當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呼風(fēng)喚雨，視頻網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站等等，無不獲得風(fēng)險投資商巨資的親睞，為了爭奪市場份額他們不惜瘋狂投放廣告，而且到目前為止，上述互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎全部沒有實現(xiàn)贏利。既然“不差錢”，那么為了爭奪用戶，定制手機(jī)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，又算什么。中國擁有強(qiáng)大的手機(jī)生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)鏈，從某種意義來說，定制手機(jī)就像定制月餅一樣容易。恐怕就像小米科技CEO雷軍說的，擺在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前的發(fā)展道路有好幾條，定制手機(jī)只是其中一條路。在資本市場殘酷的壓力下，只有發(fā)展和向前沖才是硬道理。
事實上，相信互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也心知肚明，自己的定制手機(jī)幾乎不可能大賣。最起碼，消費者只把這當(dāng)成一個新的手機(jī)品牌來看，也沒建立起基本的品牌信任。小米手機(jī)“山寨蘋果”的營銷已算發(fā)揮至極致，以至于有人評論稱“凡是搭上蘋果的，都能雞犬升天”，但它能超過魅族M9嗎？還很難說。據(jù)媒體調(diào)查報道，目前魅族工廠生意清淡，要等新產(chǎn)品發(fā)布后才會好起來。
不過，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該對此并不在乎，在目前“砸錢求發(fā)展”的行業(yè)大環(huán)境下，定制手機(jī)只是一步“允許失敗”的棋。而且品牌手機(jī)的發(fā)布可以看成是一次擴(kuò)大知名度的宣傳機(jī)會，面臨殘酷市場競爭，國產(chǎn)手機(jī)蟄伏很久，期待自己的東山再起，過去國產(chǎn)手機(jī)缺的是品牌，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌和自身原有品牌的疊加效應(yīng)會更大，不得不說這是一次很有益的嘗試。
試水是有意義的，說不定就能挖到金礦。不過，全球互聯(lián)網(wǎng)界都遵循一個鐵律，未必先行者就會成功，前浪死在沙灘上的例子不計其數(shù)，只有“在正確的時間做正確的事”才能笑到最后。這或許是送給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“終端爭奪戰(zhàn)”的最好建議。
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本文標(biāo)題：中國市場定制手機(jī)容易 切莫誤入歧途
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