在中國通信市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)讓中國移動一直都是業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。日前，道·瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)(DJSI)2011年度成份股名單揭曉，中國移動再度入選該指數(shù)，這已是中國移動第四次入選該指數(shù)。根據(jù)中國移動發(fā)布的2011年中期業(yè)績，公司凈利潤613億元，同比增長6.3%，日進(jìn)賬超過3億元；更令人驚奇的是，公司凈現(xiàn)金急增420億元，突破3000億元大關(guān)。雖然業(yè)績依然光鮮靚麗，雖然公司仍處于“大象快跑”的軌道上，但中國移動年中會議及隨后的各相關(guān)會議卻在反復(fù)強(qiáng)調(diào)“守住50%市場份額”——中國移動正面臨著自2008年國內(nèi)電信業(yè)第四次重組以來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
“50%市場份額不容有失”
中國移動的擔(dān)心是有理由的。進(jìn)入2011年，中國移動用戶基數(shù)效應(yīng)正逐步減弱，新增用戶市場份額下滑至51%，已逼近公司年中會議強(qiáng)調(diào)的50%的底線。雖然競爭對手尚未威脅到中國移動在國內(nèi)通信市場的霸主地位，但長期以來移動市場一家獨大的格局正逐步被改寫，正是在這個時候提出“50%市場份額不容有失”的保衛(wèi)戰(zhàn)口號，很好地反映出中國移動作為國內(nèi)最卓越的通信運營企業(yè)“居安思危”的一面。
新增市場是改變未來格局的關(guān)鍵，是運營商必須全力拼爭且不容失敗的戰(zhàn)略高地，近期運營商高校營銷頻頻曝出各種惡性競爭事件也從另一側(cè)面反映出這一點。運營商對新增市場的爭奪集中反映在發(fā)展新增用戶上。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，國內(nèi)三大運營商新增移動用戶7456.2萬戶，其中中國移動3783.3萬戶，占比50.74%；中國電信2042萬戶，占比27.39%；中國聯(lián)通1630.9萬戶，占比21.87%。中國移動年中會議傳出的聲音：面對來自中國電信、中國聯(lián)通的競爭，中國移動上半年有超過10個省的新增市場份額低于50%。
雖然在新增用戶市場中國移動還保持著50%以上的市場份額，但優(yōu)勢已大不如前，中國電信、中國聯(lián)通在新增市場的表現(xiàn)，尤其是在3G市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，已經(jīng)使中國移動感受到前所未有的壓力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年前7個月，三大運營商新增3G用戶數(shù)為3981.1萬戶，新增3G用戶數(shù)平均占比達(dá)到53.3%，其中中國移動為44.6%，中國電信為55.1%，中國聯(lián)通最高，達(dá)到71.3%。從這一指標(biāo)來看，中國移動是惟一未達(dá)到平均值的運營商。而且在新增3G用戶市場中，中國移動占42.4%的份額，中國電信占28.4%，中國聯(lián)通占29.2%。整體來看，中國電信和中國聯(lián)通在新增3G市場中基本持平，并保持快速增長，而中國移動在新增3G用戶市場中的份額已經(jīng)跌破50%。
電信業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，一直都遵循著“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱”的規(guī)律，“滾雪球”效應(yīng)巨大，但如果用戶市場“50%市場份額”這一紅線一旦被擊破，強(qiáng)弱的轉(zhuǎn)化極有可能出現(xiàn)加速情況——中國移動顯然知道這意味著什么。
2G語音優(yōu)勢消退3G不給力
目前，中國移動所面臨的壓力遠(yuǎn)不止來自新增用戶市場，歸納起來主要有三個方面。
一是2G語音優(yōu)勢逐步退散，數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)占比偏低。經(jīng)過幾年的市場競爭，語音業(yè)務(wù)一直在降價，已經(jīng)不存在規(guī)�；瘍r格戰(zhàn)的空間，中國移動在2G市場所建立起來的長期競爭優(yōu)勢，將隨著語音業(yè)務(wù)的低值化而逐漸退散。語音收入已增長有限，數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)理所當(dāng)然成為三大運營商競逐的重點，但目前中國移動此項業(yè)務(wù)的發(fā)展應(yīng)該說并不理想。據(jù)中國移動董事長王建宙介紹，目前中國移動數(shù)據(jù)流量占整個業(yè)務(wù)收入的比重大約是8%左右，而日本運營商此項數(shù)值已經(jīng)達(dá)到了50%左右。如何消除2G語音優(yōu)勢退散帶來的不利影響，加快數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)發(fā)展，已經(jīng)成為中國移動目前亟需解決的問題。
