海外市場也不再是避風港
根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國生產(chǎn)手機的總量已經(jīng)達到81035.9萬臺，如果保持增速不變，全年有望沖破12億臺的大關(guān)，和去年全年的總產(chǎn)量9.98億臺相比，增幅有望達到20%，持續(xù)保持全球產(chǎn)量第一的位置。然而值得警醒的是，根據(jù)咨詢公司Gartner的統(tǒng)計報告預(yù)計，2011年全球手機市場的增長速度實際上是處于放緩狀態(tài)，據(jù)該公司預(yù)測，2011年全球手機市場的增長率將放慢到11.5%，遠低于前幾年的水平。
對于這種狀況，目前國產(chǎn)手機廠商中海外市場份額領(lǐng)先的基伍公司董事長張文學感受頗深，雖然已經(jīng)將手機銷量做到了全球前十，但是張文學直承今年基伍的業(yè)績可能會出現(xiàn)同比下滑。其根本原因，雖然海外市場上國產(chǎn)手機的銷量保持了一定增長，但是平均售價的快速下滑則給廠商帶來了不少考驗。有鑒于此，基伍在近日深圳召開了聲勢浩大的云手機新品發(fā)布會，宣布將戰(zhàn)略重心重新放回中國市場，并且選擇了智能手機作為突破口。
這種選擇顯然是有充分的市場調(diào)研的。根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機銷售量增長將會達到50%，超過總體手機市場增速的4倍。即使在中國市場，今年前三季度智能手機僅運營商渠道的智能手機零售量達就6109萬左右，同比增幅34%，前景可見一斑。對此，張文學同樣深有體會，他表示，從今年6月份開始，海外市場智能手機市場就出現(xiàn)了迅猛增長，因此他預(yù)計，明年中國智能手機市場的商業(yè)機會也將全面爆發(fā)。這也是基伍選擇將旗下G’FIVE品牌的手機全面導入中國市場的關(guān)鍵，據(jù)張文學介紹，此番G’FIVE針對中國市場一口氣推出了12款手機新品，其中一半為智能手機，且同期推出了相應(yīng)的G-CLOUD云平臺，就是希望能夠抓住這次機會。
明年或打響智能機渠道戰(zhàn)
顯然，看到國內(nèi)智能手機市場商機的并不只有基伍一家。宇龍酷派年中就已經(jīng)將產(chǎn)品線全線切換到智能手機，聯(lián)想更是在最近同時針對三大運營商推出了千元智能手機新品，金立上周剛剛發(fā)布智能手機戰(zhàn)略，連一向主打音樂手機市場的OPPO也在近期推出了首款智能手機產(chǎn)品。雖然沒有像功能手機市場那樣半年增加數(shù)百家的一擁而上的局面，但是在智能手機市場的商機面前，國產(chǎn)廠商慣發(fā)的集體性沖動局面依然不改。
“在海外市場就是這樣，只要我們進去的市場，國內(nèi)同行很快就會殺進去，并制定破壞性價，甚至影響產(chǎn)品形態(tài)。”對于這種激烈的競爭局面，張文學早已習以為常。“這一次，我們借智能手機機會回到中國市場已經(jīng)準備了一年多的時間，光研發(fā)團隊就積累了數(shù)百人，因此還是覺得機會要大于風險的�，F(xiàn)在全球每個市場的競爭都很激烈，小小的巴基斯坦市場就有超過400個品牌在爭奪，但是每個市場的競爭關(guān)鍵點不同，中國市場的關(guān)鍵點在于用戶個性化體驗，這方面我們做了充足的準備。”在張文學看來，除了產(chǎn)品方面發(fā)力之外，目前國內(nèi)市場社會渠道對于國產(chǎn)智能手機來說是個不錯的機會。“現(xiàn)在運營商對3G智能機的補貼力度很大，但是根據(jù)國外的經(jīng)驗看，這種全補貼的策略不會一直維持下去，而且運營商定制模式會把消費者的選擇面鎖死，這在一定程度上不符合市場規(guī)律。因此我個人預(yù)計，明年6月份以后，消費者的需求會更加多樣化，對手機廠商品牌的忠誠度也會更加突出，消費者會挑選牌子來購買手機，而且運營商也逐漸減少全補貼模式。”張文學分析道。
金立董事長劉立榮和張文學持相同的觀點，他同樣認為中國的智能手機市場未來將會呈現(xiàn)運營商渠道和社會渠道二元并存的局面。因此對于國產(chǎn)廠商而言，搶占智能手機商機社會渠道爭奪仍然是關(guān)鍵。而這也意味著，從明年開始，國產(chǎn)智能手機的渠道大戰(zhàn)將會打響。
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本文標題：國產(chǎn)智能手機渠道大戰(zhàn)即將打響
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