由于蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫• 喬布斯逝世，原計劃于11月21日全球發(fā)售的官方授權(quán)傳記《史蒂夫• 喬布斯傳》提前至10月24日全球發(fā)售。以下為第31章內(nèi)容節(jié)選：史蒂夫•喬布斯與波諾
波諾是U2 樂隊的主唱，他非常欣賞蘋果的營銷策略。這支來自愛爾蘭都柏林的樂隊曾是世界上最棒的樂隊。2004 年，在樂隊成立了將近30 年之后，他們希望重振旗鼓。他們制作了一張非常棒的新專輯，其中有一首歌，主音吉他手“刀刃”（The Edge） ①宣稱這首歌是“搖滾樂之母”。波諾意識到他需要找一些方法吸引注意力。于是他給喬布斯打了一個電話。
波諾回憶道：“我需要從蘋果那里得到一個具體的幫助。我們有一首歌叫《眩暈》（Vertigo），里面有一段吉他的即興片段，我認(rèn)為非常有感染力，但是這種感染力需要人們聽很多很多遍之后才能體現(xiàn)出來。”他擔(dān)心通過廣播宣傳歌曲的方式已經(jīng)過時了。所以波諾去喬布斯在帕洛奧圖的家中找他，借著他們在花園里散步的機會，進行了一次“不尋常的推銷”。多年來，U2 樂隊曾拒絕了累計2300 萬美元的廣告邀請。而如今，他們想免費為喬布斯拍iPod 廣告——或者至少是做一次雙贏的合作。喬布斯回憶道：“他們從來沒有拍過廣告。但是他們已經(jīng)深受盜版下載的傷害，他們更喜歡iTunes 的運作模式，而且他們認(rèn)為，我們能把他們推廣到年輕群體中。”
不僅是歌曲，波諾希望讓樂隊也出現(xiàn)在廣告里。要是換成其他的CEO，都會在廣告里盡可能多地展示U2 樂隊，但是喬布斯對此持保留態(tài)度。蘋果從來不會在iPod 廣告里清晰地展現(xiàn)人物的臉孔，只有剪影。（當(dāng)時還沒拍迪倫的廣告。）波諾回答說：“你的廣告里有粉絲的剪影，那下一步為什么不做些藝人的剪影？”喬布斯認(rèn)為這值得一試。波諾留下了一張尚未發(fā)行的專輯《如何拆除原子彈》（How to Dismantle an Atomic Bomb）給喬布斯聽。波諾說：“他是樂隊之外唯一一個擁有這張專輯的人。”
一系列會議就此開始。喬布斯開始和吉米• 約維內(nèi)進行商談，他所在的環(huán)球音樂集團負責(zé)發(fā)行U2 樂隊的作品。喬布斯來到約維內(nèi)位于洛杉磯荷爾貝山的家中，U2 樂隊的主音吉他手刀刃和經(jīng)紀(jì)人保羅• 麥吉尼斯（Paul McGuinness）也在場。另一次會談是在喬布斯的廚房，麥吉尼斯在日記本背面寫下了合作細節(jié)。U2 樂隊將出現(xiàn)在電視廣告片中，蘋果要通過多個渠道大力推廣U2 的新專輯，從音樂排行榜到iTunes 主頁。樂隊不會獲得直接的報酬，但是可以從U2 特別版iPod 的銷售中分得版稅。和拉克一樣，波諾也認(rèn)為藝人們應(yīng)該從每一臺iPod 的銷售中分成，他堅持這一原則，并用一種溫和的方式為樂隊作出了努力。約維內(nèi)回憶道：“波諾和我要求史蒂夫為我們制作一批黑色的iPod。我們不僅僅是贊助了廣告，我們做的是品牌聯(lián)合推廣。” 上一頁1 234 下一頁
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