花旗分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)將谷歌的股票評(píng)級(jí)從“中性”上調(diào)至“買入”，谷歌周一股價(jià)上漲至588.19美元，漲幅為4.5%。谷歌股價(jià)在過去三個(gè)月內(nèi)上漲幅度接近12%，今年以來僅下降了1%。
馬哈尼表示，他之所以在今年4月份下調(diào)谷歌評(píng)級(jí)是出于對(duì)谷歌監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)增加、激進(jìn)運(yùn)營(yíng)支出擔(dān)憂以及Facebook威脅增大的考慮。Facebook的崛起已經(jīng)被廣泛認(rèn)為是對(duì)谷歌在在線廣告營(yíng)收統(tǒng)治地位的重大威脅。
不過馬哈尼此次認(rèn)為，自今年下調(diào)谷歌評(píng)級(jí)后，谷歌保持了28%的營(yíng)收增長(zhǎng)率，利潤(rùn)率也出現(xiàn)趨于穩(wěn)定的跡象。同時(shí)他還認(rèn)為，F(xiàn)acebook的廣告主價(jià)值定位是在顯示廣告，而非搜索廣告。
“這并不意味著Facebook就不會(huì)和谷歌競(jìng)爭(zhēng)，特別是在谷歌深入顯示廣告領(lǐng)域的情況下，”馬哈尼表示，“不過在我看來，這在某種程度上限制了雙方的競(jìng)爭(zhēng)。”
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)指出，有推測(cè)稱，F(xiàn)acebook可能會(huì)考慮進(jìn)軍搜索市場(chǎng)，通過其龐大的用戶規(guī)模來挑戰(zhàn)谷歌。
“Facebook很有可能進(jìn)軍搜索市場(chǎng)，”巴加林稱，“目前還沒有Facebook的聲明表明這一點(diǎn)，但不能排除他們會(huì)這么做。”
巴加林同時(shí)表示，谷歌在社交媒體領(lǐng)域仍然難以與Facebook競(jìng)爭(zhēng)。他說：“Google+是一款可行的社交媒體載體，但現(xiàn)在要想擊敗Facebook還有不小的差距。”
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