83歲的摩托羅拉，被谷歌收購后，是否還有機(jī)會(huì)像IBM那樣慶祝自己的百年誕辰？
我們看到的摩托羅拉，似乎正在一步步走進(jìn)自己的墳?zāi)梗涸谌蚴謾C(jī)市場(chǎng)，它的最新市占率僅為2.4%。即便是2007年連虧三季被三星超越后，當(dāng)時(shí)還曾是全球老三。盡管痛定思痛后戰(zhàn)略有較大轉(zhuǎn)移，但“hello，Moto！”這句婉轉(zhuǎn)的廣告詞，很可能變成“goodbye Moto”了。
也許谷歌的并購形成的GM聯(lián)姻局面，能帶來價(jià)值和產(chǎn)業(yè)鏈整合空間。但是提到摩托羅拉，卻已經(jīng)是一個(gè)配角。
在商業(yè)世界，我們很少看到被收購者能夠在逆境中成長為大牌的。保持摩托羅拉獨(dú)立運(yùn)營，這類漂亮的表態(tài)都是廢話，它解決不了摩托羅拉的根本造血問題。谷歌要么不停地收購三妻四妾，從而保持Android陣營的良好成長，要不只能任由合作伙伴心有芥蒂或者有所保留地尋找其他操作系統(tǒng)。后者肯定不是谷歌所要的。這也注定，谷歌大樹下的摩托羅拉，作用之一是專利，之二是為Android產(chǎn)品開發(fā)和試驗(yàn)做更好的樣本，如此可以讓谷歌帶領(lǐng)的Android獲得更大的成功。
中國消費(fèi)者開始熟悉手機(jī)不能不說是從摩托羅拉開始。人們對(duì)它的感情，幾乎和它的誕生地的消費(fèi)者一樣深。以至于當(dāng)摩托羅拉從老二的巔峰被超越時(shí)，中國媒體曾一片驚呼，明顯不甘。
我已經(jīng)很久很久沒有看到身邊的人使用摩托羅拉手機(jī)，甚至沒有人談?wù)撍�，只是深深懷念那個(gè)“手機(jī)就是摩托”的時(shí)代。但懷舊情緒無法拯救摩托羅拉。對(duì)它來說，就像一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光過的明星，看著新近出爐的影帝影后，多會(huì)感慨一句我也曾經(jīng)年輕過。
我并不是一個(gè)悲觀主義者。以摩托羅拉未被收購之前的發(fā)展路徑，要在未來獲取市場(chǎng)份額的崛起幾乎是不可能了——前有三星、HTC，后有華為、中興，它們甚至已不把摩托羅拉看成競(jìng)爭對(duì)手——但背靠谷歌這棵大樹，反倒是原本沒有可能的事情讓人看到了一絲希望，至少它能在一定時(shí)間內(nèi)保證2%以上的市場(chǎng)份額不被繼續(xù)侵蝕。
這兩年，對(duì)于摩托羅拉手機(jī)來說，或許并沒有太大的壓力。一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)排名，第二還是第三名的座次是非常重要的變化，這代表著你到底是一線明星還是二、三線；如果身處第六名或第八名，人們幾乎不在乎它的存在，即便你還有一小撮忠實(shí)的粉絲。
商業(yè)世界需要有一種服輸?shù)挠職�。過氣明星摩托羅拉完全已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自己的價(jià)值，比所有旁觀者要早，最了解你的人是你自己。
看上去它早就在尋找退路，眼下投身谷歌甚至都高過它的期望：2011年初，它分拆摩托羅拉移動(dòng)和摩托羅拉解決方案，接著將摩托羅拉解決方案中的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)以不到10億美元的價(jià)格賣給諾西，然后為摩托羅拉移動(dòng)尋了好婆家。7個(gè)月內(nèi)，三大整合動(dòng)作均涉及資產(chǎn)處置，背后的動(dòng)力，當(dāng)然有那個(gè)急著套現(xiàn)的大股東卡爾·伊坎，但我們也看到了摩托羅拉置之死地而后生的勇氣。
我一直不看好一個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者能在變革中帶來領(lǐng)導(dǎo)作用。新行業(yè)必然誕生新巨頭，出現(xiàn)全新的模式與思維。過氣的明星很難理解，也很難做到。
資產(chǎn)處置和品牌管理是摩托羅拉現(xiàn)在可以好好做的兩件事，畢竟這還算一筆豐厚的遺產(chǎn)，處置得好，夠享用一陣子。至于未來有沒有一個(gè)叫做“摩托羅拉”的明星已不再重要。
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