中國電信與中國聯(lián)通爭奪iPhone 5首發(fā)先機(jī)正酣，中國移動卻已啟動了諾基亞WP8手機(jī)Lumia 920的發(fā)售。無緣iPhone 5的中國移動，或可借諾基亞Lumia 920與中國電信和中國聯(lián)通的iPhone 5形成對峙局面，最大限度挽回?zé)o法與蘋果公司合作帶來的損失。另外，值得注意的是，Lumia 920不僅支持中移動的TD-SCDMA制式，國內(nèi)4G牌照發(fā)放后，還將支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。中國移動的終端策略已然在為未來的4G發(fā)展鋪路。
移動借WP8抗衡電信聯(lián)通
隨著新年的臨近，各品牌手機(jī)似乎要趕2012年的末班車紛紛宣布在中國上市，而與之關(guān)系密切的電信運營商對終端的爭奪戰(zhàn)也日漸加劇。
首先是用戶和運營商眼中的香餑餑iPhone 5。北京時間11月30日，蘋果公司宣布，iPhone 5將于12月14日在中國上市。緊接著，中國電信和中國聯(lián)通紛紛透露各自合約機(jī)上市時間表。
中國電信方面透露，中國電信目前已在各主要城市營業(yè)廳完成iPhone 5備貨工作。12月3日0點起，北京電信通過客服熱線、網(wǎng)上營業(yè)廳、自有營業(yè)廳、合作營業(yè)廳、蘇寧賣場等多渠道、全面開放電信版iPhone 5的預(yù)訂工作，并將于14日正式開始銷售iPhone 5。中國聯(lián)通方面也透露，中國聯(lián)通于12月3日起開始在中國聯(lián)通營業(yè)廳、網(wǎng)上營業(yè)廳、客戶服務(wù)熱線啟動預(yù)約工作，也將于12月14日開始銷售聯(lián)通版iPhone 5。
從iPhone 5的預(yù)定和開售時間上看，中國電信和中國聯(lián)通競爭相當(dāng)激烈。但這一切和中國移動似乎毫無關(guān)系，受制于TD-SCDMA制式，中國移動目前看來再次與iPhone 5無緣。中國電信和中國聯(lián)通引進(jìn)iPhone 5又添籌碼，無疑將給中國移動以強(qiáng)大沖擊。
值得一提的是，有消息稱，中國移動聯(lián)合諾基亞將于本月發(fā)布WP8手機(jī)Lumia 920。諾基亞的Lumia 920是微軟Windows Phone 8正式發(fā)布后的最新旗艦機(jī)型，其在世界大多數(shù)地區(qū)已經(jīng)脫銷，受歡迎程度可想而知。
對于中國移動來說，引進(jìn)諾基亞Lumia 920使其TD陣營多了一款全新的WP系統(tǒng)手機(jī)，如在國內(nèi)也能掀起像國外那樣的銷售熱潮，將可以憑借Lumia 920與iPhone 5對峙，從而起到制衡中國電信和中國聯(lián)通的作用。
中移動引入WP8一舉多得
中國移動日前公布的2012年前三季度財報顯示，截至9月30日，中國移動用戶總數(shù)達(dá)6.9851億戶，其中，3G用戶數(shù)達(dá)7560萬戶，3G滲透率接近11%。中國電信的前三季度財報則顯示，截至今年前三季度，移動用戶總數(shù)達(dá)1.53億戶，3G用戶數(shù)達(dá)5972萬戶，3G滲透率國內(nèi)最高已達(dá)39%。國內(nèi)2G用戶在加速向3G遷移。
國內(nèi)3G的快速發(fā)展，與智能終端的迅速普及密切相關(guān)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)方式，智能手機(jī)的進(jìn)一步普及必將帶動3G的加速發(fā)展。得終端者得天下，對于運營商來說，用戶對手機(jī)制式的選擇也就意味著對運營商的選擇，因此，終端成為了運營商拓展3G用戶的戰(zhàn)略要地。運營商爭奪終端的背后也是對終端用戶的把控。
但是，3G時代，由于中國移動的TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，多數(shù)廠商對TD制式不感興趣，由此，終端特別是明星終端成為了中國移動TD制式發(fā)展的短板。就拿iPhone手機(jī)來說，即使每次新一代iPhone手機(jī)面世時都盛傳中國移動與蘋果達(dá)成合作協(xié)議，但無一不是“雷聲大不下雨”，中國移動因為TD制式的制約一次有一次地與iPhone失之交臂。
不能在一棵樹上吊死，中國移動在積極加強(qiáng)與各終端商的合作。諾基亞Lumia 920作為一款口碑不錯的明星終端，自然成了中國移動覬覦的對象。而選擇在年底前上市，很容易讓人聯(lián)想到中國移動是想借元旦節(jié)日提升人氣。另有消息稱，諾基亞Lumia 920不但支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，還支持移動的4G TD-LTE網(wǎng)絡(luò)，可見，引入Lumia 920還能為以后的LTE網(wǎng)絡(luò)做鋪墊。除此之外，中國移動還可借WP系統(tǒng)和蘋果、安卓形成差異化的競爭。對中國移動而言，不愧是一舉多得。
終端策略向TD-LTE轉(zhuǎn)移
中國移動引入諾基亞Lumia 920的效果讓業(yè)界充滿期望，而更應(yīng)該引起關(guān)注的，或是該機(jī)不但支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，還支持中國移動的4G TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。也許，這在一定程度上反映出了中國移動終端策略重心向TD-LTE傾斜的信號。
在2G時代“大象快跑”的中國移動遭遇了3G尷尬，TD終端品種少、價格高、質(zhì)量難讓人放心等一系列問題成為了制約中國移動3G發(fā)展的重要短板。種種跡象表明，在3G市場失利的中國移動寄希望于TD-LTE，規(guī)劃快速過渡到4G以擺脫現(xiàn)在的3G泥潭。
中國移動已在TD-LTE的建設(shè)上從網(wǎng)絡(luò)到終端步步為營。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，中國移動TD-LTE規(guī)模試驗城市已在13個城市進(jìn)行，并且目前各試驗城市TD-LTE已初具規(guī)模。
工信部部長苗圩曾表示，終端是制約4G發(fā)展速度的一個問題，要進(jìn)一步動員手機(jī)廠商、軟件廠商甚至包括生產(chǎn)集成電路芯片的廠商，讓產(chǎn)業(yè)鏈各方積極地參與進(jìn)來，來加快試商用的發(fā)展。事實上，中國移動在終端上也付出了不少努力。
今年9月，中國移動開始進(jìn)行TD-LTE終端招標(biāo)，主要用于13個城市的TD-LTE技術(shù)規(guī)模試驗，招標(biāo)規(guī)模為34700部，涉及數(shù)據(jù)卡、多模雙待單卡智能手機(jī)以及平板電腦等7類終端。近日，首批TD-LTE終端招標(biāo)結(jié)果已出爐，數(shù)據(jù)卡、智能手機(jī)等7類共16家廠商中標(biāo)。另外，在今年的北京通信展上，中國移動首次明確提出了其在LTE終端采購上對模式和頻率的要求，即下一階段無論是數(shù)據(jù)終端還是話音終端大規(guī)模采購，都要求必須至少支持TD-LTE、FDD-LTE等五種制式。中移動率先發(fā)力多模多頻終端，將為其在國內(nèi)取得4G競爭優(yōu)勢做鋪墊。
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