二是3G表現(xiàn)不給力，總體滲透率偏低。在3G用戶市場，中國移動目前正在承受著來自中國電信、中國聯(lián)通的強(qiáng)勁沖擊，在3G總體滲透率上遠(yuǎn)落后于這兩家運營商。截止到今年6月30日，我國3G用戶總數(shù)達(dá)8051.2萬戶，總體滲透率已達(dá)8.8%(7月末這一數(shù)值為9.5%)，中國電信3G總體滲透率為19.88%；中國聯(lián)通為13.18%；中國移動為5.68%。3G總體滲透率上落后于其它兩家運營商，這固然與中國移動擁有龐大的2G用戶基數(shù)有關(guān)，但與其3G表現(xiàn)同樣不無關(guān)系。
三是TD-LTE未就緒，3-5年才能成熟。正因為在3G上表現(xiàn)不甚理想，在中國聯(lián)通和中國電信的3G網(wǎng)絡(luò)面前缺乏足夠的競爭力，中國移動將更多的期望寄托于TD-LTE的“4G”網(wǎng)絡(luò)。據(jù)最新消息，TD-LTE已具備端到端的產(chǎn)品能力，正在進(jìn)行規(guī)模技術(shù)試驗，以進(jìn)一步驗證TD-LTE的成熟度和可商用的能力。然而，從中國移動高層透露的信息來看，TD-LTE發(fā)展成熟仍需要3-5年時間。同時有必要提及的是，對于目前作為重中之重的流量經(jīng)營而言，中國移動的流量依舊主要承載在2G網(wǎng)絡(luò)，3G以及WLAN分流效果有限。在此期間，如何在2G網(wǎng)絡(luò)不堪重負(fù)的情況下，充分發(fā)揮3G和WLAN既有網(wǎng)絡(luò)的作用將是中國移動面臨的現(xiàn)實課題。
三大關(guān)注點看中國移動發(fā)力
大象同樣有煩惱，中國移動目前正處于2G面臨飽和或萎縮，3G不夠給力和“4G”尚無法寄望的尷尬階段。從中國移動高層透露的信息來看，公司未來的三大任務(wù)將是大力發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)、建設(shè)無線城市以及將TD-SCDMA演變?yōu)門D-LTE。
首先是物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被中國移動視為新的戰(zhàn)略性的領(lǐng)域，中國移動將既做承載網(wǎng)，也做集成應(yīng)用，向開放式平臺應(yīng)用運營模式發(fā)展。今年9月，中國移動物聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站(網(wǎng)站訪問域名為：iot.10086.cn)正式運營上線。
其次是無線城市。無線城市被中國移動確定為下一步布局的重點，目前中移動集團(tuán)已經(jīng)與10個省市簽訂了無線城市合作協(xié)議，另有13個省公司相關(guān)地市簽訂了協(xié)議。王建宙在出席“2011大連夏季達(dá)沃斯論壇”時還透露，中國移動在全國大建無線城市，已提出建設(shè)百萬個WiFi覆蓋點計劃，希望通過WiFi來分流數(shù)據(jù)流量壓力。
最后是蘋果iPhone。談到中國移動總離不開iPhone的話題。據(jù)王建宙做客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)演播室是透露，目前中國移動與蘋果公司正圍繞兩個方面進(jìn)行談判。“第一個是對TD-LTE手機(jī)iPhone的研發(fā)，這個是我們非常關(guān)心的，這個可以說蘋果承諾要做這個事情，這是第一方面。第二對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行合作，因為現(xiàn)有產(chǎn)品沒有TS-CDMA，但是他有iPhone。就是局限在這兩個方面，大家都覺得需要找出一條雙方都能接受的解決方案。”王建宙說。盡管直到目前雙方仍沒有簽署任何協(xié)議，但相信中國移動對iPhone的競逐絲毫不敢放松。
有人說：“大象不要快跑了，再快跑容易跌倒”，而一旦跌倒就很難爬起來。中國移動是“大象”，相信必定知道“世界上還沒有過一頭大象在落地之后重新站起來”的象界規(guī)律，比如安然公司、雷曼兄弟，因此希望中國移動在面對挑戰(zhàn)時能夠更冷靜些，更穩(wěn)健些，同時也更從容些。
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