【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 柴崎）廣電總局近日規(guī)定稱自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集中間不得再以任何形式插播廣告。“限廣令”一出，據(jù)說各地方衛(wèi)視損失將不下200億元，對(duì)剛剛簽約的廣告商們來說更是雪上加霜。
在廣告播出方面，電視臺(tái)多年來與廣電總局“兜圈子”，此前其實(shí)就曾多次“限廣”，但都被電視臺(tái)化解。2009年總局頒布第61號(hào)令，明確規(guī)定黃金時(shí)間段（19:00——21:00）商業(yè)廣告播出總時(shí)長不得超過18分鐘；每集電視劇插播廣告不能超過2次，每次時(shí)長不得超過1分鐘。不少電視臺(tái)從中找到“漏洞”：片頭之后正片之前可以不算作是電視劇正式播放，不受插播時(shí)長和次數(shù)的限制，于是電視屏幕上出現(xiàn)大量的情況是：電視劇播出片花后，播出漫長的廣告，此后才是電視劇播放，依然導(dǎo)致不少觀眾的反感。
在此前的規(guī)定中，對(duì)于電視臺(tái)廣告播出違規(guī)，廣電總局的處罰措施威懾力并不大：“責(zé)令停止違法行為或者責(zé)令改正，給予警告，可以并處二萬元以下罰款”。這次重拳出擊，對(duì)“不聽話”的電視臺(tái)處以最嚴(yán)厲的懲罰，其中違規(guī)嚴(yán)重的電視臺(tái)可能面臨暫停商業(yè)廣告播出的嚴(yán)懲。
新規(guī)定剛剛出臺(tái)，不少觀眾就拍手稱快，“這天終于來了。電視臺(tái)的童稚們錢是賺不完的，賺了一點(diǎn)就可以了，該想想我們的利益了，不然的話就算你賺到了錢也會(huì)失去大量的群眾。”
有調(diào)查也顯示，93%的網(wǎng)友支持“限廣令”出臺(tái)，但有網(wǎng)友擔(dān)心，為了擠出廣告播出時(shí)間，會(huì)不會(huì)改變?cè)瓉砻考?5分鐘左右的片長，使每集電視劇的長度變短，讓“片長適應(yīng)廣告”。另外，電視臺(tái)或?qū)⑨槍?duì)電視劇制作專門的欄目、加大預(yù)告片的播出量，從中“撈回”因禁播中插廣告而帶來的損失。也有觀眾表示，被取消廣告收入的電視臺(tái)和電視劇制作方會(huì)另尋他路，在劇中植入大量的廣告。
不過也有不同的聲音。有觀眾認(rèn)為，電視劇中適當(dāng)插播也是給觀眾一個(gè)休息的時(shí)間，“畢竟誰會(huì)正襟危坐45分鐘不動(dòng)把電視劇看完啊？看電視就是看個(gè)自由啊，想去倒杯茶，吃個(gè)酸奶啊，或者快速地沖個(gè)涼呢？廣電總局未免也管太寬了吧。”也有業(yè)內(nèi)人士表示，電視劇其實(shí)非常需要廣告碎片時(shí)間，“看電影還需要尿點(diǎn)呢，好看的電影得憋尿，看電視的環(huán)境更開放，大家要盛飯菜、打電話，所以非常需要廣告碎片時(shí)間。”
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