雷軍的小米無疑是今年國內(nèi)最博眼球的手機產(chǎn)品，無論是雷軍個人還是小米公司、小米手機，都深深烙上了喬布斯和蘋果印記，至少很多旁觀者喜歡拿來做做對比。近日，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁黎萬強接受了記者專訪，解讀小米式營銷是如何煉成的。
托？這個真沒有
在8月小米手機發(fā)布會上，雷軍本人和小米“遭到了”喬布斯式的瘋狂追捧。坊間對此褒貶不一，從營銷角度“炒作”或者“有托”的聲音此起彼伏。
“最大的托只有一個人。李學凌(多玩游戲董事長)！”黎萬強在復盤小米產(chǎn)品發(fā)售和營銷活動時開玩笑。現(xiàn)在他負責操作系統(tǒng)MIUI和小米營銷兩大業(yè)務，而后者對他而言是個全新的領域。
“托？真的沒有”，黎萬強認為，小米概念的成功有技巧，但最重要的是對產(chǎn)品節(jié)奏的把握：7月開內(nèi)部通氣會時小米手機已經(jīng)內(nèi)部試用一個月；8月開全球發(fā)布會時小米手機試用了兩個月；之后發(fā)售1000臺工程機，然后是30萬臺預訂，停止預訂，陸續(xù)發(fā)貨，而只用電商渠道銷售……
黎萬強將之解讀為，一切依小米手機的產(chǎn)品步伐行動。按照雷軍的觀點，就是“順勢而為”。據(jù)介紹，黎萬強帶領的小米市場營銷團隊基本上都是由一線產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)崗而來，對產(chǎn)品的理解和細節(jié)把握更有利于營銷活動的策劃。
怪？因是互聯(lián)網(wǎng)公司
黎萬強給記者講述了兩個策劃的活動：“我是手機控”和“小米手機求合體”，前者參與80萬人，后者參與70萬人。“這都是在新媒體環(huán)境下完成的”，他認為，在微博時代，文字營銷很蒼白，圖片和視頻才是重點。
“小米是移動互聯(lián)網(wǎng)，至少是互聯(lián)網(wǎng)公司”，黎萬強強調(diào)，不能把小米當成傳統(tǒng)的手機廠商，除了在產(chǎn)品配置層面占據(jù)制高點，迎合互聯(lián)網(wǎng)時代營銷特色也很關鍵。其中，發(fā)售渠道走電子商務模式就是一種不錯的營銷創(chuàng)新。 上一頁1 2 下一頁
推薦閱讀
歐盟各國負責電信事務的部長們敦促歐盟委員會和監(jiān)管機構(gòu)，審查在服務帶寬上區(qū)別對待的電信運營商，支持針對全球移動運營商阻止Skype等網(wǎng)絡電話服務的行為進行投訴。 據(jù)路透社報道，歐盟各國負責電信事務的部長們敦促>>>詳細閱讀
本文標題：小米科技黎萬強：公司將適當考慮傳統(tǒng)營銷
地址：http://www.sh-jijian.com/a/01/20121229/102780.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示