推廣并行方案
與安全、郵件推送和無縫漫游相比，印度低端用戶更看重黑莓（微博）的簡(jiǎn)潔易用和即時(shí)通訊功能。然而，在該國(guó)推出新品，并不僅僅是為了迎合這種需求，更是為了改善RIM的財(cái)務(wù)狀況，并在幾經(jīng)推遲的黑莓10平臺(tái)發(fā)布前穩(wěn)住陣腳。
但這能否奏效呢？
對(duì)黑莓粉絲而言，這款手機(jī)并無驚艷之處：它主要的賣點(diǎn)是側(cè)面的一個(gè)專用按鈕，可以方便用戶通過BBM即時(shí)通訊和內(nèi)置的FM對(duì)講機(jī)聊天。但諾基亞（微博）的低端手機(jī)早在十年前就配備了類似的功能。雖然這款產(chǎn)品只能兼容2G網(wǎng)絡(luò)，攝像頭性能也差強(qiáng)人意，但RIM卻說，這恰恰是重點(diǎn)所在。
RIM稱之為并行方案：一邊開發(fā)下一代高端平臺(tái)和終端設(shè)備，一邊面向大眾用戶出售廉價(jià)手機(jī)。“我們其實(shí)是想開發(fā)一種產(chǎn)品，幫助人們從功能型手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。我們相信可以在這一領(lǐng)域取得成功。”RIM全球銷售主管帕特里克·思彭斯（Patrick Spence）說。
考慮到RIM的現(xiàn)狀，一些分析師認(rèn)為這是明智之舉。市場(chǎng)研究公司Ovum首席分析師亞當(dāng)·里奇（Adam Leach）表示，認(rèn)為RIM將在其他地方重蹈北美的覆轍是一種錯(cuò)覺。他認(rèn)為，RIM的強(qiáng)項(xiàng)是在速度較慢的網(wǎng)絡(luò)中為低端用戶提供比Android更好的體驗(yàn)。
成功經(jīng)驗(yàn)或難復(fù)制
RIM周三在印度推出了Curve 9220手機(jī)，隨后還將拓展到更多市場(chǎng)。該公司發(fā)言人稱，今后幾周將在印度尼西亞發(fā)售，這是RIM最賺錢的市場(chǎng)之一。
“他們?cè)谟∧岬某晒Ρ砻�，除了北美和西歐等高端成熟地區(qū)外，黑莓平臺(tái)還有能力吸引不同的市場(chǎng)。”Ovum的里奇說。
RIM并未公布各個(gè)地區(qū)的業(yè)績(jī)，但該公司表示，美國(guó)、英國(guó)和加拿大以外的市場(chǎng)占到其第四財(cái)季總收入的68%，高于第四財(cái)季的61%。這些市場(chǎng)包括印度、南非、尼日利亞和沙特阿拉伯，這都將成為RIM今年銷售旺季的主要目標(biāo)。
但要理解印尼的成功經(jīng)驗(yàn)，并應(yīng)用到其他地方，卻并非易事。
30歲的薩拉米特·里亞蒂（Slamet Riyadi）是雅加達(dá)一位已婚白領(lǐng)，有兩個(gè)孩子。他兩年前花200美元買了一部全新的黑莓Gemini 8520——這相當(dāng)于他兩個(gè)月的工資。原來的諾基亞手機(jī)仍然用來給家人打電話、發(fā)短信，但他更喜歡用黑莓與朋友和同事聯(lián)系。他的夢(mèng)想是擁有一部售價(jià)高達(dá)350美元的Onyx 2，但迫于現(xiàn)實(shí)，他必須趕緊賣掉黑莓，好給女兒交學(xué)費(fèi)。
這恰是RIM的尷尬所在。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：黑莓手機(jī)受印尼用戶熱捧 成功經(jīng)驗(yàn)恐難復(fù)制
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