蘋果和三星在智能手機(jī)市場上春風(fēng)得意，映襯出其他手機(jī)廠商的落魄。
日前，市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布2012年第三季度全球智能手機(jī)市場報告，在排名前五的手機(jī)廠商中，只有蘋果和三星保持快速增長態(tài)勢，獲利頗豐。而排名在3-5名的RIM、中興通訊和HTC，處境不樂觀。
報告顯示，今年第三季度，全球智能手機(jī)銷量為1.797億部，其中三星和蘋果的出貨量分別為5630萬部和2690萬部，諾基亞首次被擠出前五的位置。RIM手機(jī)出貨量為770萬部，市場份額下滑到4.3%。中興智能手機(jī)出貨量為750萬部，市場份額為4.2%.HTC的智能手機(jī)出貨量為730萬部，份額降至4%。
RIM將虧損原因歸納為"競爭環(huán)境日趨激烈、手機(jī)銷售量下降，以及黑莓10平臺開發(fā)有關(guān)的運營支出增加"等。HTC告別機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，走精品路線，但并未能推出能與蘋果、三星相抗衡的產(chǎn)品，營收與凈利潤一再縮水，第三財季實現(xiàn)24億美元營收，凈利潤為1.33億美元，同比下滑79%。
除此之外，諾基亞、摩托羅拉、LG等主要知名手機(jī)品牌的業(yè)績都不樂觀，凸顯了在被三星和蘋果把控的高利潤市場上掘金并不容易。如果不能在接下來的日子中找到反擊的辦法，它們往后的生存將越發(fā)艱難。
生存普遍艱難
智能手機(jī)是高利潤的代名詞。但這并非意味著所有參與其中的手機(jī)廠商都能分食到蛋糕，HTC、RIM、諾基亞便是其中的例子。
中興手機(jī)于今年二季度進(jìn)入全球智能手機(jī)銷量榜單的前5名。但中興手機(jī)的競爭力主要體現(xiàn)在中低端市場，獲得的利潤并不高。
RIM的運營狀況仍在惡化，今年第二財季手機(jī)出貨量為740萬部，虧損額為2.35億美元。而去年同期公司收益達(dá)3.29億美元，降幅明顯。不過，截至今年第二季度，RIM有現(xiàn)金儲備23億美元。業(yè)界認(rèn)為，RIM已經(jīng)做好準(zhǔn)備，將賭注押在BlackBerry 10智能手機(jī)上。
曾經(jīng)風(fēng)光無限的手機(jī)新貴HTC,如今的日子也非常艱難。今年6月6日，在與該公司首席財務(wù)官張嘉臨（Chialin Chang）的電話會議上，分析家非常憤怒：當(dāng)三星在英國倫敦到處宣傳GALAXY S Ⅲ的時候，HTC怎么能"不見蹤影".對于市場上的質(zhì)疑，張嘉臨指出："基于我們的規(guī)模，想要參與游戲顯然必須動點腦筋。"
曾經(jīng)是全球手機(jī)巨頭的諾基亞，則到了墻倒眾人推的地步。今年7月19日，諾基亞發(fā)布第二季度財報，期內(nèi)實現(xiàn)營收96.7億美元，凈虧損4.049億美元。諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普表示，公司的Lumia系列手機(jī)銷量并不足以抵消在中國和其他地區(qū)的下滑。今年第二季度，諾基亞Lumia手機(jī)共賣出400萬部。
"我們對Windows Phone抱有極大期望，將之作為我們的智能手機(jī)首要戰(zhàn)略。"埃洛普在7月19日的電話會議上表示："我們意識到，想要成為第三大操作系統(tǒng)，必須付出極大的努力。"他又補(bǔ)充說，WP8手機(jī)的銷量必將大增，因為兩者采用相同的用戶界面。然而，評級機(jī)構(gòu)穆迪卻下調(diào)了諾基亞的評級，擔(dān)心該公司可能過快燒掉42億歐元的現(xiàn)金儲備。
除去蘋果和三星，現(xiàn)在的手機(jī)廠商日子過得并不舒心。
盈利難的真相
不斷變化的智能手機(jī)市場目前正處于震蕩期，而且市場利潤被三星和蘋果所霸占。據(jù)了解，目前智能手機(jī)市場上，這兩家公司占據(jù)了90%的市場利潤。剩下10%的利潤被HTC、中興、RIM、諾基亞和摩托羅拉及華為等公司分享。
如此典型的僧多粥少現(xiàn)狀，是導(dǎo)致這些昔日大佬陷入生存困境的首要原因。目前的智能手機(jī)市場，可以歸結(jié)為兩大操作平臺和應(yīng)用系統(tǒng)的競爭--谷歌的安卓和蘋果的iOS.蘋果操作系統(tǒng)未對外開放，而安卓的市場則呈現(xiàn)惡性競爭。
comScore的報告顯示，61.5%的新智能手機(jī)購買者會選擇安卓系統(tǒng)手機(jī)，25.2%的人會選擇蘋果手機(jī)。而安卓和iOS系統(tǒng)占據(jù)了86.7%的市場份額。因此，采用Windows Phone操作系統(tǒng)的諾基亞，以及采用自有操作系統(tǒng)的RIM,必須爭奪剩余的那一小塊蛋糕。
更為致命的是，這些品牌的市場份額還在不斷縮小。據(jù)研究公司IDC在7月26日發(fā)布的一份報告，三星和蘋果的市場份額總和在過去兩年內(nèi)翻了一番。
事實上，造成眾多手機(jī)廠商難以盈利的關(guān)鍵原因在于它們?nèi)狈浖С�。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，手機(jī)廠商在智能手機(jī)市場中處于食物鏈的最底層。軟件和開發(fā)商、應(yīng)用構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)，才是決定公司能否盈利的關(guān)鍵。
