不可否認(rèn)，一個鮮明的事實呈現(xiàn)在我們眼前：全球手機市場正處在一個財富快速轉(zhuǎn)移的時代，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。在各種銷量趕超蘋果、應(yīng)用數(shù)量超過蘋果、新品挑戰(zhàn)蘋果的吶喊聲中，人們將手機市場量的累積無限放大，但卻忽視了質(zhì)的磨練。
霸道的蘋果：4%的份額VS 52%的利潤
作為蘋果靈魂人物的喬布斯辭世之后，不少人都在懷疑，后喬布斯時代，被抽去發(fā)展靈魂的蘋果是否依然誘人？在業(yè)界翹首盼望iPhone 5的時刻，蘋果卻不緊不慢地祭出iPhone 4S，這一舉動也引發(fā)了紛紛猜測與質(zhì)疑。近日，蘋果手機引發(fā)的電池門與回音門，更讓人對蘋果的發(fā)展平添了不少擔(dān)憂。
但事實證明，蘋果依然是那個蘋果，沒有因為喬布斯的離去而改變，也沒有因為質(zhì)疑而喪失光彩。Canaccord Genuity分析師華克里(Micheal Walkley)的報告指出，蘋果今年第三季(7月至9月底止)的市占率雖從5.4%降至4.2%，卻賺走了整體產(chǎn)業(yè)52%的營業(yè)利潤；蘋果和三星手機加起來的營業(yè)利潤更高達(dá)整體產(chǎn)業(yè)的81%。
談及全球手機市場的營收狀況，華克里指出，蘋果四年前的手機營利占產(chǎn)業(yè)比率只有4%，諾基亞則高達(dá)67%，如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，諾基亞第三季的比率只有4%，低于前季的7%。對于蘋果未來的發(fā)展?fàn)顩r，分析師也相當(dāng)樂觀，稱市場目前對蘋果最新款iPhone 4S和舊款手機都表現(xiàn)出強勁需求，蘋果有望在第四季度獲取整個行業(yè)利潤的60%以上。
一個iPhone系列藐視手機市場群雄，僅僅4%的市場份額卻賺取了一半還多的市場利潤，蘋果用靚麗得近乎耀眼的成績向市場證明了其不容忽視的現(xiàn)在與不可估量的未來，也為手機市場的發(fā)展留下了更大的思考空間。
哀鴻遍野：不少手機廠商陷增量不增收困境
相比蘋果的盆滿缽豐，其他廠商的表現(xiàn)就顯得寒磣多了。
先看諾基亞。近兩年來，智能手機市場發(fā)展風(fēng)生水起，蘋果因之輝煌，谷歌因之大放異彩，一向發(fā)展不得力的國產(chǎn)手機廠商也迎來發(fā)展曙光。但曾經(jīng)的王者諾基亞卻因在智能手機市場上發(fā)展的不得勢，市場份額逐級下跌，漸顯頹勢。盡管諾基亞也做出了種種變革：臨陣換帥，人事大調(diào)整；修補塞班，鞏固原有發(fā)展地位；開拓亞非市場，劍走偏鋒；結(jié)盟微軟，推出芒果手機……但似乎應(yīng)了積重難返的說法，諾基亞目前的表現(xiàn)仍然不盡如意。蘋果如今有多風(fēng)光，諾基亞就有多沒落。短短四年內(nèi)，手機營利占產(chǎn)業(yè)比率從67%暴跌至4%，諾基亞也從發(fā)展的“天堂”直落“地獄”。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：蘋果4%份額賺52%利潤 諾基亞利潤額只有4%
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