“那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界。”這是蘋果公司曾經(jīng)的廣告語，也是新書《史蒂夫·喬布斯傳》扉頁上印著的一句話。
似乎受到了喬布斯生平打破一切傳統(tǒng)行事風格的影響，《史蒂夫·喬布斯傳》這次全球營銷在圖書發(fā)售時間以及渠道上打破了傳統(tǒng)，用前所未有的全新方式。在逐漸沒落的圖書出版行業(yè)，掀起了一次前所未有的營銷高潮。
根據(jù)圖書零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nielsen BookScan最新發(fā)布的美國圖書市場數(shù)據(jù)：《史蒂夫·喬布斯傳》在美國上市首周的銷量達到37.9萬冊；與此同時，根據(jù)中信出版社官方數(shù)據(jù)，綜合書店和網(wǎng)站銷售統(tǒng)計以及開卷市場監(jiān)控的數(shù)據(jù)顯示，10月24日在中國開始發(fā)售的喬布斯唯一授權(quán)傳記《史蒂夫·喬布斯傳》簡體中文版首周銷量為67.8萬冊。
而業(yè)內(nèi)人士認為，這還僅僅是個開始，目前各個中小出版社和書店以及二三四線城市都處于嚴重缺貨狀態(tài)。快書包創(chuàng)始人徐智明告訴《第一財經(jīng)日報》：“按照傳統(tǒng)圖書銷售規(guī)律，這本書還將持續(xù)熱銷6個月到一年。”圖書策劃公司——開卷公司則預(yù)測該書中文版單本銷售將達到500萬冊，將占據(jù)明年圖書領(lǐng)域最大的市場份額。
這是出版業(yè)的最后一次狂歡嗎？
最后的禮物和最快的營銷
有人稱，《史蒂夫·喬布斯傳》是喬布斯本人留給世界最大的禮物。
最先思索起《史蒂夫·喬布斯傳》營銷的中國人中，包括了中信出版社社長王斌和總編輯潘岳。喬布斯逝世的消息10月初公布后，中信出版社急速要求工作人員放棄國慶長假趕赴單位，到北京總部開會。“史無前例的嚴峻挑戰(zhàn)”和“應(yīng)對極限出版周期的挑戰(zhàn)”，潘岳在微博上這樣形容這次營銷。
與此同時，王斌等中信出版社高管發(fā)動全部力量頻繁約見了各種營銷渠道的“各路豪杰”，商量如何更好地出奇制勝，這其中包括開卷公司負責人、凡客誠品創(chuàng)始人陳年和徐智明等。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：各種渠道合力 喬布斯傳掀營銷“狂歡盛宴”
地址：http://www.sh-jijian.com/a/01/20121229/104593.html
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