的雄心勃勃的網(wǎng)易，在多方調(diào)研后手機(jī)業(yè)的毛利率頂多只有10%，網(wǎng)易毅然叫停了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)項(xiàng)目。曾經(jīng)推出Bambook電子書(shū)和手機(jī)的盛大果殼，近日也被拆分劃歸到了其他業(yè)務(wù)，這意味著盛大硬件夢(mèng)的再度隕滅。即使是一直在演繹“神話(huà)”的小米，也有人指其風(fēng)光最多再撐一年。
不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，讓消費(fèi)者多了一種選擇，也增加了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額，這是好事。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在硬件短板是短時(shí)間內(nèi)難以改變的事實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)企圖依靠高配置低價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者的目的或很難達(dá)到。手機(jī)是硬件產(chǎn)品，只拼配置和低價(jià)是會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)的。高配置帶來(lái)的并不一定是好的用戶(hù)體驗(yàn)，因?yàn)橐豢钍謾C(jī)的好用程度與硬件高端很多時(shí)候是不成正比關(guān)系的。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不去追求怎樣能更好地服務(wù)自己的軟件產(chǎn)品，立足于實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)新、研發(fā)，努力研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，認(rèn)真揣摩消費(fèi)者的需求，或才是發(fā)展的關(guān)鍵所在。
另外，頻繁不斷地通過(guò)口水戰(zhàn)互相揭短、發(fā)揮得淋漓盡致的饑餓營(yíng)銷(xiāo)虛假宣傳，這些都無(wú)法讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商獲得更多的利潤(rùn)，反而不誠(chéng)信的表現(xiàn)會(huì)損害企業(yè)的名譽(yù)，最終一步步走向舉步維艱的困境。
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本文標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)炒作互掐攪局 國(guó)產(chǎn)廠商陷賠本賺吆喝
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