11月24日，廣電總局電視劇管理司司長李京盛對外證實，廣電總局將要求全國所有電視臺（包括央視在內(nèi)）全天播出的電視劇取消中插廣告的消息確有其事，相關(guān)規(guī)定將在11月底前正式對外公布。
廣電總局早在2009年發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》中，就特別針對廣告播出時間作出了規(guī)定，即自2010年1月1日起，播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒。
然而，對于電視劇插播廣告的時長和頻率并沒有進行更多的限制，這也引起了很多電視觀眾的不滿。
廣電總局新任局長蔡赴朝2011年6月正式上任后，就決定對電視臺的節(jié)目設(shè)置進行改革。除了此前已經(jīng)讓各大衛(wèi)視頭疼的“限娛令”外，這次對電視劇插播廣告的禁令被廣電總局看做是將電視觀眾重新拉回電視前的重要舉措，卻對電視播出機構(gòu)來說這又是一次大的挑戰(zhàn)。
廣東電視臺編輯中心有關(guān)人士告訴本報記者，“娛樂節(jié)目和電視劇為電視臺帶來的營收占比整體達到80%以上，而央視比較特殊，其體育、財經(jīng)、新聞甚至農(nóng)業(yè)頻道都有不錯的廣告收入。
顯然，這次的‘限娛令’和廣告插播限令實施后，各大衛(wèi)視在廣告收入與央視的差距將繼續(xù)拉大。”
記者了解到，2011年央視的廣告收入超過200億元，而2012年僅僅黃金時段廣告招標金額就達到145億元，而在地方衛(wèi)視中表現(xiàn)最好的湖南衛(wèi)視和其他頻道的總廣告收入也只有50多億元，而江蘇省所有電視頻道今年前10個月的總廣告收入也只有70多億元。
但東方傳媒有關(guān)人士表示，“外界認為插播廣告限令出臺后各電視臺收入可能會出現(xiàn)200多億元的損失，是言過其實的。在上次廣電總局對廣告播出時長進行限制后，各電視臺的廣告收入依然保持增長，上海文廣的廣告收入甚至每年保持20%以上的增長。只要各電視臺進行節(jié)目創(chuàng)新并保持影響力和收視率，其廣告收入整體不會有太大影響。”
李京盛則表示，此次規(guī)定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對在電視劇前后播放的廣告并無限制，因此不會造成太嚴重的影響。
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本文標題：電視劇廣告禁令月底出臺 各大衛(wèi)視收入受限
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