蘋果iPhone和iPad并未失去中國(guó)消費(fèi)者的青睞，標(biāo)志性產(chǎn)品iPhone在上海、北京的5家蘋果旗艦店和未授權(quán)零售商，甚至是以假亂真的山寨蘋果店內(nèi)都銷售一空。
蘋果面臨的問(wèn)題似乎在于時(shí)機(jī)的選擇上。
中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不足以支持iPhone和iPad的功能，但是其他手機(jī)制造商出售的手機(jī)卻能支持中國(guó)使用的多種移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。
蘋果在中國(guó)與另外一家電信服務(wù)提供商的合作將有助于產(chǎn)品銷量的提升，但是擁有逾6億用戶的中國(guó)最大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)可能直到2012年底或2013年才會(huì)推出匹配蘋果產(chǎn)品的商用技術(shù)。
除此之外，蘋果相對(duì)死板的全球定價(jià)結(jié)構(gòu)和有限的手機(jī)機(jī)型也使得其他相對(duì)靈活的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以更快的速度搶占市場(chǎng)份額。自從2010年一季度以來(lái)，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到之前的2倍以上，但三星同期的市場(chǎng)份額卻是之前的4倍以上。
“蘋果在中國(guó)的策略是搶占高端市場(chǎng)，該市場(chǎng)潛力巨大足以支撐蘋果的拓展，”英國(guó)調(diào)研公司Ovum分析師簡(jiǎn)·王(Jane Wang)表示，“蘋果降低了部分產(chǎn)品的價(jià)格，這使得部分對(duì)價(jià)格敏感的用戶可以買得起蘋果產(chǎn)品，但是他們目前為止只是采取了調(diào)低價(jià)格措施。”
中國(guó)擁有逾9.5億手機(jī)用戶，數(shù)量超過(guò)了歐洲人口總數(shù)。很多人預(yù)計(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在10至15年內(nèi)超越美國(guó)成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體。
盡管蘋果生產(chǎn)筆記本、臺(tái)式機(jī)和iPod，但是其第四財(cái)季一半營(yíng)收是來(lái)自iPhone，該手機(jī)也是蘋果在中國(guó)取得成功的關(guān)鍵。
蘋果在大中華區(qū)--中國(guó)大陸、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣--的營(yíng)收一直在飛速增長(zhǎng)。蘋果第四財(cái)季營(yíng)收280億美元，其中大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)四倍達(dá)到45億美元。
蘋果產(chǎn)品在中國(guó)的需求極為旺盛，導(dǎo)致水貨iPhone和山寨iPhone銷量上漲。山寨店假冒蘋果零售店銷售行貨iPhone的現(xiàn)象發(fā)展迅速，從中國(guó)北部的北京蔓延到西南的昆明。
價(jià)格戰(zhàn)
分析師稱，iPhone相對(duì)高昂的售價(jià)是阻礙著蘋果產(chǎn)品普及的重要因素，這使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)向三星或本土廠商華為、中興等蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
中國(guó)消費(fèi)者一般花費(fèi)人民幣2000元購(gòu)買其他品牌手機(jī)，但是一部低配版iPhone 4售價(jià)就達(dá)到了3988元，幾乎是其他品牌手機(jī)價(jià)格的兩倍。不過(guò)蘋果也在銷售低端iPhone 3GS，售價(jià)2888元，該手機(jī)可能會(huì)吸引部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。
但是這還不足夠，今年三季度，華為超越蘋果成為中國(guó)第三大智能機(jī)廠商。蘋果是三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞、三星和華為都擁有廣泛的產(chǎn)品線，針對(duì)不同領(lǐng)域的消費(fèi)者。
事實(shí)上，蘋果三季度的中國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)從二季度的13.3%下降到了10.4%，而三星同期則從14.6%上升至19.2%，華為從7.3%升至11%。
諾基亞的下滑幅度最大，雖然以26.8%的份額占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一智能機(jī)廠商位置，但是低于二季度的36.2%和去年同期的71.4%。
“目前為止，蘋果唯一做的就是降低手機(jī)價(jià)格，因?yàn)槿绻麅r(jià)格太低就會(huì)損害其標(biāo)志性品牌。”專注于中國(guó)的科技調(diào)研公司RedTech Advisors董事總經(jīng)理邁克爾·克倫德尼(Michael Clendenin)稱。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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