這應(yīng)該是蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)以來(lái)最“冷清”的一次iPhone首發(fā)。
12月14日清晨，北京三里屯蘋(píng)果零售店開(kāi)門(mén)迎客，前來(lái)領(lǐng)取預(yù)約機(jī)的用戶(hù)寥寥無(wú)幾，守在門(mén)外的“長(zhǎng)槍短炮”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了購(gòu)機(jī)者的數(shù)量。11個(gè)月前同樣的地點(diǎn)， 排隊(duì)人流幾乎是一幅“春運(yùn)”圖景，成百上千的黃牛和果粉冒著嚴(yán)寒通宵排隊(duì)，場(chǎng)面甚至一度失控。
iPhone 5采用提前預(yù)約的售賣(mài)機(jī)制，或許是少有人通宵排隊(duì)的原因之一。但更令人擔(dān)憂(yōu)的是，以往那個(gè)時(shí)時(shí)以顛覆性創(chuàng)新的面貌展示于外界的蘋(píng)果不見(jiàn)了。
中國(guó)市場(chǎng)的冷清直接反映在大洋彼岸的股市上，上周五蘋(píng)果股價(jià)下跌19.90美元，跌幅為3.76%，收于509.79美元，創(chuàng)下自2月17日以來(lái)的新低。
與以往蘋(píng)果新品手機(jī)上市有所不同，此次iPhone 5的上市更多體現(xiàn)的是銷(xiāo)售渠道的集體亢奮，尤其是兩大運(yùn)營(yíng)商更是賣(mài)力吆喝。
早在3個(gè)月前，中國(guó)聯(lián)通已在官網(wǎng)、營(yíng)業(yè)廳及全國(guó)范圍的社會(huì)渠道售點(diǎn)全線(xiàn)下調(diào)iPhone系列手機(jī)零售價(jià)格。
而一個(gè)月前，電信版iPhone 5就開(kāi)始正式接受電話(huà)預(yù)約，消費(fèi)者撥打10000即可進(jìn)行初步預(yù)約，到貨后優(yōu)先配送。
和冷清的蘋(píng)果零售店相比，電信運(yùn)營(yíng)商成了主角。因?yàn)榱璩渴装l(fā)享受話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼、價(jià)值數(shù)百元禮包的優(yōu)惠促銷(xiāo)，夜里冒著大雪在聯(lián)通、電信運(yùn)營(yíng)商門(mén)店排隊(duì)等候的用戶(hù)多了不少。
14日下午，在上海中山公園附近的聯(lián)通店內(nèi)，幾十個(gè)人排起了長(zhǎng)龍，大多數(shù)是年輕人，也有個(gè)別的長(zhǎng)者來(lái)湊熱鬧，白色的16GiPhone 5還曾一度斷貨。消費(fèi)者要賣(mài)到一臺(tái)iPhone 5，起碼要在這等上半個(gè)小時(shí)。聯(lián)通店內(nèi)的工作人員告訴記者，前一天來(lái)這里購(gòu)機(jī)的人更多。
中國(guó)聯(lián)通iPhone 5“存費(fèi)送機(jī)”16GB版、32GB、64GB的合約價(jià)分別為5899元、6899元、7899元，中國(guó)電信iPhone 5對(duì)應(yīng)的價(jià)格分別為5288元、6088元、6888元。對(duì)比兩家16GB版的iPhone 5合約計(jì)劃不難發(fā)現(xiàn)，電信版iPhone 5雖合約價(jià)比聯(lián)通低600元，但返還話(huà)費(fèi)較少。
但對(duì)于此次新機(jī)發(fā)售，有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，如果用戶(hù)選擇兩年期合約、286元套餐的聯(lián)通16G版iPhone 5，前后共需花費(fèi)8779元。比起兩年前iPhone 4相同套餐6864元的花費(fèi)，高出近2000元。這意味著運(yùn)營(yíng)商對(duì)于iPhone補(bǔ)貼的降低。
“此前運(yùn)營(yíng)商在蘋(píng)果談判中處于不利的被動(dòng)地位，它們放棄了很多，也作出不少承諾，如產(chǎn)品包銷(xiāo)、采購(gòu)量等要求，但從實(shí)際效果來(lái)看，蘋(píng)果并沒(méi)有人們想象中那么神奇，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商成本壓力很大，降低補(bǔ)貼說(shuō)明運(yùn)營(yíng)商希望降低風(fēng)險(xiǎn)，提升盈利水平。”德國(guó)電信咨詢(xún)公司中國(guó)區(qū)高級(jí)顧問(wèn)譚炎明說(shuō)。
在他看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于蘋(píng)果補(bǔ)貼水平逐步降低的做法并不意外。“對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，iPhone是一劑慢性毒藥，毒藥不會(huì)無(wú)限制地吃下來(lái)，但不吃可能會(huì)導(dǎo)致問(wèn)題。”譚炎明說(shuō)。
來(lái)自三大運(yùn)營(yíng)商財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)電信終端補(bǔ)貼115億元，中國(guó)聯(lián)通為35.15億元，中國(guó)移動(dòng)補(bǔ)貼多達(dá)120億元。而新增3G用戶(hù)數(shù)分別為1467萬(wàn)、1632.3萬(wàn)和1587萬(wàn)。
水貨市場(chǎng)方面，廣州烈士陵園附近的手機(jī)交易市場(chǎng)中，iPhone 5的最低報(bào)價(jià)是4900元，相比運(yùn)營(yíng)商打出的價(jià)格并沒(méi)有低多少。“現(xiàn)在電信的合約價(jià)格是5288元，還有一個(gè)充100送500的活動(dòng)，還好我們的貨也出得差不多了。”一水貨商告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。
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