諾基亞與RIM正展開激烈爭(zhēng)奪，以成為第三大移動(dòng)“生態(tài)系統(tǒng)”。但假如它們的新設(shè)備在獲得顯著增長(zhǎng)前，業(yè)務(wù)已經(jīng)消失殆盡，那該怎么辦呢？
兩家公司在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額正不斷遭到蠶食，蘋果iPhone和谷歌Android手機(jī)正占據(jù)主導(dǎo)地位。諾基亞和RIM都有收復(fù)失地的計(jì)劃，但重塑輝煌還尚待時(shí)日。它們擁有的時(shí)間并沒有它們想象的那么多。
這是因?yàn)樗鼈兊牡投耸袌?chǎng)業(yè)務(wù)也在迅速蒸發(fā)。黑莓手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)不再受到消費(fèi)者的青睞，但它對(duì)美國(guó)地區(qū)之外的低端智能手機(jī)用戶而言仍是不錯(cuò)的選擇，這主要得益于RIM獨(dú)特的信息功能。
在此前很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，搭載諾基亞Symbian系統(tǒng)的手機(jī)在新興市場(chǎng)能夠吸引不少第一次購(gòu)買智能手機(jī)的消費(fèi)者。不過，新興市場(chǎng)的小型本土廠商通過銷售廉價(jià)Android手機(jī)，正迅速奪取諾基亞的份額。它們搶奪的不僅僅是諾基亞的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，還包括諾基亞規(guī)模更大的低端手機(jī)業(yè)務(wù)。
諾基亞本來將希望寄托在采用Windows Phone系統(tǒng)的Lumia系列智能手機(jī)身上，期望它能夠挽救公司。但在截至3月的季度里，該系列手機(jī)銷量?jī)H為200萬部左右，這對(duì)提升諾基亞的整體份額并沒多大幫助。在該受到季節(jié)性因素影響的季度，諾基亞雖然共計(jì)售出了8000萬部其它的手機(jī)，但該數(shù)字還是低于上一季度的1.1億部左右。
諾基亞最近在美國(guó)推出的Lumia 900也沒帶來好運(yùn)。由于一些產(chǎn)品存在軟件故障而無法上網(wǎng)，該公司將向4月21日前購(gòu)買Lumia 900的所有消費(fèi)者提供100美元的補(bǔ)償。這也許能夠提升銷量，但由于Lumia 900兩年AT&T合約價(jià)為100美元，該舉實(shí)際上就等于免費(fèi)提供該手機(jī)，最終會(huì)削減利潤(rùn)率。奇怪的是，該設(shè)備于復(fù)活節(jié)推出，當(dāng)天很多商店都關(guān)門。
RIM和諾基亞都在著眼于低端市場(chǎng)，希望鞏固在該市場(chǎng)的地位，同時(shí)在高端市場(chǎng)尋求突破。諾基亞的Lumia新手機(jī)至少已經(jīng)上市，而RIM的黑莓10手機(jī)則要到今年晚些時(shí)候才能面市。
然而，它們?cè)诘投耸袌?chǎng)將迎來一番惡斗，因?yàn)樗鼈円媾R來自愿意低價(jià)出售手機(jī)的本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)。
諾基亞股東的另一隱憂是分紅問題。根據(jù)市場(chǎng)研究公司FactSet Research Systems的數(shù)據(jù)，分析師們預(yù)計(jì)諾基亞今年的自由現(xiàn)金流量將不到3億美元。而且那是該公司宣布其第一季度業(yè)績(jī)將低于預(yù)期之前的估計(jì)。即使今年的分紅規(guī)模能夠達(dá)到去年的15億美元的一半，它未來也將承受進(jìn)一步的壓力。
從整體手機(jī)銷量來看，諾基亞仍然是全球第一大手機(jī)廠商，手頭上也還有一定的現(xiàn)金以及強(qiáng)勁的專利組合。然而，除非能夠在智能手機(jī)市場(chǎng)能夠獲得較高的利潤(rùn)率，否則它也許很快就會(huì)面臨與RIM相同的命運(yùn)——不得不評(píng)估各種戰(zhàn)略選項(xiàng)。
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本文標(biāo)題：華爾街日?qǐng)?bào)：諾基亞在高中低端市場(chǎng)機(jī)會(huì)均已不多
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