"事實上，生態(tài)系統(tǒng)是最關(guān)鍵的，它直接決定你生產(chǎn)的手機(jī)是否好用。"沃頓商學(xué)院新媒體主任肯德爾·懷特豪斯說，"任何人如果只關(guān)心硬件，最終只會發(fā)現(xiàn)自己難以成功。"
通觀這些盈利艱難的手機(jī)企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)它們的共同點是缺乏好的軟件和尖端的硬件設(shè)計。這一缺陷意味著它們必須打規(guī)模戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。這一競爭態(tài)勢導(dǎo)致手機(jī)廠商盈利更加艱難。安卓市場見證了這番競爭慘烈的情景。
HTC曾經(jīng)頗受消費者青睞，但近幾個月卻再三調(diào)低收益預(yù)期，原因是市場上涌現(xiàn)出了一大批相同界面的手機(jī)。一樣的觸摸屏，一樣的外觀，使得消費者的選擇面變得更廣。而這也使得消費者轉(zhuǎn)而選擇有軟件優(yōu)勢和設(shè)計優(yōu)勢的三星和蘋果。
當(dāng)蘋果發(fā)動秋季攻勢時，它推出的新產(chǎn)品往往會持續(xù)熱賣，會吃掉三星、HTC和其他手機(jī)廠商保持的市場份額。而作為反擊，三星往往會采取價格攻勢來保住自己的市場地位。
于是一個怪異的現(xiàn)狀出現(xiàn)：三星和蘋果之間的競爭，最后受傷的往往是HTC或是摩托羅拉等手機(jī)企業(yè)。因為用戶是重疊的，消費者購買了一家廠商的產(chǎn)品，必然會對市場上其他廠商的產(chǎn)品保持冷淡。
探尋出路
怎么才能躲開三星和蘋果的威脅，在它們的領(lǐng)地中攫取到自己的一份利益，是大部分手機(jī)廠商共同的心思。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場在2012年第三季度的出貨量為1.797億部，同比增長45.3%.數(shù)據(jù)看似漂亮，但這已經(jīng)是2009年第四季度以來增長最慢的，歐洲和部分新興市場的經(jīng)濟(jì)困局，是導(dǎo)致智能手機(jī)銷量增長減速的原因。
此外，智能手機(jī)芯片制造商德州儀器和高通雙雙降低對接下來幾個季度的展望，表明需求不如預(yù)期。對此，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，由于更新速度乏力，智能手機(jī)的增速將繼續(xù)放緩，原因是消費者面對千篇一律的手機(jī)產(chǎn)生了審美疲勞。
在此種局面下，HTC、諾基亞、RIM、摩托羅拉以及中國的手機(jī)廠商該如何處理？記者獲悉，很多手機(jī)企業(yè)認(rèn)為它們還沒有完全將新興市場的潛力挖掘出來，而新應(yīng)用或新操作系統(tǒng)或?qū)椭鼈冓A得一線希望。
RIM首席執(zhí)行官海因斯在一次電話會議上表示對公司的業(yè)績很不滿意。"我們的平臺和產(chǎn)品正處于轉(zhuǎn)型時期，多個市場都面臨挑戰(zhàn)和競爭的態(tài)勢。"海因斯說："我們并非坐以待斃。我們堅信，黑莓作為一個綜合了硬件、軟件和服務(wù)的平臺，是有其價值的。"
RIM的出發(fā)點或許是正確的。海因斯的想法是，如果RIM推出一款結(jié)合了強(qiáng)勁的軟/硬件綜合優(yōu)勢的產(chǎn)品的話，或許能贏得挑剔的消費者的認(rèn)可。畢竟與三星的安卓操作系統(tǒng)和蘋果iOS相比，黑莓的操作系統(tǒng)自成一體。有此想法的還有諾基亞，它現(xiàn)在希望借助微軟WP8重新贏得用戶的認(rèn)可。
在諾基亞和RIM的掌舵人看來，只要自身的產(chǎn)品能保持獨特性，就能創(chuàng)造價值和實現(xiàn)盈利。諾基亞CEO埃洛普說，如果現(xiàn)在諾基亞轉(zhuǎn)用安卓系統(tǒng)的話，意味著公司將與HTC、三星以及一眾中國競爭對手開展慘烈的價格戰(zhàn)，更難創(chuàng)造價值。
中興通訊已推出高端智能手機(jī)全新品牌nubia（努比亞）,為此還組建了獨立團(tuán)隊，進(jìn)行獨立運營，以與現(xiàn)有中興手機(jī)產(chǎn)品形成品牌區(qū)間，著力高端市場，與過去的中低端體系互為補(bǔ)充。有消息稱，首款四核nubia智能手機(jī)將于年底上市，它由意大利設(shè)計師斯蒂凡諾·喬凡諾尼親自操刀設(shè)計。
特別是三星，對于這些手機(jī)廠商來說更是一個夢魘，因為它是集半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)等方面的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，擁有處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設(shè)計和制造能力。
但無論如何，它們要想從蘋果與三星口中搶得一杯羹，就必須得打一場硬仗，而且，能否獲得戰(zhàn)役的勝利，還充滿著未知。
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本文標(biāo)題：籠罩在蘋果和三星陰影下的智能手機(jī)廠商們
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