11月13日，諾基亞在舊金山宣布其全新的地圖品牌“HERE”。目前公布消息，HERE想做的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的把平面地圖數(shù)字化，而是要通過3D、實(shí)景等技術(shù)，將真實(shí)世界全景展現(xiàn)。
更值得注意的是，在智能手機(jī)平臺(tái)只做Windows Phone的諾基亞終于向開放邁出了第一步。諾基亞決定把自己地圖服務(wù)開放給競(jìng)爭對(duì)手的平臺(tái)，包括蘋果iOS和谷歌Android，讓不同終端和系統(tǒng)的用戶都能使用。
諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普強(qiáng)調(diào)說：“這種開放會(huì)使HERE區(qū)別于其他地圖，而HERE的位置體驗(yàn)也會(huì)使諾基亞區(qū)別于其他手機(jī)廠商。”
在諾基亞的理念里，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的關(guān)鍵詞已發(fā)生變化，最初是“What”，以搜索引擎為代表;第二代是“Who”，以Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)為代表。而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，核心是“Where”，所以地圖重要性日益凸顯。
事實(shí)上，目前包括專業(yè)地圖數(shù)據(jù)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、電信運(yùn)營商、終端廠商等在內(nèi)的各方勢(shì)力，都已盯上“地圖”這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的必爭之地。“大家都發(fā)現(xiàn)地圖是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)‘入口’，而不僅是工具，競(jìng)爭白熱化是必然。”高德地圖副總裁郄建軍11月16日接受記者采訪時(shí)表示，未來各方勢(shì)力混戰(zhàn)的局面還會(huì)持續(xù)，關(guān)鍵看誰能帶來最好的用戶體驗(yàn)。
押注開放地圖
10月30日，諾基亞主管智能手機(jī)設(shè)計(jì)的高級(jí)副總裁Marko Ahtisaari接受本報(bào)記者采訪時(shí)就曾透露，“繪制地圖方面，我們正在開發(fā)一項(xiàng)完全以真實(shí)世界為基礎(chǔ)的3D地圖。我們相信這是趨勢(shì)。”現(xiàn)在看來，諾基亞新推出的HERE地圖就是這一變化的開始。
之前諾基亞推出的智能手機(jī)中，已內(nèi)置包括諾基亞駕車、諾基亞公共交通、諾基亞地圖、諾基亞Pulse、諾基亞城市萬花筒等一系列基于地圖的位置應(yīng)用，且都為免費(fèi)提供使用。
Marko Ahtisaari認(rèn)為，“地圖和位置服務(wù)”是諾基亞區(qū)別其他Windows Phone手機(jī)廠商的突破之一。“諾基亞地圖和導(dǎo)航相關(guān)的所有應(yīng)用均提供多種語言且經(jīng)過本地化優(yōu)化，數(shù)據(jù)也更準(zhǔn)確。”
以城市萬花筒(Nokia City Lens)應(yīng)用為例，只需將攝像頭對(duì)準(zhǔn)相應(yīng)城市街道，就會(huì)在建筑物上顯示餐館、酒店等信息。而且它還可以在地圖視圖和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)視圖之間切換，幫助人們辨別方向和了解周圍環(huán)境。
諾基亞希望進(jìn)一步強(qiáng)化其在地圖領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，所以發(fā)布HERE地圖，并開放給所有操作系統(tǒng)平臺(tái)。據(jù)記者了解，諾基亞正在開發(fā)基于HTML5的iOS版本地圖，希望通過蘋果審核，屆時(shí)可供iPhone、iPad用戶免費(fèi)下載。而Android方面，諾基亞則提供HERE地圖的SDK(Software Development Kit，軟件開發(fā)工具包)給開發(fā)者，讓開發(fā)者利用諾基亞的地圖數(shù)據(jù)開發(fā)各種安卓應(yīng)用。
Marko Ahtisaari認(rèn)為，位置將改變很多應(yīng)用的功能或者形態(tài)。“很多我們?nèi)粘Ｊ煜さ墓δ芏紝⒁虻攸c(diǎn)和需求而發(fā)生變化。”而這也將給廣大開發(fā)者帶來更多的機(jī)會(huì)。
多次調(diào)整
諾基亞自身對(duì)地圖的定位經(jīng)歷過多次調(diào)整。2007年為應(yīng)對(duì)谷歌、微軟和蘋果競(jìng)爭，諾基亞首次發(fā)布Ovi品牌，Ovi地圖就是其中重要一項(xiàng)。諾基亞Ovi計(jì)劃通過軟件商城、音樂、地圖、郵件及N-Gage移動(dòng)游戲平臺(tái)等五大業(yè)務(wù)，來全面支持轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
而自2008年花費(fèi)81億美元的重金收購導(dǎo)航地圖公司Navteq后，諾基亞地圖重要性也日益加強(qiáng)。2010年1月，諾基亞宣布其全球范圍內(nèi)智能手機(jī)上的步行和駕駛導(dǎo)航全部免費(fèi)，這是一項(xiàng)重大調(diào)整。當(dāng)時(shí)在蘋果App Store中，高端導(dǎo)航軟件甚至賣到幾十元上百元人民幣。
時(shí)任諾基亞中國區(qū)負(fù)責(zé)人的鄧元鋆接受媒體采訪時(shí)曾表示，Ovi地圖作為殺手級(jí)應(yīng)用，“將承載拉動(dòng)諾基亞手機(jī)銷售和Ovi服務(wù)的雙重任務(wù)。”不過，隨諾基亞宣布在智能機(jī)平臺(tái)放棄塞班轉(zhuǎn)投Windows Phone懷抱，Ovi這個(gè)曾花巨資打造的品牌也逐漸消失，取而代之的是所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用全部用回“諾基亞”的名稱，如“Ovi商店”變成“諾基亞商店”，“Ovi地圖”變成“諾基亞地圖”等。
現(xiàn)在，為將自己地圖服務(wù)推廣到iPhone及其他更多Android系統(tǒng)手機(jī)中，諾基亞地圖服務(wù)又正式更名為“HERE地圖”，刻意弱化諾基亞品牌概念。同時(shí)，諾基亞還宣布收購3D地圖公司Earthmine。
有諾基亞內(nèi)部人士甚至評(píng)價(jià)說，“這也許預(yù)示著地圖戰(zhàn)略其實(shí)是超過終端的更大戰(zhàn)略。我們?cè)谧龅氖虑槭情_放，第一步開放給所有Windows Phone，現(xiàn)在第二步則是開放給所有的移動(dòng)終端。”
據(jù)記者了解，目前所有Windows Phone廠商都可以使用諾基亞的地圖和導(dǎo)航服務(wù)，而iOS和Android的版本具體何時(shí)上線暫時(shí)還沒有明確時(shí)間表。
另外很少有人知道的是，諾基亞已與寶馬、梅賽德斯、大眾、現(xiàn)代等世界級(jí)汽車制造商簽約，他們將在旗下的車輛或?qū)Ш较到y(tǒng)中應(yīng)用諾基亞地理位置服務(wù)和地圖內(nèi)容。據(jù)諾基亞方面提供的數(shù)據(jù)顯示：全球范圍內(nèi)，每5輛配備嵌入式導(dǎo)航(in-dash navigation)系統(tǒng)的車中，就有4輛采用了諾基亞的地圖或者數(shù)據(jù)內(nèi)容。
同時(shí)，諾基亞表示正在與 Mozilla 共同研發(fā)能在 Firefox OS 使用的HERE 應(yīng)用，雅虎和Bing也決定放棄自己研發(fā)轉(zhuǎn)而采用諾基亞的地圖。
在郄建軍看來，把實(shí)景、3D等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的功能應(yīng)用到地圖中肯定是未來大方向，但就目前看特別是在中國市場(chǎng)，“時(shí)機(jī)未必成熟”。據(jù)記者了解，“政策門檻”及“用戶體驗(yàn)是否流暢”是兩大主要障礙。
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本文標(biāo)題：21世紀(jì):諾基亞的地圖野心
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